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COMMENT LA CHAÎNE HOPE A ÉLARGI SA COMMUNAUTÉ MONDIALE

bsp-admin-1 on December 9, 2024

Hope Channel est un réseau mondial de télévision chrétienne qui diffuse des émissions promouvant un mode de vie sain et équilibré. Réseau de télévision officiel de l'Église adventiste du septième jour, Hope Channel a débuté en 2003 avec une seule chaîne ; en mars 2016, le réseau en compte 44.

LA VIDÉO EN LIGNE PERMET À LA CHAÎNE HOPE DE TOUCHER UN PUBLIC MONDIAL

Hope Channel attribue sa forte présence mondiale à l'ajout stratégique de chaînes affiliées qui s'adressent à des régions spécifiques. "Notre croissance a été phénoménale en termes de nombre d'affiliés que nous avons ajoutés et de leur portée mondiale", déclare Fylvia Fowler Kline, directrice du marketing. "Nous sommes présents dans 30 pays et nous continuons à nous développer. Avec chaque nouvel affilié, nous atteignons de nouveaux publics avec lesquels nous pouvons partager le message de notre foi". La vidéo en ligne permet à Hope Channel de rendre son contenu plus largement accessible à son public mondial.

Hope Channel est unique en ce sens que ses affiliés dans le monde entier créent la majorité du contenu qui alimente le réseau. Les programmes reflètent les cultures locales et sont diffusés dans les langues régionales, notamment l'espagnol, le portugais, l'allemand, le roumain, le mandarin, le russe, le tamoul, l'hindi, l'ukrainien, l'arabe, le farsi et le télougou. Il existe également une chaîne pour les sourds.

Au fur et à mesure que Hope Channel ajoute de nouvelles filiales dans le monde, la distribution du contenu local devient plus complexe. Les moyens de diffusion par satellite et par voie terrestre limitent l'accès des téléspectateurs et créent des obstacles à l'élargissement de l'audience mondiale en exigeant la prise en charge de protocoles multiples. La chaîne phare de Hope Channel aux États-Unis est diffusée sur DirecTV. Certaines chaînes affiliées ne sont disponibles que par satellite, et d'autres uniquement via Internet. C'est pourquoi, en 2011, Hope Channel a commencé à utiliser la vidéo en ligne pour faciliter l'accès, la visualisation et le partage du contenu par des personnes situées aux quatre coins du monde.

UNE PLATEFORME VIDÉO EN LIGNE SIMPLIFIE LA DISTRIBUTION ET L'ACCÈS AU CONTENU

La vidéo est la pierre angulaire de notre nouveau site web. Notre objectif est d'intégrer de manière transparente la vidéo dans l'expérience web, en rendant notre contenu plus facile à découvrir et à regarder.

FYLVIA FOWLER KLINE

DIRECTEUR DU MARKETING, CANAL ESPOIR

Hope Channel a commencé par proposer tous les épisodes de ses émissions phares en vidéo à la demande (VOD) sur son site web. Plus tard dans l'année, Hope Channel lancera une mise à jour majeure de son infrastructure web et étendra la disponibilité du contenu VOD à l'ensemble de la programmation régionale. "La vidéo est la pierre angulaire de notre nouveau site web", explique M. Kline. "Notre objectif est d'intégrer de manière transparente la vidéo dans l'expérience web, afin de rendre notre contenu plus facile à découvrir et à regarder.

Hope Channel utilise le nuage vidéo de Brightcove comme plate-forme en ligne standard pour alimenter ses diffusions en direct et sa VOD. "Notre nouvelle plate-forme Web sera intégrée à Brightcove ", déclare Justin Woods, responsable des services Web pour Hope Channel. "Notre vidéo en ligne est vitale car beaucoup de nos téléspectateurs ne peuvent pas accéder à notre signal par satellite ou diffusion terrestre. Nous fournissons une diffusion simultanée 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7 de toutes nos chaînes affiliées via le Web. Désormais, tout ce qui est diffusé à l'antenne aura également un atout VOD que les gens pourront consulter directement", ajoute M. Kline.

En intégrant les expériences de la vidéo linéaire en direct et de la vidéo à la demande, Hope Channel rend son contenu plus facile à trouver et à regarder, ce qui incite les gens à consommer davantage de vidéos et à apprendre des moyens de changer leur vie pour le mieux. "Au cours des douze derniers mois, nous avons enregistré 3,6 millions de vidéos et 96,7 millions de minutes de visionnage", poursuit M. Woods. "La bibliothèque de vidéo à la demande contribuera à accroître notre audience en facilitant le partage des vidéos par les téléspectateurs.

ÉLARGIR L'ACCÈS AU CONTENU DANS UN MONDE MULTI-ÉCRANS

Avec un tiers de ses visionnages de contenu over-the-top (OTT) sur des appareils mobiles, il est essentiel pour Hope Channel d'intégrer la vidéo sur plusieurs appareils - en plus des ordinateurs de bureau et des ordinateurs portables - afin que les gens du monde entier puissent accéder au contenu sur n'importe quel appareil qu'ils possèdent.

Actuellement, le contenu de Hope Channel est disponible sur Roku, mais dans le courant de l'année, il sera également disponible sur Apple TV, sur une nouvelle application pour IOS, sur les Smart TV de Samsung et sur les appareils Android. "L'ajout de périphériques permet à Hope Channel d'atteindre plus de spectateurs, en permettant aux gens de regarder nos programmes de la manière dont ils le souhaitent ", déclare M. Woods. "Brightcove prend en charge un grand nombre de plates-formes et de périphériques, de sorte que nos téléspectateurs peuvent regarder un contenu de haute qualité n'importe où, sur pratiquement n'importe quel périphérique, quel que soit l'endroit où le contenu a été créé.

UNIR UNE COMMUNAUTÉ MONDIALE AVEC UN CONTENU RÉGIONAL

Hope Channel gère la distribution du contenu par l'intermédiaire de son site web, mais le contenu est créé localement. "Il est important que le contenu lui-même soit régional, car la majorité des gens voient le contenu dans le contexte de leur langue et de leur culture", ajoute M. Kline.

En plus d'assurer une expérience utilisateur cohérente, la plate-forme Brightcove permet à Hope Channel d'avoir une présentation cohérente pour le contenu créé localement. Hope Channel est en train de créer des modèles de marque et un guide de style pour tous les affiliés du réseau. Le siège social propose également des ateliers de production qui garantissent la qualité de la production et créent une image de marque pour les 44 chaînes.

Hope Channel travaille avec Brightcove pour faciliter la mise en œuvre de la nouvelle plate-forme par les affiliés. "Le fait que tous les affiliés utilisent la même plate-forme permettra de rationaliser considérablement le processus", déclare M. Kline. "En se connectant à la plate-forme et en chargeant des vidéos, nos affiliés seront en mesure de distribuer du contenu de manière transparente sur notre site Web. Cela continuera à être vital pour la croissance de notre audience".

UNE PLATE-FORME UNIQUE DOTÉE DE CAPACITÉS ÉTENDUES

Avant de choisir Brightcove, Hope Channel a procédé à un examen exhaustif des principales plates-formes vidéo en ligne (OVP). "Brightcove était la seule solution possible ", déclare Woods. "L'API de Brightcove était de loin la plus robuste et la plus utilisable. Sa grande envergure signifie que nos vidéos sont diffusées de manière fiable et rapide au plus grand nombre de personnes dans le monde. De plus, l'écosystème étendu de Brightcove nous permet d'intégrer rapidement et facilement les fonctionnalités spécialisées des partenaires de Brightcove, telles que le sous-titrage codé pour nos membres malentendants."

