La puissance des chaînes vidéo de marque

La puissance des chaînes vidéo de marque

À l'ère numérique actuelle, les équipes marketing s'aperçoivent de plus en plus que la clé d'une stratégie marketing réussie repose dans la création d'expériences pour les clients potentiels. Et pour créer ces expériences, une stratégie vidéo forte est essentielle. La vidéo a le pouvoir de créer des liens humains et des expériences mémorables qui surpassent de loin ceux de la publication papier et des images à elles seules. De nombreuses marques montrent par conséquent la voie en créant des galeries vidéo personnalisées exclusives qui immergent complètement leurs clients dans leur contenu.

Les galeries vidéo de marque permettent aux clients de surfer sur les chaînes et de regarder de multiples vidéos de la marque à la suite, comme ils le font avec leurs programmes télévisés favoris. Des sociétés de divers secteurs, allant de AccuWeather à l'université de Georgetown, adoptent les galeries vidéo pour augmenter les visionnages, la conversion et le temps passé sur le site. Ces galeries permettent aux marques de délivrer un message captivant et cohérent aux clients.

Chaînes privées et chaînes louées

Investiriez-vous dans la création de contenu sur une page Web que vous louez, d'où le « propriétaire » pourrait vous évincer, vous et tout votre contenu, sans vous demander votre avis ? Cela nous étonnerait ! Malheureusement, les marques qui ont opté pour la location en utilisant les gadgets personnalisés de YouTube pour créer des pages personnalisées avec leur marque, ont récemment appris que YouTube ne prendra plus ces pages en charge après 2015. Cette annonce présente la raison même pour laquelle les marques doivent considérer les chaînes sociales, dont YouTube, comme un moyen d'augmenter le trafic vers leurs propres ressources et non pas comme les endroits incontournables où développer leur marque ou leur clientèle. Lorsque vous « construisez votre maison sur un terrain loué », vous abandonnez non seulement toute marge de contrôle sur votre marque, mais vous développez aussi une base de fans « loués ». L'objectif des médias sociaux doit toujours être de rediriger le trafic vers vos propres plates-formes. Un récent article de Thismoment explique très bien cela en disant:

« [...] la disparition de la chaîne de marque personnalisée met les spécialistes des marques face à une dure réalité : pour intégrer la vidéo à la présence numérique de leur marque, plutôt qu'une fin en soi, ils devront établir leurs propres plates-formes vidéo au seul endroit où ils peuvent contrôler leur propre destin : le Web. »

La vidéo a de beaux jours devant elle

Les spécialistes des marques qui utilisent la vidéo connaissent un véritable succès avec une visibilité, un engagement et une conversion améliorés. Sa croissance rapide et continue montre à quel point les clients l'adorent. Les gens aiment regarder des vidéos. Il vous suffit de leur offrir un site où ils peuvent trouver toutes les informations qu'ils recherchent grâce à la vidéo, et vous avez une recette pour réussir. Brightcove Gallery vous permet de créer facilement des vidéos captivantes qui vous appartiennent et qui auront un impact marketing impressionnant ! Regardez la vidéo ci-dessous pour plus d'informations sur Brightcove Gallery et visitez notre Video Marketing Academy pour la voir à l'œuvre.