Comment élargir son audience dans le monde grâce à la vidéo en ligne et aux réseaux sociaux ?

Comment élargir son audience dans le monde grâce à la vidéo en ligne et aux réseaux sociaux ?

Le Jour du Seigneur, ce nom vous dit forcément quelque chose. Cette émission religieuse hebdomadaire occupe une place incontournable et unique dans le paysage audiovisuel français. Mais saviez-vous qu’elle est également connue et suivie partout à travers le monde ? L’émission réalise pas moins de 30% de son audience à l’international. Et ce n’est pas une exception pour le CFRT, son producteur, dont les programmes sont diffusés entre autres sur Arte, France Télévisions, KTO, Planète, LCP - Assemblée Nationale… mais qui produit aussi l’émission Dieu m’est témoin pour les neuf chaînes de télévision du réseau Outre-mer 1ère.

Dans un contexte aussi international, quels sont les meilleurs choix en matière de diffusion de ses émissions sur web et mobile ? C’est la question que s’est posée le CFRT lorsqu’il a décidé de renforcer sa stratégie numérique en proposant la vidéo en replay et l’accès à ses vidéos depuis les smartphones et tablettes. En effet, Internet a beau être mondial, nous n’avons pas tous les mêmes terminaux, les mêmes habitudes de consommation vidéo, la même appétence pour les réseaux sociaux…

L’enjeu pour le CFRT consistait donc à favoriser la consommation de ses programmes selon le rythme et l’interface propre à chaque public : métropolitains, ultra-marins ou résidant à l’étranger, jeunes et moins jeunes, amateurs de télévision, de web ou de mobilité. La réponse technologique et stratégique offerte par Brightcove avec sa plateforme Video Cloud satisfait à ces exigences tout en offrant une flexibilité et un accompagnement clair.

Parmi les fonctionnalités importantes pour diffuser des contenus vidéo à un public international, il est important de penser à :

  • La garantie de partenariats avec des CDN mondiaux, pour assurer la diffusion performante des vidéos à tous les publics à travers le monde
  • Un transcodage adressant toute la palette des terminaux et plateformes technologiques aujourd’hui utilisés à travers le monde (navigateurs web, iOS, Android, Windows Phone, TV connectées…)
  • Une technologie de players vidéo évoluant automatiquement au rythme des nouveaux standards techniques, tout en permettant et en maintenant la personnalisation par l’éditeur
  • Une fonction native de partage social, intégrée au player, doublée d’une prise en charge des réseaux sociaux permettant à la vidéo de conserver toutes ses caractéristiques et fonctionnalités lorsqu’elle est visionnée dans l’environnement standardisé du réseau social

Aujourd’hui, les émissions produites par le CFRT sont disponibles en replay, et réalisent sur le web des audiences croissantes. Lejourduseigneur.com propose ainsi près de 3 000 vidéos différentes, et 62 000 vidéos y ont été vues en juillet 2013 (chiffres CFRT). Les vidéos sont activement relayées sur Facebook et Twitter, depuis les pages et comptes de chaque émission mais aussi de manière virale.

Prochaine étape envisagée : la diffusion de programmes événementiels en live !