Woods ajoute : " Un autre grand avantage de Brightcove est le transcodage automatique de chaque vidéo que nous chargeons vers un ensemble de rendus standard à plusieurs débits, ce qui signifie que nous pouvons garantir une lecture cohérente sur tous les périphériques, pour toutes les vidéos. C'est un gain de temps considérable pour nous, car nous n'avons pas à gérer manuellement une douzaine de rendus pour chaque vidéo, ni à effectuer le transcodage sur notre propre matériel. "

La vidéo en ligne aide Hope Channel à accroître sa présence mondiale en élargissant l'accès à un contenu axé sur la foi, la santé, les relations et la communauté. La vidéo rend le contenu plus facile à trouver, plus facile à voir et plus facile à partager. C'est un contenu qui peut changer une vie.

COMMENT ACORN TV A AUGMENTÉ SES ABONNÉS DE 400 % EN DEUX ANS

bsp-admin-1 on December 9, 2024

UN CONTENU DE NICHE DE HAUTE QUALITÉ ET LA DIFFUSION NUMÉRIQUE EN CONTINU CONSTITUENT UNE COMBINAISON GAGNANTE

Lancée en 2011, Acorn TV propose aux téléspectateurs avertis des mystères et des drames britanniques de grande qualité, soigneusement sélectionnés. Acorn TV est l'un des premiers services de streaming par abonnement à s'adresser à des publics distincts et haut de gamme. Il diffuse des séries au contenu exclusif telles que Poirot d'Agatha Christie, Foyle's War, Doc Martin et Midsomer Murders.

CONTEXTE

Connu pour se spécialiser dans le meilleur de la télévision britannique, Acorn Media Group distribue depuis plus de 20 ans aux États-Unis des contenus télévisuels britanniques à caractère policier et dramatique par le biais d'un large éventail de plateformes médiatiques, notamment la diffusion, le DVD/Blu-ray et la diffusion numérique en continu. Grâce à son service de SVOD, Acorn TV, les téléspectateurs peuvent accéder à près de 3 000 heures de programmes, représentant plus de 150 franchises. La chaîne de streaming est l'une des trois chaînes vidéo de niche par abonnement détenues par RLJ Entertainment (NASDAQ : RLJE), une société mondiale de distribution de contenu de divertissement.

Acorn TV a dépassé son objectif de nouveaux abonnés numériques et est en passe de doubler les recettes de son activité de télévision en direct (OTT) d'ici la fin de l'année. "Les gens s'abonnent à Acorn TV parce que nous offrons un contenu spécifique qui les passionne et que nous pouvons le diffuser rapidement sur une myriade d'appareils", déclare Titus Bicknell, Chief Digital Officer et EVP, Operations, RLJ Entertainment, la société mère d'Acorn TV. "Avec l'OTT, il n'est plus nécessaire d'être un grand diffuseur pour distribuer du contenu.

En mars 2016, Acorn TV a révélé avoir atteint plus de 250 000 abonnés payants, soit une augmentation de 100 % du nombre d'abonnés d'une année sur l'autre. Le service de streaming de niche, qu'Acorn TV avait lancé pour accompagner sa diffusion télévisuelle traditionnelle, remplace désormais la diffusion.

LES CONTENUS DIFFUSÉS EN CONTINU TRANSFORMENT LES PUBLICS EXISTANTS ET ATTIRENT DE NOUVEAUX GROUPES DÉMOGRAPHIQUES

La vitesse, la fonctionnalité et l'évolutivité de la plateforme vidéo sont essentielles pour offrir aux clients l'expérience de qualité qu'ils attendent d'un service OTT.

TITUS BICKNELL

CHIEF DIGITAL OFFICER ET EVP, OPERATIONS, RLJ ENTERTAINMENT

"Au fil des ans, les téléspectateurs sont venus à Acorn TV parce qu'ils recherchaient un contenu spécifique que nous sommes les seuls à proposer", déclare M. Bicknell. "L'accent est mis sur la recherche du contenu dans sa fenêtre américaine la plus précoce possible, et parce que nous sommes cette fenêtre, les téléspectateurs viennent à nous et y restent.

L'accent mis sur l'accès plus rapide au contenu incite une partie de l'audience établie d'Acorn TV, qui correspond à un groupe démographique plus âgé, à passer de la diffusion traditionnelle à un abonnement à la diffusion numérique en continu. Cependant, la principale croissance de l'audience d'Acorn TV provient d'un tout nouveau segment, celui des 18-25 ans. "Notre disponibilité sur un certain nombre d'appareils et de plates-formes est extrêmement attrayante pour ce jeune groupe démographique", note M. Bicknell. "Il s'agit d'un segment qui voit les choses littéralement différemment ; ils n'ont jamais eu le câble. Dans de nombreux cas, ils ne possèdent même pas de télévision. Pourtant, ils regardent presque toujours plusieurs écrans en même temps, qu'il s'agisse d'un appareil mobile, d'une tablette ou d'une console de jeu. La perception de la télévision en tant que point central de leur vie est en train de changer radicalement".

La possibilité de diffuser en continu sur une variété d'appareils permet à Acorn TV d'attirer ce nouveau groupe démographique en grand nombre. Comme le fait remarquer M. Bicknell, "c'est la véritable frontière du streaming numérique : il ne s'agit pas seulement de changer les habitudes de visionnage des clients de longue date, mais aussi d'établir de nouvelles habitudes de visionnage avec de nouveaux publics". Pour ce faire, Acorn TV diffuse son contenu numérique sur l'Apple TV, les iDevices, les appareils Roku, les Smart TV de Samsung, ainsi que sur le web fixe et mobile. "Nous nous efforçons de réduire les frictions entre le désir de notre contenu et la réalité en le diffusant de la manière la plus variée possible", ajoute M. Bicknell. Le fait de rendre le contenu disponible sur plusieurs appareils permet à un large éventail de publics d'adopter la programmation unique d'Acorn TV.

CONSTRUIRE UNE INFRASTRUCTURE FLEXIBLE

"L'un des défis que pose un marché de niche est qu'il est très difficile de déterminer la taille de l'audience à laquelle on peut s'adresser", note M. Bicknell. Mais Acorn TV a reconnu le potentiel commercial de la diffusion en continu de contenus numériques directement aux téléspectateurs et a développé une infrastructure capable de prendre en charge des centaines de millions de lectures vidéo. "Le numérique est passé d'une niche à la technologie la plus répandue sur la planète", déclare M. Bicknell. "Cela signifie qu'il faut constamment rafraîchir la pile technologique.

Le défi initial consistait à gérer les dépenses liées à la nouvelle technologie de diffusion numérique jusqu'à ce que l'entreprise puisse la supporter. Acorn TV a mis au point une stratégie technologique qui lui a permis de faire preuve de souplesse, d'agilité et de rapidité de mise en œuvre. "La technologie numérique a énormément évolué", explique M. Bicknell. "C'est à la fois le défi et l'opportunité du monde numérique. Il est très muable.

Acorn TV a choisi Brightcove comme plate-forme vidéo en ligne (OVP) parce que sa technologie est évolutive et fiable. "D'après mon expérience, le lecteur est la clé ", déclare Bicknell. "La vitesse, la fonctionnalité, l'évolutivité et la flexibilité du lecteur - et de la plate-forme vidéo qui l'accompagne - sont essentielles pour offrir aux clients l'expérience de qualité qu'ils attendent d'un service OTT. La plate-forme Brightcove permet à Acorn TV d'ajouter facilement et rapidement de nouveaux appareils pour prendre en charge les préférences changeantes de ses clients, ce qui permet au public d'adopter les offres d'Acorn TV sur un nombre croissant d'appareils, notamment les Smart TV, les appareils mobiles, les tablettes, la Fire TV et la Fire TV Stick. La société travaille actuellement sur une application native pour Fire TV.

