Les défilés comme si vous y étiez

Les défilés comme si vous y étiez

New York est, de l'avis général, la Mecque de la mode, et cette assertion ne se vérifie jamais aussi bien que pendant la Fashion Week de NYC, où la crème des couturiers vient définir les tendances de la saison à venir. Malheureusement, les fashionistas n'ont pas tou(te)s la chance de pouvoir s'y rendre et la plupart devaient jusqu'à présent se résigner à suivre les comptes rendus de l'événement dans les médias, a posteriori. Depuis quelques années, cependant, une révolution numérique a pris d'assaut les grandes maisons de couture : en quête de nouveaux moyens d'amener le public sur le bord des podiums, celles-ci proposent une part plus importante de leur grand-messe en ligne.

Cela se traduit par une transition de plus en plus prononcée vers la diffusion numérique en temps réel, laquelle séduit non seulement du fait de son caractère immédiat, mais parce qu'elle offre au consommateur l'authenticité qu'il en attend et les images auxquelles il peut mieux s'identifier. Entre regarder passivement des photos retouchées sur papier glacé et la sensation d'être au cœur du défilé au moment où il a lieu, la différence est incomparable. Du point de vue des griffes présentes à l’international, la retransmission en direct est l'occasion d'inclure plus de monde qu'avant dans les défilés, ceci au prix d'un effort minime pour elles comme pour le consommateur.

Des entreprises comme Hugo Boss pratiquent avec succès la diffusion en direct depuis quelques années. Brightcove a récemment assuré celle du nouveau défilé printemps-été 2016 BOSS Womenswear du directeur artistique Jason Wu.

Mais les avantages qu'il y a à utiliser un contenu vidéo, dont la diffusion en direct, vont bien au-delà de l'instant. La possibilité de partager un contenu « sexy » et de qualité sur le site internet d'une maison de couture ouvre les portes d'un vaste royaume, celui du storytelling, et offre un puissant outil de sensibilisation à la marque.

Non seulement ce contenu focalise davantage l'attention sur la griffe et accroît l'engagement du consommateur, mais il permet de vendre plus ! La vidéo prise comme expérience d'achat interactive a déjà été adoptée par de nombreuses boutiques en ligne, qui en reconnaissent les nombreux atouts :

  • Elle permet à une marque de faire valoir sa spécificité et de se différencier de la concurrence.
  • Elle sensibilise à un produit donné et à la marque dans son ensemble.
  • Elle oriente la décision d'achat par l'intégration de vues à 360°.
  • Elle facilite l'incrustation de logos, de copies supplémentaires et de contenu audio pour les produits plus complexes.

La vidéo permet au consommateur de se connecter numériquement à des produits comme il le ferait dans un magasin réel. L'ouverture de sites de commerce électronique multimédia par les maisons de couture, c'est l'opportunité d'essayer des articles de manière numérique et quand il le souhaite pour l'acheteur, et de vendre davantage pour l'entreprise.

Le contenu vidéo est une solution parfaite pour les marques qui souhaitent conjuguer les éléments physiques et tangibles de l'expérience hors ligne à la facilité et à l'immédiateté de ce qui se fait en ligne.

Le client n'a jamais été aussi exigeant qu'aujourd'hui quant à sa relation à la marque. Le marché actuel est ainsi fait que l'immédiateté, l'authenticité et la personnalisation, en ligne et hors ligne, revêtent une importance de plus en plus grande pour les entreprises. À l'heure où ces dernières cherchent à se distinguer de la foule toujours plus dense des marques en ligne, le contenu vidéo et la diffusion en direct jettent, à l'échelle mondiale, un pont essentiel entre les univers connecté et non connecté.

Captez l'attention du public grâce à des expériences vidéo en direct à la qualit