Noël sur la toile : Optimisez vos résultats grâce à la vidéo

Noël sur la toile : Optimisez vos résultats grâce à la vidéo

C’est la même chose chaque année. Vitrines illuminées, promenades musicales, vendeurs de sapins : pas de doute, c’est Noël ! Depuis quelques semaines, les fêtes de fin d’année sont là. Et chaque année, c’est aussi la même course aux cadeaux. Alors que certains attendent le dernier moment pour procéder à cette tâche ardue, de plus en plus d’acheteurs veulent prendre une longueur d’avance, ou bien tout simplement éviter la cohue infernale des week-ends de décembre. Au lieu de se précipiter dans les magasins, les consommateurs se tournent alors de plus en plus vers Internet.

Selon les estimations, les ventes réalisées pendant l’ensemble de la période des fêtes sont colossales, et les entreprises comptent de plus en plus sur un nouveau moyen pour les faire augmenter : Internet. Effectivement, de nos jours, les consommateurs ont tendance à déserter les devantures qui les appâtaient auparavant à grand renfort de musique de Noël, de promos alléchantes et de vendeurs affables, et à se diriger vers les sites web. Ce sont donc de plus en plus les outils en ligne des entreprises qui font tout le travail : séduire, interagir et vendre.

Plusieurs missions difficiles à remplir, d'autant que la concurrence est plus féroce que jamais. E-mails, tweets, posts et autres publicités sur Facebook vantent des soldes monstres et des promotions limitées dans le temps, inondant quotidiennement les écrans des consommateurs de tentations. Dans ces conditions, comment se démarquer ? Comment atteindre les clients et éveiller leur intérêt ? Pour faire simple, disons que votre site web et votre présence mobile ont tout intérêt à être conçus de manière optimale en vue d’obtenir un succès.

Selon les prévisions du cabinet d'audit et de conseil Deloitte, 50 % des ventes effectuées pendant les fêtes seront influencées d'une manière ou d'une autre par des interactions numériques (à savoir, la navigation en ligne). De plus, en novembre, plus de 20 % des ventes en ligne, et plus de 43 % de la fréquentation des sites, auront pour origine des appareils mobiles. Lorsqu'un consommateur arrive sur votre page web, il doit pouvoir accéder au contenu de manière transparente depuis n'importe quel périphérique, et puis y faire immédiatement l'objet d'une interaction. Votre site web doit offrir aux consommateurs la meilleure expérience en ligne possible dès la première seconde. C’est ce que fait la vidéo et c’est pourquoi elle constitue un outil idéal dans le cadre d’une stratégie de marketing en ligne au moment des fêtes.

Non seulement la vidéo est considérée par les consommateurs comme la source de contenu de marque la plus digne de confiance, mais en outre, les visiteurs qui visionnent des vidéos de produits sont 85 % plus susceptibles d'acheter que les visiteurs qui n’en visionnent pas. La vidéo permet aux consommateurs de mieux appréhender tous les aspects du produit qui les intéresse. Qu'il s'agisse d'une démonstration, d'un témoignage client ou d'une visite virtuelle à 360°, la vidéo renforce la confiance des consommateurs et les conforte dans leur décision d'achat.

L’utilisation de la vidéo est également particulièrement efficace pour atteindre certains publics que les détaillants s'évertuent à séduire, comme par exemple les utilisateurs mobiles et la génération Y. En effet, selon les estimations, près de la moitié des achats en ligne se feront depuis des périphériques mobiles d’ici à 2018, tandis que 83% des 18-34 ans sont ultraconnectés et donc, exposés à l’outil vidéo en permanence.

Les entreprises ont beaucoup à gagner au cours des fêtes de fin d’année, et peuvent acquérir efficacement une part de la clientèle en intégrant la vidéo dans leur stratégie marketing. La tendance marketing vidéo grimpe en flèche : suivez-là.

Vous voulez en savoir plus ? Regardez notre vidéo ci-dessous pour obtenir des informations fondamentales sur la manière dont la vidéo permet de stimuler votre business , ou téléchargez notre Recueil d'études sur le marketing de contenu 2015.