"En fin de compte, si vous ne pouvez pas diffuser du contenu à des publics sur un ensemble complexe et varié de plates-formes, de manière fiable et cohérente, vous n'avez pas d'activité. Brightcove a toujours été le fournisseur le plus fiable de ce service vidéo de base ", déclare Bicknell.

L'OTT OUVRE LA PORTE À D'AUTRES CHAÎNES DE NICHE

Acorn TV et RLJ Entertainment considèrent que le marché des contenus de niche offre des possibilités d'expansion. "Avec l'OTT, davantage de personnes peuvent créer et distribuer du contenu. Nous voyons de plus en plus de chaînes apparaître et attirer le public avec des types de contenus très spécifiques", poursuit M. Bicknell.

RLJ Entertainment utilise actuellement la plate-forme Brightcove pour alimenter deux chaînes de niche supplémentaires, UMC - Urban Movie Channel, qui présente un contenu urbain de qualité - et Acacia TV, une marque de vie saine et de style de vie. La société dispose également de riches bibliothèques de contenu qui offrent la possibilité de créer d'autres chaînes autonomes. En outre, M. Bicknell souligne que le coût de la diffusion OTT est inférieur à celui de la production de DVD ou de Blu-ray. Au fur et à mesure qu'Acorn TV s'adapte à l'OTT, les marges s'améliorent et Acorn TV peut investir dans davantage de contenu.

"La plateforme et la technologie que nous avons construites sont très évolutives et nous pensons qu'il y a plus de public pour notre contenu de niche", conclut M. Bicknell.

COMMENT UKTV A AUGMENTÉ SON AUDIENCE ET SES REVENUS

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LA VOD PREMIUM DE LONGUE DURÉE OFFRE DE NOUVELLES POSSIBILITÉS D'EXPANSION

En allumant la télévision au Royaume-Uni, vous avez le choix entre un éventail ahurissant de plus de 300 chaînes, dont beaucoup sont disponibles en clair. Il s'agit de chaînes nationales, régionales et locales, ainsi que de leurs variantes +1 et HD. Une différence intéressante entre le marché britannique et le marché américain est la grande proportion de télévision disponible sans abonnement au câble, ce qui a contribué à stimuler l'innovation sur le marché de la télévision payante, car les fournisseurs tels que Sky et BT ont dû développer des produits qui valent la peine d'être payés.

CONTEXTE

UKTV, détenue conjointement par BBC Worldwide et Scripps Networks, a une approche unique du marché de la télévision, avec des chaînes disponibles auprès de fournisseurs de télévision gratuite et payante. Elle gère 10 chaînes - dont les favorites Dave, Drama et Gold - dont la moitié sont gratuites, tandis que les autres sont payantes. C'est ce mélange de revenus provenant de la publicité et des abonnements qui s'est avéré un tel succès, alimentant à la fois la croissance de l'audience et une augmentation de 20 % des bénéfices au cours des deux dernières années.

Dans le cadre d'une évolution claire de sa position de diffuseur traditionnel, UKTV a développé sa suite de produits vidéo à la demande sous la marque UKTV Play, et deux ans après son lancement, le nombre d'auditeurs et les revenus augmentent à un rythme impressionnant.

À la mi-2014, les applications et services VOD de UKTV ont été regroupés sous la marque UKTV Play, les chaînes étant présentées comme une "famille" de marque. Cela a coïncidé avec une nouvelle approche des promotions à l'écran de la télévision pour les chaînes, avec une plus grande utilisation des publicités à l'écran inter-réseaux, encore une fois, avec un sentiment de famille de marque. "Nous savions que UKTV Play était une extension de la marque d'un réseau relativement peu connu, UKTV. La première étape consistait à informer nos téléspectateurs qu'ils regardaient une chaîne de la famille UKTV", explique Oliver Davies, responsable des produits numériques à UKTV. "Tout le monde connaît et aime les marques de nos chaînes, mais nous devions créer une association avec le réseau et, ce faisant, UKTV Play a commencé à avoir plus de sens pour le consommateur. UKTV Play étant devenu le point d'entrée du contenu multicanal, les utilisateurs ont commencé à découvrir le contenu des autres chaînes, ce qui a augmenté l'engagement, les recettes publicitaires et la notoriété des chaînes de télévision.

LA DIVERSITÉ DES CONTENUS ET DES CHAÎNES ATTIRE LES TÉLÉSPECTATEURS VERS UKTV PLAY

Brightcove rend la VOD aussi simple et pratique que possible et s'occupe des aspects les plus complexes de la chaîne, ce qui nous permet de nous concentrer sur la création de produits de qualité.

OLIVER DAVIES

CHEF DES PRODUITS NUMÉRIQUES, UKTV

La gamme de programmes disponibles sur UKTV Play est très variée. Une partie est fournie par la BBC, y compris des émissions de divertissement très appréciées comme "Top Gear", "QI" et "Mock the Week", et des drames de qualité comme "Spooks" et "Silent Witness". Une série de contenus de studios américains est disponible en rattrapage, comme "Suits", "Parks and Recreation" et "The Last Man on Earth". Le volet de contenu le plus intéressant est sans doute UKTV Originals, qui définit la marque et est disponible exclusivement sur UKTV Play. Il s'agit notamment de "Hoff the Record" avec David Hasselhoff et d'une reprise de la série culte de science-fiction "Red Dwarf".

"Nous avons actuellement environ 300 marques de programmes en circulation", explique M. Davies. "À tout moment, nous avons entre 1 000 et 1 500 épisodes disponibles pour nos téléspectateurs, dont la démographie correspond largement à celle des téléspectateurs de nos chaînes de radiodiffusion".

UKTV Play a enregistré une augmentation de 26 % du nombre de vues d'une année sur l'autre, et vise une augmentation de 50 % d'ici la fin de l'année 2016. "Nous mesurons notre succès sur une série de paramètres, notamment le nombre de vues, la notoriété de la marque et les téléchargements d'applications", déclare Davies. "Cette année, nous avons déjà dépassé nos objectifs.

STIMULER LA CROISSANCE DU NOMBRE DE VUES ET DES RECETTES PUBLICITAIRES : UNE APPROCHE À MULTIPLES FACETTES

La première étape de la création d'une chaîne de vidéo à la demande réussie consiste à proposer une programmation de qualité et une expérience utilisateur de qualité. La deuxième étape, selon M. Davies, consiste à offrir une expérience de visionnage de publicités à la demande qui soit cohérente avec l'expérience des téléspectateurs lors de la diffusion. "Nous ne proposons pas de VOD par abonnement, les recettes publicitaires sont donc essentielles. Les gens s'attendent à moins de publicités en ligne qu'à la télévision, de sorte que la possibilité pour nous de maximiser les revenus de la publicité à la demande est limitée. Nous visons la même expérience à la demande qu'à la télévision : un maximum de trois publicités par pause et pas plus de quatre minutes par pause.

UKTV a réussi à fidéliser ses téléspectateurs grâce à une expérience cohérente et au traitement des placements publicitaires sur l'ensemble de ses chaînes, qu'il s'agisse de VOD ou de diffusion. Le nombre de téléspectateurs en VOD continue d'augmenter, tout comme les recettes publicitaires.

Un troisième élément pour stimuler l'audience est l'ajout de plates-formes et d'appareils. La fidélisation varie selon le type d'appareil, et les appareils ont des modes d'utilisation différents selon l'heure et le jour de la semaine. Cependant, l'ajout de nouvelles plateformes permet d'étendre la portée du réseau. "Chaque nouvelle plateforme attire une base d'utilisateurs unique et ne cannibalise pas la base d'utilisateurs installée ailleurs", explique M. Davies. Face à l'absence de standardisation pour le visionnage sur différents appareils, M. Davies a réduit l'objectif de UKTV à une liste spécifique d'appareils, en pariant sur les plates-formes du futur, et plus particulièrement sur celles qui sont tactiquement importantes pour la consommation de VOD. PC, iOS, Android et YouView ont été les premiers, suivis de près par des plateformes stratégiques à plus long terme telles que Freeview Play et Amazon Fire TV. "Le choix de développer ou non pour une plateforme est compliqué. Qu'en est-il des consoles de jeux, des téléviseurs intelligents ou des services d'agrégation, par exemple ? Nous suivons très attentivement les tendances des consommateurs et de l'industrie et essayons de comprendre ce qui va devenir dominant avant de nous engager."

