Entreprises, pourquoi communiquer en vidéo ?

On parle beaucoup de l’explosion de la consommation de vidéo en ligne, mais l’attention se focalise essentiellement sur les contenus grand public, comme les films, les clips, les publicités ou les contenus créés par le public (UGC). Ce qui est moins connu, c’est le rôle – moins divertissant, certes, mais de plus en plus important - de la vidéo en ligne utilisée par les entreprises, pour leur communication, les relations avec les investisseurs, la formation ou les ressources humaines.

La vidéo peut permettre à l’entreprise de s’adresser à son public de manière plus personnelle, tout en augmentant sa crédibilité. Elle peut aussi augmenter la productivité de son personnel ou de ses partenaires, grâce à des formations plus accessibles et pertinentes. Que l’objectif soit de délivrer un message corporate avec des clients, des investisseurs ou des actionnaires, ou bien d’améliorer la formation des employés et des partenaires géographiquement dispersés, la vidéo en ligne a démontré son efficacité à communiquer un message rapidement et avec un maximum d’impact.
Gérer et diffuser simplement des vidéos en ligne

Un bon nombre d’entreprises de réputation mondiale utilisent en fait Brightcove Video Cloud, notre plateforme de vidéo en ligne, pour leurs contenus vidéo. L’hébergement vidéo professionnel permet aux entreprises de gérer et de diffuser facilement leurs vidéos en ligne, en contrôlant précisément où et quand leur contenu peut être regardé.

Utiliser Brightcove Vidéo Cloud pour héberger ses vidéos permet aux entreprises de diffuser en toute sécurité des contenus de haute qualité. En tant qu’application hébergée dans le Cloud, la plateforme est facile à déployer, et permet aux utilisateurs dans l’entreprise de gérer les vidéos sans formation technique. Chacun peut ainsi tirer profit des puissantes fonctionnalités de Video Cloud.

La vidéo est un moyen très efficace de communiquer, quand elle sait captiver l’attention de son audience. L’avantage des modèles de lecteurs vidéo professionnels proposés par Brightcove, c’est qu’ils permettent de mettre ses vidéos en ligne au sein d’un lecteur très facilement personnalisable, et offrant des possibilités graphiques très étendues. Une personnalisation et une expérience vidéo plus avancées sont également possibles, grâce à une API complète et au Brightcove Experience Markup Language (BEML), basé sur XML. Et côté simplicité, les Vidéo Cloud Smart Players sont capables de détecter automatiquement le terminal sur lequel la vidéo est lue afin de fournir le format le plus approprié, le tout grâce à un simple code intégré.

L’étape suivante consiste à mieux comprendre comment les internautes consomment votre contenu. Les fonctions d’analyse inclues par Brightcove repèrent la fréquence de visionnage, la localisation des internautes, et même le nombre total de fois où la vidéo est vue à travers le web, permettant ainsi de mesurer et d’optimiser l’impact de la vidéo.

Même si la popularité de la vidéo grand public est sous le feu des projecteurs, il faut souligner que son utilisation par les entreprises a explosé ces dernières années et impacte profondément le monde professionnel. De nombreuses organisations l’ont déjà compris et l’on voit se profiler une seconde vague d’utilisation de la vidéo en ligne dans les entreprises quelle que soit leur taille ou leur secteur d’activité.

Pour aller plus loin

Pour en savoir plus sur le choix d’une plateforme vidéo en ligne et identifier la solution la plus adaptée à vos besoins, je vous invite à consulter cet article (en anglais) publié sur VidCompare.com : The 5 Essential Questions to Ask Online Video Hosting Vendors. Nous avons également réalisé, avec l’aide de Adjust Your Set, un livre blanc intitulé V-commerce : l’essor de la vidéo en ligne, dédié à au lancement et à l’expansion d’initiatives vidéo dans l’entreprise. Il propose un panorama complet des bénéfices de la vidéo pour les commerçants et e-commerçants, en matière de notoriété, de fidélisation et de conversion des ventes, mais aussi un cas détaillé sur l’utilisation de la vidéo par Mark & Spencer, fameuse enseigne de distribution anglaise.

Une bibliothèque de vidéos et d’études de cas sur le succès de la vidéo en ligne utilisée par les entreprises est également disponible au sein du Centre d’apprentissage de Brightcove.