Brightcove Content Exchange, la solution pour augmenter simplement votre contenu vidéo

Il existe une tendance grandissante chez les éditeurs de toutes tailles: en augmentant le nombre de vidéos dans votre bibliothèque de contenus, vous augmentez le nombre total de vues de toutes les vidéos. Et si ma compréhension de l'économie du Web est correcte, cela signifie que les éditeurs cherchent à augmenter leur traffic et à multiplier les opportunités de visibilité.

Afin de faciliter la tâche des éditeurs de toutes tailles qui souhaitent développer rapidement leurs vidéothèques en ligne, nous sommes heureux de présenter Brightcove Content Exchange, une nouvelle initiative qui rend accessible les grandes bibliothèques vidéo de haute qualité de nos partenaires à nos clients utilisateurs de la platform de vidéo en ligne Video Cloud. Je reviendrais plus en détail sur le projet en lui-même un peu plus bas mais laissez-moi d’abord vous expliquer la genèse de cette initiative.

Plus de vidéos = plus de vues, d’engagement, de revenu, et de succès

Il n'est pas difficile de comprendre pourquoi plus de contenu génère plus d'engagement et de succès. Si j'ai une vidéo sur mon site, un internaute peut venir la visionner, puis s'en aller. Si j'ai deux vidéos, et j’organise les choses simplement de manière à ce que la seconde puisse être regardée juste après la fin de la première, alors le même visiteur est susceptible de regarder les deux vidéos - doublant ainsi le nombre de vues. Bien entendu, cette deuxième vidéo pourrait ne pas être aussi intéressante pour mon spectateur hypothétique que la première, donc j'ai besoin de proposer plus qu’une option afin de m'assurer de la réalisation de la deuxième vue. Au fur et à mesure que ma bibliothèque grandit, je suis en mesure de présenter une quantité croissante de contenus pertinents à ce même visiteur, que je garde sur le site plus longtemps, en l’encourageant à regarder plus de vidéos et, bien sûr, de publicité.

Etant donné que les annonceurs valorisent plus les consommateurs qui font preuve d’engagement, les nouvelles annonces publicitaires que j'ai créées peuvent potentiellement être vendues à un CPM plus élevé. Non seulement, j'aurai augmenté le nombre de mes publicités disponibles, mais j'aurai aussi augmenté la valeur de chaque publicité vendue, et par extension la valeur de mon investissement vidéo global.

Brightcove explique ce besoin de contenu dans la facette Quantité de notre Video Strategy Framework (VSF). Très simplement résumé ainsi: plus de vidéos mène à plus de spectateurs, plus d'engagement par spectateur, pour au final plus de revenus publicitaires.





Quiconque prend cette idée à cœur devrait maintenant se demander, «Comment vais-je bien pouvoir obtenir tout ce contenu?". L'initiative Brightcove Content Exchange a pour objectif de répondre à cette question.

Mais d'abord, faisons le point sur les principes économiques liés au contenu.

La production et l’économie des la vidéo en ligne

Il existe de nombreuses sources de contenu - ce que le VSF nomme Content Mix - et il est important de mesurer les implications financières de chacun de ces types de contenu. La vidéo produite en interne, que ce soit pour du direct, ou pour une mise à disposition à la demande présente de nombreux avantages. Tout d'abord, elle est unique et ne peut généralement se trouver nulle part ailleurs. Vous controlez également la qualité de sa production, elle pourra donc parfaitement correspondre à vos standards. Pour ces deux raisons, ce type de contenu se monétise le plus facilement par la publicité. Mais ses coûts de création peuvent être élévés, très élevés.

À l'autre extrémité du spectre se trouve le contenu que vous obtenez de votre public: User Generated Content. La vidéo UGC peut être acquise en organisant des concours, en sollicitant les utilisateurs pour leur expérience avec votre produit ou service, avec des mash-ups de vidéos, etc Par conséquent, les coûts d'acquisition UGC sont relativement faibles. Mais les inconvénients se retrouveront dans la qualité variable, le contenu lui-même pouvant être discutable, et la nécessité de juger la pertinence de chaque élément. En fin de compte, les CPM efficaces sur la vidéo UGC sont assez rares.

Entre les deux se trouve ce que j'aime appeler le contenu associé ou Partner Content. Ce sont des vidéos provenant des partenaires qui fabriquent leur propre contenu en interne et / ou possèdent une licence qui leur donne le droit de distribuer une grande variété de vidéos. D'un point de vue économique, le contenu associé résulte du bon sens. Il est généralement disponible sur la base du partage des revenus publicitaires, ce qui signifie qu'il ya peu ou pas de coût en amont de son éxécution (comme c’est le cas pour l’UGC), mais c’est également un contenu produit et agrégé par des professionnels, ce qui signifie qu'il peut impliquer des CPM plus élevés (comme c’est le cas pour le contenu réalisé en interne).

Si vous pouviez inclure des vidéos de partenaires en plus de votre propre contenu, vous seriez en mesure de fournir facilement ces vidéos supplémentaires qui permettent de conserver votre spectateur plus longtemps sur votre site. C'est précisément l'objectif du Brightcove Content Exchange.

Le Brightcove Content Exchange

Le Brightcove Content Exchange réunit un groupe de partenaires Brightcove sélectionnés pour leurs importantes bibliothèques de contenus vidéo de grande qualité, parmi lesquels figurent AOL Video, Diagonal View, Internet Video Archive, NewsLook, ScreenPlay, Inc et Touchstorm. Ces partenaires ont rempli leurs comptes Video Cloud avec de grandes bibliothèques de contenus vidéo à travers des centaines de catégories et de thématiques, ce qui représente près d’un demi-million de vidéos au total à ce jour. Ces vidéos peuvent ensuite être mises à disposition directement depuis le compte Video Cloud d'un client grâce à notre fonctionnalité inédite de partage média Media Sharing, permettant aux propriétaires de contenu de conserver les contrôles essentiels tout en donnant aux éditeurs la possibilité de choisir comment et où le contenu sera publié.

Bref, Brightcove Content Exchange aide nos clients à développer leurs bibliothèques vidéo rapidement et sans prise de tête, tout en facilitant la monétisation de ces contenus et en boostant la valeur de leur activité de vidéo en ligne.

Si vous souhaitez en savoir plus, je vous recommande vivement de télécharger notre nouveau livre blanc : « Augmentez la quantité pour réussir dans la vidéo en ligne »