GARDER UNE LONGUEUR D'AVANCE AVEC UN PARTENAIRE APPRÉCIÉ DE LONGUE DATE

UKTV travaille en partenariat avec Brightcove depuis plus de 10 ans. Ce qui a commencé par des vidéos de courte durée sur les sites Web des chaînes d'UKTV est devenu un partenariat stratégique essentiel pour la petite équipe de 12 personnes de Davies, lui permettant de développer des produits et des services sur de nombreuses plates-formes. "Sans Brightcove, j'aurais besoin de plusieurs développeurs supplémentaires pour résoudre tous les problèmes techniques, ce qui est coûteux. L'équipe interne de Davies s'occupe de la conception, de la production et de l'évolution continue des applications et des services, mais s'appuie sur Brightcove pour les mécanismes de diffusion de la VOD.

Par exemple, UKTV utilise un plug-in Freewheel pour faciliter l'affichage des coupures publicitaires pour chaque programme. Sans Brightcove, Davies note que cette fonctionnalité devrait être personnalisée et, surtout, maintenue.

Davies s'appuie sur Brightcove pour que l'équipe n'ait pas à développer ou à gérer elle-même toutes les pièces du puzzle. "Les services de Brightcove se sont développés, apportant de nouvelles fonctionnalités en ligne telles que Brightcove Once pour l'insertion de publicités côté serveur, une nouvelle DRM, un cryptage plus fort, un encodage dans le nuage, une acquisition dynamique et des capacités améliorées de la console d'administration. Brightcove rend la VOD aussi simple et pratique que possible et s'occupe de la plupart des éléments compliqués de la chaîne afin que nous puissions nous concentrer sur la création de beaux produits. Sans Brightcove, le monde serait plus difficile et plus exigeant sur le plan technique pour nous. La vidéo est un marché qui évolue rapidement et Brightcove nous aide à suivre les changements.

COMMENT MONGOL TV A INTRODUIT LE PREMIER SERVICE OTT EN MONGOLIE

bsp-admin-1 on December 9, 2024

OTT FLOW DE BRIGHTCOVE PERMET À ORI TV D'ATTEINDRE PLUS DE 3 MILLIONS DE CONSOMMATEURS MONGOLS

Pour Bat-Erdene Gankhuyag, la télévision est une affaire de famille. En effet, lui et sa femme, Nomi, ont cofondé Mongol TV en 2009, qui s'est depuis développée pour devenir la principale société privée de télédiffusion de Mongolie. Le réseau propose une programmation en clair qui comprend à la fois du contenu localisé, produit par l'entreprise, et du contenu international sous licence en provenance des États-Unis, de Corée, de Turquie et du Royaume-Uni. Dans le cas des programmes localisés de Mongol TV, la société achète les droits d'émissions populaires et les recrée ensuite pour le marché mongol. Des émissions comme Shark Tank, The Voice et Mongolia's Got Talent attirent énormément les téléspectateurs. Il n'est donc pas surprenant que Mongol TV touche environ 200 000 foyers en moyenne et détienne environ 25 % du marché de la télédiffusion du pays.

LA BAISSE DES RECETTES PUBLICITAIRES ET LA PORTÉE INTERNATIONALE DE MONGOL TV SONT LES MOTEURS DE SON EXPANSION

Jusqu'à récemment, Mongol TV n'offrait que des programmes gratuits aux consommateurs, de sorte que la société comptait sur les recettes publicitaires pour poursuivre sa croissance. Cependant, M. Gankhuyag a commencé à remarquer une tendance inquiétante chez les annonceurs locaux : ils semblaient tous passer de la télévision à la télévision numérique, laissant les chaînes gratuites comme Mongol TV menacées de démonétisation.

"La seule source de revenus que nous avions était la publicité", explique M. Gankhuyag. "Ces dernières années, nous avons vu de nombreux annonceurs se tourner vers les réseaux sociaux. En Mongolie, les revenus de la télévision en clair sont de plus en plus faibles. Nous avons donc dû chercher un autre moyen de rentabiliser notre contenu que la publicité."

En outre, M. Gankhuyag souhaitait étendre la portée de Mongol TV au-delà des frontières de la Mongolie, car si trois millions de citoyens vivent dans le pays, des centaines de milliers vivent à l'étranger et continuent d'accéder aux médias mongols, principalement sur des appareils mobiles.

En Mongolie, comme dans beaucoup d'autres pays, nous constatons que les appareils mobiles sont en train de devenir la plateforme de divertissement la plus importante, offrant aux téléspectateurs indépendance et contenu personnalisé.

BAT-ERDENE GANKHUYAG
CO-FONDATEUR

Pour atténuer le risque de baisse des recettes publicitaires et, dans le même temps, fournir au public un contenu adapté au web et au mobile, Gankhuyag a dû trouver une solution.

ORI TV devient le premier service OTT de Mongolie

M. Gankhuyag a décidé que l'ajout d'un service OTT au modèle commercial existant de Mongol TV serait le meilleur moyen de relever les défis en matière de monétisation et d'accès aux consommateurs. En collaboration avec l'équipe technologique interne de l'entreprise, M. Gankhuyag a conçu le concept global de la chaîne pour inclure une grande variété de programmes des saisons actuelles et passées, totalisant plus de 2 000 heures de vidéo en continu accessibles sur tous les appareils : web, mobile, application mobile, Chromecast et Apple TV. Plus important encore, il serait monétisé exclusivement par le biais d'abonnements. Grâce au produit OTT Flow de Brightcove, l'équipe a pu lancer sa chaîne OTT, ORI TV, en l'espace de huit semaines, faisant de Mongol TV le premier diffuseur du pays à proposer un service vidéo en ligne.

LES EXPERTS EN TECHNOLOGIE DE BRIGHTCOVE AIDENT À AMENER OTT À MONGOL TV

Lors des premières étapes de la planification d'ORI TV, M. Gankhuyag savait qu'il avait besoin d'un partenaire vidéo capable de fournir trois services essentiels : (1) une équipe interne d'ingénieurs entièrement équipée et prête à créer un service OTT à partir de zéro, (2) une plateforme facile à gérer pour les novices en technologie, et (3) la capacité de fournir rapidement un produit OTT aux téléspectateurs du monde entier, en particulier sur les appareils mobiles. "Je ne suis pas un technicien", admet M. Gankhuyag, c'est pourquoi il était primordial de pouvoir déléguer toutes les responsabilités techniques de la mise en place d'un service OTT. De plus, compte tenu du nombre croissant de consommateurs de médias mobiles en Mongolie, M. Gankhuyag devait garantir une diffusion rapide et transparente du contenu de Mongol TV à ce public particulièrement attentif. Il explique : "En Mongolie, comme dans beaucoup d'autres pays, nous constatons que les appareils mobiles sont en train de devenir la plateforme de divertissement la plus importante, offrant aux téléspectateurs un contenu indépendant et personnalisé. La solution idéale consistait donc à offrir à ces consommateurs des vidéos personnalisées à la demande, sous la forme d'un produit OTT facilement accessible. En réalisant que Brightcove pouvait répondre à ces trois exigences, M. Gankhuyag savait qu'il devait faire appel à la société.

