Une révolution pour Brightcove et ses clients

Début juin, le CEO de Brightcove Jeremy Allaire, et le Président et COO David Mendels ont présenté les dernières évolutions et grandes annonces du 2e trimestre 2011.  J’en profite pour résumer les nouvelles stratégiques et les annonces de Brightcove.

Un code de conduite pour toute stratégie vidéo

Brightcove Video Cloud est aujourd’hui la plateforme vidéo en ligne leader du marché, utilisée par plus de 3.000 entreprises et groupes de médias à travers le monde. Au cours de ces six dernières années, Brightcove a développé auprès de ses clients une vision très riche des bonnes pratiques et stratégies pour créer de la valeur avec la vidéo.

Les principaux enseignements ont été réunis dans un nouveau code de conduite pour toute stratégie vidéo qui se respecte :

  • Mixer les contenus – Il est essentiel d’associer contenus en live et à la demande. Les événements diffusés en vidéo live génèrent un important trafic pour les contenus à la demande les jours suivants.
  • Assurer la quantité – On constate un lien direct entre la quantité de contenus disponibles, le nombre de vues et le taux d’engagement. La combinaison de contenus produits en propre, de contenus sous licences et de contenus générés par les utilisateurs (UGC) constitue le meilleur moyen de construire votre catalogue de contenus.

  • Assurer la qualité – La qualité peut être pensée en termes de contenu, de fluidité et de d’expérience utilisateur. Tous sont cruciaux.

  •  Favoriser la découverte – Sachez tirer avantage du SEO, du partage sur les réseaux sociaux et de la recherche sur le moteur de recherche de votre site. A noter que le rôle de Facebook comme source de visionnage croît bien plus vite que celui des autres sources.

  • Optimiser la diffusion – Il est également primordial, pour favoriser la découverte de vos contenus, de faire en sorte que vos vidéos soient distribuées sur d’autres sites. Notre nouvel outil de synchronisation pour YouTube  vous permet de synchroniser très facilement votre compte Video Cloud avec votre chaîne YouTube.

  • Diversifier les terminaux – Il faut savoir que si vous vous focalisez sur le PC, vous manquez une part importante du marché. En tant qu’éditeur de vidéo, vous devez penser au web tactile, aux applications mobiles et désormais à la TV connectée.

  • Penser monétisation - Les médias qui réussissent à générer de nouveaux revenus via la vidéo en ligne diversifient leurs stratégies de monétisation au-delà de la publicité. A chacun de choisir ses outils, cela peut aller des appels à l’action dans le player,  aux solutions d’authentification et d’autorisation qui permettent à la TV everywhere d’être un modèle de revenus.

Brightcove App Cloud

Brightcove a été l’un des premiers à proposer une solution cloud complète pour gérer, publier, diffuser et monétiser la vidéo en ligne à travers les environnements et les terminaux. Brightcove Video Cloud a contribué à définir ce qu’est une solution de plateforme de vidéo en ligne. Cette catégorie connaît une croissance explosive, basée sur la demande des consommateurs pour une expérience vidéo de qualité sur quasiment tous les sites professionnels qu’ils visitent.

Aujourd’hui, une autre tendance transforme le secteur des médias et celui du marketing : la mise en « application » des expériences liées au contenu. Alors que les contenus se sont traditionnellement développés sur l’internet fixe, nous voyons désormais les mêmes contenus intégrés à des applications pour smartphones, tablettes et TV connectée.

La difficulté, c’est que la fragmentation du paysage des applications rend toute volonté de toucher l’ensemble des terminaux extrêmement couteuse. La construction d’un catalogue d’applications cross-plateformes  nécessite des compétences spécialisées, et une fois qu’il est construit la multiplicité des plateformes provoque de sérieux maux de crânes pour assurer les évolutions et la maintenance.

A travers le lancement de Brightcove App Cloud, Brightcove ouvre maintenant la voie à une nouvelle catégorie de solutions, les Plateformes d’Applications de Contenu, pour aider ses clients à tirer pleinement avantage de la tendance aux applications et à optimiser leur stratégie de contenu.