La consommation de contenus vidéo longs sur appareils mobiles grimpe à 36%, mais pas les revenus qui y sont liés

La consommation de contenus vidéo longs sur appareils mobiles grimpe à 36%, mais pas les revenus qui y sont liés

L'IAB (Interactive Advertising Bureau) et eMarketer ont récemment publié de nouvelles données confirmant la croissance de la consommation de contenus vidéo longs en ligne tout en mentionnant une hausse plus lente de la publicité qui normalement devrait permettre de tirer profit de cette évolution chez les consommateurs de contenu.

L’article « Mobile Video Usage: A Global Perspective » de l'IAB indique que les vidéos longues génèrent de plus en plus d'audience sur les écrans mobiles. 36 % des personnes interrogées ont ainsi déclaré regarder des vidéos d'au moins 5 minutes sur leur téléphone au moins une fois par jour : les consommateurs de Turquie, Finlande et Chine étant notamment cités comme ceux qui en visionnent le plus. Cette étude, menée sur des consommateurs de 24 pays du monde entier, a également montré que le visionnage de vidéos sur smartphone, qu'elles soient courtes ou longues, continue d'augmenter ; les États-Unis (50 %), le Canada (42 %) et la Nouvelle-Zélande (42 %) affichant la plus forte croissance. En ce qui concerne l'aspect publicitaire du phénomène, alors que 28 % des personnes interrogées ont indiqué tomber plus souvent sur les mêmes publicités sur mobile qu’à la télévision, 80 % se sont déclarées intéressées par des publicités mieux ciblées.

eMarketer, de son côté, indique que son dernier rapport met en évidence le décalage entre la croissance du nombre de minutes de visionnage sur mobile, qui représente aujourd’hui 51% du temps passé sur smartphone, alors que les bénéfices publicitaires générés ne représentent qu’un tiers.

De nos jours, la publicité vidéo mobile fait face à de nombreux défis en termes de formats pris en charge, de qualité de l’inventaire publicitaire, d’absence de consensus sur les métriques et les prix mais aussi en termes de stratégie publicitaire entre le web mobile et les apps. Nous sommes heureux de pouvoir offrir à nos clients une manière de répondre à ces différents défis, avec Once VOD, notre solution innovante d’insertion publicitaire au sein des contenus vidéo depuis le cloud. Once VOD permet aux sociétés de médias de diffuser, sur divers types de smartphones et de manière fluide, des contenus vidéos et publicitaires de qualité homogène. Ces vidéos sont entrecoupées par des spots publicitaires dans le but de toucher un public toujours plus grand et d’optimiser leurs marges bénéficiaires.

Brightcove Once VOD diffuse notamment les contenus au sein du lecteur HTML5 de Brightcove et des SDKs vidéo iOS et Android, afin d’offrir une expérience utilisateur interactive et de permettre aux fournisseurs de contenu de disposer d’une solution publicitaire intégrée à un lecteur vidéo hautement configurable. La combinaison puissante des produits Brightcove supprime l'insertion des spots publicitaires depuis le player tout en offrant un contrôle du lecteur ainsi que les rapports et mesures côté client.

Pour savoir comment Once VOD peut vous aider à combler ce décalage en augmentant les revenus associés à la publicité et en améliorant l’étendue des équipements auprès desquels vous distribuez vos contenus publicitaires et vidéos, contactez-nous dès aujourd'hui

En savoir plus sur Once VOD