ORI TV ATTIRE 5K ABONNÉS EN SEULEMENT CINQ MOIS, PLAÇANT MONGOL TV EN TÊTE DE LISTE

Au cours des cinq premiers mois du lancement d'ORI TV, Mongol TV a déjà connu un énorme succès, attirant plus de 5 000 abonnés sur la plateforme. Le service OTT a également donné à Mongol TV encore plus de possibilités d'augmenter l'audience et l'engagement au-delà des frontières nationales et internationales, puisque ORI TV est accessible sur tous les appareils.

"Cinquante pour cent de nos abonnés viennent de l'étranger - ils ne se trouvent pas physiquement en Mongolie. Ce sont des Mongols qui vivent à l'étranger", explique M. Gankhuyag. "Ces personnes ont tendance à utiliser davantage de téléphones mobiles que les personnes qui accèdent aux services à l'intérieur du pays. Ce public utilise principalement des ordinateurs portables et des ordinateurs".

ORI TV étant le tout premier service OTT proposé en Mongolie, il a révolutionné le paysage médiatique du pays et fait de Mongol TV un nom synonyme d'innovation et de modernisation. Selon M. Gankhuyag, "la Mongolie est un pays qui compte quatre très grands opérateurs de télécommunications. Ce sont de très grandes entreprises, avec des revenus importants, et elles dominent largement le marché. Par rapport à eux, nous [Mongol TV] n'avions que de très faibles revenus. Mais avec l'aide d'ORI TV, nous sommes devenus le centre d'intérêt de la ville. Aujourd'hui, certaines de ces sociétés essaient de créer leur propre plateforme OTT. Tout le monde disait qu'une petite chaîne comme la nôtre ne pouvait pas avoir de plateforme OTT, et nous sommes heureux d'avoir prouvé qu'ils avaient tort. Aujourd'hui, nous sommes la plateforme OTT la plus performante du pays". Le succès d'ORI TV a été si incroyable qu'il a permis à Mongol TV d'être respectée par ses collègues créateurs de contenu. Les producteurs viennent souvent proposer à Gankhuyag un certain nombre de projets de collaboration possibles.

Alors que le nombre d'abonnés d'ORI TV continue d'augmenter, Mongol TV a également réorienté sa stratégie en matière de médias sociaux. L'entreprise ne poste plus de contenus vidéo complets sur ses comptes Facebook et YouTube ; au lieu de cela, Mongol TV utilise ses plateformes sociales pour commercialiser les nouveaux contenus d'ORI TV dès qu'ils sont disponibles. Les adeptes reçoivent des alertes via les médias sociaux, où ils peuvent cliquer sur la page d'accueil d'ORI TV et s'abonner.

PRÉVOIT DE DOUBLER LE NOMBRE D'ABONNÉS DANS UN AVENIR PROCHE

Pour le reste de l'année 2018, Mongol TV prévoit de doubler le nombre d'abonnés actuels d'ORI TV pour le porter à 10 000, et pour ce faire, M. Gankhuyag vise trois améliorations principales. La première consiste à ajuster les options de facturation et de paiement du service pour les téléspectateurs mongols. La banque centrale du pays n'autorisant pas les paiements récurrents par carte de crédit personnelle, les abonnés doivent utiliser un compte en devises étrangères pour s'inscrire. M. Gankhuyag prévoit de mettre en place davantage d'options d'achat via Google Play et iTunes afin d'éviter les tracas liés à la facturation par carte de crédit et de rendre le processus d'inscription beaucoup plus efficace. Deuxièmement, il prévoit d'étudier le comportement des téléspectateurs par le biais d'enquêtes, de commentaires sur les médias sociaux et d'analyses, et d'apprendre ce que les abonnés d'ORI TV veulent regarder. Il sera ainsi en mesure d'anticiper leurs besoins et de leur proposer des contenus pertinents. Enfin, M. Gankhuyag se concentre sur la création d'une nouvelle stratégie marketing améliorée pour promouvoir ORI TV et son contenu auprès d'un plus grand nombre de consommateurs. "Si nous parvenons à combiner ces trois éléments, nous espérons doubler le nombre de nos abonnés.

COMMENT L'INFORMATION A DÉPASSÉ LE JOURNALISME TRADITIONNEL

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LE BESOIN

Stuff avait besoin d'un partenaire de confiance pour créer une toute nouvelle plateforme vidéo permettant de raconter des histoires à travers de multiples genres et publics.

LA RÉPONSE

Grâce à sa fiabilité 24/7, son expertise technique, sa réputation dans le secteur et sa solution OTT, Brightcove vidéo a permis de réaliser cette opération rapidement, facilement et sans coûts de développement supplémentaires.

LES RÉSULTATS

Plus de 3 millions de vues par mois

27 genres

78 canaux

Des milliers de vidéos sur l'actualité, le divertissement, les documentaires sur le mode de vie, la musique, le sport, les affaires et bien plus encore.

Alors que la façon dont nous consommons les nouvelles et les informations évolue, les éditeurs doivent également s'adapter pour se rapprocher de leur public par de nouveaux moyens. Au-delà de sa plateforme journalistique traditionnelle, Stuff a créé un nouveau service de streaming audacieux appelé Play Stuff. Optimisé par Brightcove®, ce service propose des contenus vidéo locaux et internationaux dans les domaines de l'actualité, du sport, du divertissement et du style de vie, avec des documents provenant de Reuters, Press Association, Nine, ABC, The Guardian, The Telegraph, Bravo New Zealand, Al Jazeera, Sky Vision, Rugby Pass, NZ On Screen, et bien d'autres encore.

LES ÉDITEURS INNOVENT AVEC LA VIDÉO

Comme de nombreux acteurs du secteur de l'édition, Stuff a entrepris d'accroître son empreinte vidéo, de raconter davantage d'histoires par le biais de la vidéo et de répondre à la demande de nouvelles expériences OTT (over the top). C'est ainsi qu'est né Play Stuff, qui propose un mélange de programmes courts et longs axés sur l'actualité, le sport, le divertissement, le style de vie et les documentaires. Play Stuff est rapidement devenu le nouveau foyer néo-zélandais pour les vidéos divertissantes, informatives et attrayantes. "L'idée était de créer un produit complet qui aille au-delà de l'espace traditionnel de l'information et dans le monde du divertissement et au-delà", a déclaré Paddy Buckley, responsable des produits vidéo et de la stratégie chez Stuff. "Play Stuff représente pour nous une formidable opportunité de repenser la manière dont nous racontons nos histoires et d'envisager de nouvelles opportunités avec la vidéo."

27 GENRES...78 CHAÎNES...DES MILLIERS ET DES MILLIERS DE VIDÉOS

Pouvoir s'appuyer sur une organisation comme Brightcove était essentiel pour nous. Leurs systèmes sont d'une robustesse dont nous avons besoin. Et nous devons nous assurer qu'il y a un haut niveau de réactivité pour tous les problèmes que nous rencontrons. Nous devons vraiment faire confiance à notre partenaire pour qu'il soit en mesure de nous fournir des services 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7.

CAROL HIRSCHFELD

RESPONSABLE DES PARTENARIATS VIDÉO/AUDIO ET CONTENU, STUFF

Musique ? Māori ? Pourquoi pas la santé ou l'histoire ? Peut-être un documentaire, un court métrage ou une chaîne de bricolage. Avec autant de genres et de chaînes, Play Stuff ne laisse rien ni personne à l'écart. Cela est rendu possible par une expérience OTT puissante et complète alimentée par Accedo. Cette solution commune permet à Play Stuff de déployer rapidement des vidéos en direct et à la demande de haute qualité sur toutes les plateformes, sans coûts de développement supplémentaires. "La vidéo devient de plus en plus prolifique avec des statistiques récentes suggérant qu'elle représentera plus de 82% de tout le trafic Internet des consommateurs d'ici 2022", a déclaré Chris McNair, directeur régional d'Accedo pour l'Australie et la Nouvelle-Zélande. "Les consommateurs choisissent de plus en plus de regarder des vidéos pour s'informer et se divertir. Avec ce service, Stuff exploite cette tendance et diffuse son contenu d'une manière nouvelle et attrayante qui séduira un public plus large."

