Trois manières d'utiliser la vidéo sur Facebook pour améliorer la rentabilité de votre entreprise

Trois manières d'utiliser la vidéo sur Facebook pour améliorer la rentabilité de votre entreprise

Série sur la vidéo sociale : le contenu de vos vidéos sociales est important. Examinez de plus près les principales tendances qui se dessinent en matière de vidéo sociale. Publier vos vidéos sur Facebook, Snapchat et Twitter peut élever considérablement votre présence en ligne. Découvrez comment avec Brightcove !

Facebook déploie des efforts considérables pour faire de sa plateforme le site de vidéos sociales n°1 pour les marques et les sociétés de marketing. Les fonctionnalités de vidéo et de ciblage de Facebook dont nous avons parlé dans les deux premiers articles du blog sur Facebook (3 fonctionnalités qui font des vidéos sur Facebook un outil formidable et Comment Heineken réussit avec les vidéos sur Facebook) font de Facebook un canal vidéo exceptionnel. Brightcove a été annoncé en tant que partenaire pour les vidéos lors de la présentation F8 cette année, et nous sommes conscients de l’importance des vidéos sociales. Nous avons également quelques conseils sur la manière d'exploiter au mieux le potentiel de la vidéo sur Facebook.

1. Utilisez les publicités de Facebook

L’énorme réseau de Facebook rassemble une grande quantité de données qui sont des plus précieuses pour les sociétés de marketing. Lorsque vous publiez une vidéo directement sur Facebook, l'ampleur de votre diffusion est généralement limitée aux utilisateurs qui « aiment » votre marque. La portée standard de Facebook, c'est-à-dire le nombre total de personnes à qui votre publication a été montrée par le biais d'une diffusion gratuite, peut être minimale. Si vous souhaitez profiter pleinement du potentiel publicitaire de Facebook, vous devez payer vos publicités.

Lorsque vous utilisez les publicités de Facebook, vous pouvez cibler spécifiquement votre public pour que votre vidéo arrive directement dans son fil d'actualités. Le gestionnaire de publicités de Facebook vous aide à cibler votre public par âge, sexe, intérêts, comportements, profession, événements de la vie, etc. Par exemple, si un parc aquatique local publie une vidéo promotionnelle sur Facebook, il peut payer pour que la vidéo soit une publicité mise en valeur sur Facebook. Il peut alors cibler les personnes qui 1) habitent dans la région 2) aiment les parcs aquatiques/les sensations fortes et 3) ont des enfants. Une marque ou une entreprise peut ainsi cibler de manière stratégique les personnes qui seront intéressées par son produit !

2. Faites une vidéo courte

Lorsque vous publiez une vidéo sur Facebook, vous devez limiter sa durée à une ou deux minutes au maximum.

La durée d'attention des spectateurs diminue de jour en jour et personne ne veut regarder une vidéo de cinq à dix minutes aujourd'hui. Si vous avez lu notre dernière publication de blog sur Facebook vous savez que selon Visible Measures, les sociétés de marketing ont seulement 10 secondes pour retenir l'attention du public avant qu'il ne quitte la vidéo. De plus, 45 % des internautes quitteront une vidéo au bout de seulement une minute. En publiant une vidéo courte et concise, vous délivrerez votre message au public tout en créant une expérience vidéo agréable et rapide.

Astuce de Brightcove : lorsque vous publiez une vidéo directement sur Facebook, assurez-vous que ses toutes premières images offrent du mouvement. La fonctionnalité de lecture automatique de Facebook permettra à la vidéo de démarrer automatiquement lorsque l'utilisateur fera défiler son fil d'actualités. Le mouvement dans les premières images de votre vidéo captera l'attention du public et augmentera fortement la probabilité qu'il regarde vraiment votre vidéo, au lieu de continuer à faire défiler son fil d’actualités !

3. Intégrez de manière stratégique les lecteurs vidéo de Facebook

Maintenant que Facebook a ajouté des options d'intégration à son lecteur vidéo, vos vidéos peuvent être vues partout ! Mais, comment décider quel lecteur intégrer si vous utilisez une plate-forme de vidéo en ligne (online video platform, OVP), YouTube ET Facebook ?

Vous devez penser de manière stratégique où vous mettez à profit ces lecteurs vidéo. Un bon emplacement pour une vidéo intégrée sur Facebook est un blog ou le site d'un tiers. Le contenu social, comme les publications de blog et les vidéos syndiquées, peut être relié au contenu des publications d'une société de marketing sur Facebook. Réunir du contenu similaire de cette manière renforce la présence en ligne d'une marque et unifie le message. Grâce à cette stratégie, vous pouvez diriger le public de votre vidéo sociale vers vos canaux sociaux les plus importants, comme Facebook, pour créer une communauté et stimuler l'intérêt social.

Les sociétés de marketing doivent dorénavant laisser les vidéos de YouTube sur YouTube, et ne pas les mettre sur Facebook. Par le biais des abonnés et des vues obtenus, une marque ou une entreprise peut encore accroître sa notoriété grâce aux vidéos sur YouTube. YouTube est toujours un site populaire pour les internautes qui souhaitent regarder des vidéos ; veillez donc à créer une étape subséquente pour les diriger vers votre propre site internet afin de renforcer leur engagement et/ou conversion.

Enfin, tâchez d'avoir une plate-forme de vidéos en ligne, comme Brightcove Video Cloud, sur le site internet de la marque ou de l'entreprise. Un lecteur vidéo attrayant, personnalisé avec la marque, qui fonctionne en toute transparence dans le flux de publicités d'un site internet ajoute du professionnalisme à une marque en général. Vous pouvez également faire davantage avec un lecteur professionnel, comme l'intégrer à d'autres systèmes de marketing, acquérir des clients potentiels et ajouter de l'interactivité. Ce sont des outils puissants pour repousser les limites de votre stratégie vidéo.

En appliquant ces trois techniques de marketing vidéo à vos vidéos sur Facebook, vous pouvez générer un trafic élevé et améliorer votre rentabilité ! Facebook obtient plus de 4 milliards de lectures de vidéo par jour, et ce nombre va continuer à augmenter. Si vous souhaitez atteindre votre public à l’aide de la vidéo sociale et d’un ciblage précis, Facebook peut vous aider à réussir !

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