TRÈS FIABLE

Avec un tel héritage journalistique et une mission axée sur le maintien d'une démocratie vivante et diversifiée en Nouvelle-Zélande, l'ajout de Play Stuff a été une décision qui n'a pas été prise à la légère. La confiance du public et l'intégrité de l'organisation ne devaient pas être mises en péril. C'est ce qui a conduit au choix de la vidéo Brightcove. "Lorsque nous proposons une nouvelle programmation vidéo pour la première fois à notre public, nous devons savoir qu'elle sera totalement fiable", a déclaré Carol Hirschfeld, responsable de la vidéo/audio et des partenariats de contenu chez Stuff. "Nous devons continuer à renforcer la confiance dont nous avons fait preuve sur le plan éditorial et montrer que nous sommes capables de le faire sur le plan technique. C'est l'une des principales raisons pour lesquelles nous avons choisi Brightcove comme partenaire.

COMMENT SPH UTILISE LA NARRATION VISUELLE DANS SES CAMPAGNES PUBLICITAIRES

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LA VIDÉO INTERACTIVE AUGMENTE DE 50 % LA DURÉE DE VISIONNAGE

Principal organe de presse en Asie, Singapore Press Holdings Ltd (SPH) propose des contenus éditoriaux à travers un vaste portefeuille de plateformes médiatiques, notamment des journaux, des magazines, la radio et le numérique. Ses propriétés numériques englobent plus de 25 sites web d'information, de finance et de style de vie et plus de 50 applications mobiles, chacune atteignant un groupe démographique très ciblé. Ensemble, ces propriétés desservent une audience de 23 millions de téléspectateurs uniques et commandent 360 millions de pages vues par mois. Il s'agit d'une base établie et très engagée, qui considère les segments médiatiques de SPH comme des sources de contenu fiables et dignes de confiance.

SPH permet à ses clients publicitaires d'accéder à des individus fortunés, soucieux de leur marque et en pleine ascension sociale, âgés de 25 à 49 ans. Les entreprises du Fortune 500 et les annonceurs de marques régionales s'appuient sur les sites web et les services de SPH pour cibler un public très convoité qui s'engage avec eux sur des sites et des applications mobiles auxquels ils font confiance, ainsi que sur des contenus éditoriaux qu'ils apprécient.

LA VIDÉO RENFORCE LE POUVOIR DE LA NARRATION

"Les annonceurs nous considèrent comme une source d'information fiable et comme de solides conteurs", déclare Serene Goh, responsable du SPH Content Lab. "Nous créons des campagnes de marque numériques uniques conçues pour attirer le public et générer des retours pour les annonceurs."

"La vidéo ajoute une dimension à notre narration et fait de nous une solution médiatique plus complète et mieux équilibrée - elle ne se limite pas à suggérer à un client d'acheter des bannières sur ce site, des publicités imprimées ou des spots radio. C'est un moyen supplémentaire d'aider nos clients à atteindre leurs clients, à créer des histoires efficaces et à amplifier leurs messages.

Brightcove nous permet d'en faire plus avec la vidéo.

SERENE GOH

CHEF DU LABORATOIRE DE CONTENU DE LA SPHÈRE

Alors que SPH s'investissait de plus en plus dans la vidéo, la société a cherché à mettre à niveau sa plate-forme technologique vers une solution qui offrait de la flexibilité et un ensemble robuste d'API. Elle a choisi Brightcove comme partenaire technologique clé, hébergeant tout le contenu vidéo éditorial et publicitaire sur le nuage vidéo de Brightcove.

"Brightcove est notre partenaire technologique en matière de vidéo ", explique Eric Tan, responsable de l'innovation commerciale et des produits. "Nous avons opté pour Brightcove car nous avions besoin d'un partenaire technologique très solide, doté d'une plate-forme mature capable d'atteindre tous nos sites Web et toutes nos publications.

Pour tirer parti de l'expertise de SPH en matière de fourniture de contenu fiable, la société a chargé une équipe spécialisée de se concentrer sur les solutions de contenu de marque pour l'espace numérique, BrandInsider, au sein de son laboratoire de contenu. BrandInsider conçoit, produit et distribue chaque année une cinquantaine de campagnes numériques - y compris des composantes vidéo - pour ses clients publicitaires, les aidant à créer et à cultiver leur voix distincte sur les médias numériques.

La force de Content Lab résidait dans son expertise en matière d'adéquation entre le bon média et la bonne histoire. "La vidéo nous aide à raconter des histoires visuelles. Lorsque l'on parle de part d'esprit, cela renforce vraiment l'adhérence d'une histoire", explique M. Goh. "En tant que propriétaire de médias, SPH distribue le message d'un client à une plus grande diversité de publics afin de mieux atteindre ses objectifs commerciaux grâce à une campagne complète et ciblée.

"Brightcove nous permet d'en faire plus avec la vidéo ", dit-elle. "Il nous permet d'être plus créatifs dans notre approche des différents clients et de leurs besoins. Nous apprécions particulièrement la possibilité d'innover. L'intégration de nouvelles technologies, telles que l'interactivité, dans nos vidéos, offre aux clients progressistes un élément nouveau."

INNOVER AVEC LA VIDÉO INTERACTIVE POUR DÉFINIR UNE MARQUE

La campagne Courts, ciblant les acheteurs locaux, s'est déroulée pendant quatre semaines et a généré un engagement plus important que prévu. Bien qu'il soit un annonceur de longue date dans les publications d'information de SPH, le détaillant de meubles était encore relativement nouveau dans l'espace de marketing numérique.

Pour mieux toucher le public numérique, elle souhaitait impliquer davantage les téléspectateurs et profiter de la célébration du 10e anniversaire de son mégastore pour consolider sa réputation de marque innovante. Pour atteindre cet objectif, l'équipe de BrandInsider a collaboré avec Courts pour concevoir une histoire qui se déroulerait à l'aide d'éléments vidéo interactifs. L'histoire tournait autour d'un couple essayant de trouver des solutions pour redécorer leur maison, en utilisant la fonctionnalité d'interactivité de HapYak, partenaire de Brightcove.

Se déroulant sur six minutes, l'histoire a été interrompue à trois moments pour offrir une option de ramification permettant aux téléspectateurs de choisir ce qui se passerait ensuite. Cela a eu pour effet d'aider la campagne de Courts à se démarquer auprès du public de Singapour. La vidéo a été visionnée deux fois plus souvent qu'une vidéo précédente, similaire et primée, réalisée par un autre client, et le taux de lecture a été plus élevé.

La stratégie intégrée s'est appuyée sur les solides capacités d'analyse de Brightcove pour suivre le trafic vers les magasins, la conversion, le nombre de personnes qui ont suivi la campagne pendant les quatre semaines, et si les clients ont été conduits au magasin à partir de l'application mobile ou du site Web de Courts. "Les pauses et les options d'embranchement ont permis à la vidéo unique d'avoir un aspect épisodique", explique M. Goh. De plus, ses éléments interactifs étaient essentiels pour positionner Courts comme un innovateur, prêt à essayer quelque chose de nouveau.

La vidéo interactive a généré une audience plus captive en augmentant le temps de visionnage de 50 % par rapport aux vidéos non interactives. SPH a l'intention de déployer cette technique auprès d'autres clients, dans tous les secteurs, en tant qu'élément clé de ses solutions médiatiques intégrées, en la positionnant là où elle peut être la plus efficace pour divertir ou approfondir l'engagement du public.

"Chaque fois que nous lançons une campagne vidéo ou que nous ajoutons un élément vidéo, nous en apprenons davantage sur la façon dont les clients réagissent à la marque du client", explique M. Goh. "L'interactivité est un outil de plus que nous pouvons utiliser pour accroître l'engagement du public et nous maintenir en tête du peloton de la narration de contenu de marque. Nous sommes ravis des fonctionnalités innovantes que Brightcove continue d'offrir. Il nous aide à faire plus pour maximiser le pouvoir de la vidéo".

COMMENT VOX MEDIA A PERMIS AUX ANNONCEURS D'AVOIR UNE IDÉE DE L'AUDIMAT

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LA TECHNOLOGIE DE BRIGHTCOVE FAVORISE LE SUCCÈS DE LA PLATEFORME DE CONCERTS

Grâce à ses huit marques médiatiques distinctes - TheVerge, Vox, SBNation, Eater, Polygon, Racked, Curbed et Recode - VoxMedia distribue des vidéos dynamiques intégrées à toutes les plateformes numériques et adaptées spécifiquement à chaque public cible. En associant une technologie de pointe à des vidéos captivantes et au journalisme numérique, l'entreprise produit des articles qui suscitent la réflexion et auxquels les partenaires publicitaires peuvent faire confiance.

"Nous ne travaillons qu'avec des environnements de qualité supérieure et sûrs pour les marques. Nous créons également toutes nos propres publicités en interne, ce qui est très rare, et les annonceurs s'en réjouissent. Ces deux éléments combinés garantissent une sécurité optimale", déclare Heather Savatta, directrice des solutions publicitaires.

L'état d'esprit de Vox Media, qui privilégie le public, est adopté à la fois par l'équipe éditoriale et par les producteurs qui travaillent à l'élaboration de solutions publicitaires personnalisées pour les spécialistes du marketing. Pour s'assurer que ces publicités clés en main soient diffusées rapidement et de manière fiable dans plusieurs environnements, la société a choisi Brightcove comme plate-forme vidéo. Grâce au lecteur HTML5 standard de Brightcove et aux analyses de visionnage fiables, Vox Media est en mesure de contrôler les performances et le succès global des publicités vidéo, ce qui incite de nombreux partenaires publicitaires à revenir.

L'ÉVOLUTION DE LA PLATEFORME DE CONCERTS OFFRE AUX ANNONCEURS DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES CLÉS EN MAIN

Vox Media a été fondé sur la conviction que les personnes passionnées et curieuses méritent des histoires qui vont plus loin, reliant le public aux sujets qu'il apprécie le plus. L'entreprise continue de développer cette volonté créative en mettant au point une technologie remarquable sur laquelle Vox Media s'appuie. Prenons, par exemple, sa plateforme propriétaire, Chorus. En tant que système de gestion de contenu (CMS) propre à l'entreprise, Chorus est un système de flux de travail en boucle serrée qui fonctionne dans toutes les marques de Vox Media. Sur la plateforme, les rédacteurs et les développeurs de l'entreprise gèrent les missions et les tâches de manière transparente en utilisant sa vaste collection d'outils de publication.

Lorsque nous avons déployé l'outstream, nous savions que nous allions utiliser Brightcove pour le construire... nous avons pu innover et le mettre sur le marché beaucoup plus rapidement, en nous appuyant sur Brightcove.

HEATHER SAVATTA

DIRECTEUR DES SOLUTIONS PUBLICITAIRES CHEZ VOX MEDIA

Avec le succès de Chorus, l'équipe de Vox Media chargée des produits d'exploitation a poursuivi le développement d'une suite avancée de produits publicitaires personnalisés destinés spécifiquement aux marques partenaires de l'entreprise. Ce faisant, ces partenaires ont pu exploiter les mêmes outils propriétaires de Chorus pour créer des programmes publicitaires personnalisés qui vivent sur la plateforme, facilitant ainsi le partage des messages à travers les propriétés O&O de Vox Media. Cette initiative a été si bien accueillie par les marques partenaires que Vox Media a lancé une nouvelle société sœur, Concert, spécialement conçue pour ses annonceurs.

La plateforme Concert fonctionne en partenariat avec NBCUniversal et fournit collectivement un inventaire publicitaire de grande valeur à travers une variété de propriétés de médias numériques de premier ordre. Concert fournit ensuite aux spécialistes du marketing des solutions publicitaires innovantes qui sont à la fois efficaces et spécifiques aux publics cibles. Bien que son concept soit similaire à celui d'autres réseaux publicitaires, la plateforme se distingue par le fait qu'elle est entièrement gérée par les éditeurs. Cela signifie que les partenaires éditoriaux de l'entreprise sont en mesure d'établir des relations plus étroites avec les consommateurs, tout en offrant des opportunités publicitaires à fort impact pour les marques partenaires. Vox Media s'appuie même sur Concert pour distribuer du contenu de marque original de Vox Creative, l'agence de création interne de l'entreprise.

"Nous suivons tous les paramètres et nous avons pu aider les annonceurs à décider quelle vidéo distribuer en fonction de l'objectif de magnétoscope qu'ils visent. Les annonceurs ont été très, très satisfaits du produit ... notre propre générateur de publicité et tous nos outils internes leur permettent d'être en ligne dès qu'ils nous envoient la vidéo. Du point de vue de la distribution, ils nous considèrent comme un partenaire pour diffuser leur message le plus rapidement possible, mais aussi dans un environnement très sûr et avec des éditeurs de premier ordre", explique M. Savatta.

BRIGHTCOVE PLAYER, METRICS PROVE REAL VALUE IN VOX MEDIA'S CUSTOM AD UNITS

Pour que Vox Media puisse diffuser ses belles publicités vidéo de premier ordre sur l'inventaire publicitaire de Concert, la société s'est associée à Brightcove, en utilisant son lecteur pour prendre en charge plusieurs unités publicitaires vidéo personnalisées, y compris son format outstream convivial.

Contrairement aux publicités instream, qui sont diffusées en tant que contenu pre-, mid- ou post-roll dans une vidéo hébergée sur un site web, les publicités outstream existent nativement sur une page éditoriale textuelle en dehors du contenu vidéo appartenant à l'éditeur. Lorsque les utilisateurs font défiler le texte éditorial d'une page, le lecteur outstream apparaît et commence à diffuser automatiquement la vidéo en sourdine. Le lecteur lui-même ne perturbe en rien le contenu éditorial ; en fait, la vidéo s'interrompt automatiquement dès que les utilisateurs naviguent vers le bas de la page. La version outstream de Vox Media aide donc les éditeurs à maintenir une bonne relation avec les consommateurs, qui ne sont pas distraits par un contenu publicitaire intrusif. Les annonceurs peuvent également être assurés qu'ils n'irritent pas le public lorsqu'ils diffusent des messages publicitaires.

Grâce à la fonction de pause critique du lecteur Brightcove, Vox Media peut désormais suivre des données plus précises sur les performances publicitaires. Par exemple, si un utilisateur fait défiler une publicité vidéo outstream sur une page, le lecteur se met immédiatement en pause, mettant la création en attente pendant qu'elle défile hors de la vue de l'utilisateur, garantissant ainsi que des taux d'achèvement vidéo précis sont enregistrés et que l'utilisateur peut facilement revenir à son point d'abandon s'il revient à la publicité ultérieurement. Grâce aux analyses de Brightcove qui mesurent avec précision les paramètres, Vox Media est mieux à même d'évaluer correctement le succès de chaque unité publicitaire.

Grâce au lecteur vidéo intégré de Brightcove, l'équipe produit interne de Vox Media a le temps de se concentrer uniquement sur le développement de nouveaux produits innovants et de continuer à ouvrir la voie dans l'espace publicitaire numérique. Grâce au succès de ses formats publicitaires personnalisés, la société voit de plus en plus d'annonceurs s'intéresser à ses innovations de produits uniques et à l'inventaire publicitaire de premier ordre de Concert. Parallèlement, elle enregistre un nombre impressionnant de retours, ce qui montre que les solutions publicitaires de Vox Media se sont révélées efficaces pour les spécialistes du marketing.

"Lorsque nous avons déployé l'outstream, nous savions que nous allions utiliser Brightcove pour le construire... nous avons pu innover et le mettre sur le marché beaucoup plus rapidement, en nous basant sur Brightcove ", déclare Savatta.

COMMENT LES ACADEMY AWARDS ONT ASSURÉ L'ACCÈS DES FILMS AUX VOTANTS DE L'OSCAR

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LA TECHNOLOGIE BRIGHTCOVE PERMET DE PROTÉGER UNE CÉRÉMONIE EMBLÉMATIQUE

L'initiative menée par Brightcove pour créer le filigrane judiciaire garantit que les Oscars restent une entité de confiance pour les studios et les professionnels de la création. Il s'agit également d'une avancée significative et innovante dans la lutte mondiale pour réduire l'impact du téléchargement illégal.

LA PLATEFORME DE LA SALLE DE PROJECTION DE L'ACADÉMIE EST UTILISÉE PAR PLUS DE

10 000 membres de l'ACADEMIE dans 102 PAYS

Fondée en 1927, l'Academy of Motion Picture Arts and Sciences est la principale organisation mondiale dédiée à l'industrie cinématographique. Avec des membres représentant toutes les facettes de la production cinématographique, l'Académie défend les normes les plus élevées de l'art cinématographique tout en inspirant la communauté créative dans le langage universel de la narration. Son prix le plus prestigieux, les Academy Awards®, récompense les performances exceptionnelles des acteurs, des réalisateurs et d'autres domaines de la production cinématographique.

PROTECTION CONTRE LE PIRATAGE

Les membres internationaux de l'Académie utilisent sa plateforme de diffusion en continu, Academy Screening Room, pour regarder les films en lice pour la prochaine saison de remise des prix. Avec une plateforme de distribution aussi large, il est crucial que l'Académie maintienne la sécurité du contenu qu'elle possède. En outre, il est important de disposer d'une défense solide contre le piratage, un problème qui affecte l'industrie cinématographique et d'autres fournisseurs de contenu depuis des années.

FILIGRANE JUDICIAIRE

En collaboration avec Akamai, NAGRA et BuyDRM, Brightcove® a mené un effort commun pour fournir une solution de tatouage judiciaire pour la salle de projection de l'Académie. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité précieuse, l'Académie peut désormais contrôler le piratage sur sa plate-forme en vérifiant le contenu, ainsi qu'en traquant le contenu volé et la distribution. Il est interdit à toute personne ayant accès au portail de diffusion en continu des membres de participer à des activités pirates telles que l'enregistrement d'écran, l'enregistrement avec d'autres appareils et la suppression de clips vidéo. "Cela montre comment les technologies vidéo ont évolué pour inclure des fonctionnalités de sécurité essentielles qui protègent contre le piratage", a déclaré Bev Kite, directeur de l'information de l'académie, à propos de Forensic Watermarking. "L'Académie peut continuer à fournir du contenu à ses membres, tout en renforçant les mesures de sécurité pour préserver la confidentialité et protéger les artistes et la propriété intellectuelle.

UNE COLLABORATION PUISSANTE

TOUT CE QU'IL FAUT POUR DEVENIR UN EXPERT EN ÉVÉNEMENTS VIRTUELS

OBTENIR LE GUIDE

Le partenariat entre Brightcove et Akamai a joué un rôle clé dans la création de cette solution sécurisée pour l'Académie. Le stockage et la diffusion du contenu de la projection par Akamai ont conservé le filigrane judiciaire, formant une identité unique pour chaque utilisateur tout en créant une barrière contre le piratage. Amit Kasturia, responsable principal des produits médias chez Akamai, résume ainsi la situation : "La mise en œuvre du filigrane judiciaire de l'Académie montre comment Brightcove, NAGRA, Akamai et BuyDRM peuvent former un écosystème qui prend en charge une sécurité renforcée sur l'ensemble du flux de diffusion du contenu tout en maintenant la qualité élevée de l'expérience que les spectateurs attendent.

Grâce à notre collaboration avec Brightcove, NAGRA, Akamai et BuyDRM, l'Académie peut continuer à diffuser du contenu à ses membres, tout en renforçant les mesures de sécurité pour préserver la confidentialité et protéger les artistes et la propriété intellectuelle.

BEV KITE

CHIEF INFORMATION OFFICER, ACADEMY OF MOTION PICTURE ARTS AND SCIENCES

Crédit photo : ©A.M.P.A.S

PAS SEULEMENT L'ACADÉMIE, L'ENSEMBLE DE L'INDUSTRIE CINÉMATOGRAPHIQUE

La technologie vidéo a maintenant évolué pour offrir des fonctions de sécurité essentielles qui constituent une véritable défense contre le piratage. Pour l'Académie, ainsi que pour l'industrie cinématographique mondiale, il s'agit d'un réel progrès dans la lutte contre le vol et l'utilisation abusive de contenus qui menacent constamment les résultats. Quant aux créateurs et aux collaborateurs de l'industrie, cette technologie protège leur propriété intellectuelle et leur permet de travailler avec moins d'inquiétude. Qu'il s'agisse de productions hollywoodiennes ou de messages d'entreprise internes, l'intégrité et la sécurité du contenu vidéo sont d'une importance capitale pour Brightcove. Grâce à la prise en charge de la protection de contenu la plus sophistiquée, digne d'un studio, et à des fonctions de sécurité avancées, Brightcove reste une solution fiable qui permet aux plus grandes organisations du monde de diffuser des contenus vidéo sensibles en toute sécurité et en toute confiance.

COMMENT ITALIAONLINE A RÉINVENTÉ LA PUBLICITÉ VIDÉO PRE-ROLL

bsp-admin-1 on December 9, 2024

Italiaonline est la plus grande société Internet d'Italie, dominant l'arène de l'édition en ligne du pays avec des marques qui utilisent la puissance de la vidéo pour captiver et engager le public. En collaboration avec Brightcove, Italiaonline a toujours exploité le potentiel de ses propriétés numériques. Aujourd'hui, grâce à l'association puissante de l'expertise et de l'imagination, Italiaonline continue de créer de nouvelles possibilités avec la vidéo.

LA NÉCESSITÉ D'OPTIMISER LA PUBLICITÉ

Alors qu'Italiaonline attirait de plus en plus d'annonceurs sur sa plateforme vidéo, l'équipe souhaitait maximiser chaque opportunité d'augmenter les revenus et de cibler les bonnes audiences. Plus précisément, elle souhaitait améliorer les taux de clics, les taux d'achèvement et la visualisation. Brightcove a relevé le défi et a aidé Italiaonline à concevoir et à mettre en œuvre une solution publicitaire rationalisée et efficace qui garantissait que tous les spectateurs verraient un contenu optimisé pour leur appareil de visualisation et leur bande passante, sans retard de lecture. "Nous avons constaté des améliorations significatives en termes d'engagement des utilisateurs et de monétisation ", a déclaré Domenico Pascuzzi, directeur marketing de l'édition d'Italiaonline. "Notre inventaire vidéo présente des indicateurs de performance très élevés et nous attirons de plus en plus d'annonceurs. Fort de ce succès, Italiaonine a maintenant développé une idée révolutionnaire qui établit une nouvelle norme pour la publicité vidéo en ligne.

INTRODUCTION DE PRE-ROLL PLUS

Comment retenir l'attention des téléspectateurs qui, en général, sautent une publicité pre-roll ? En leur offrant quelque chose de plus. C'est l'idée qui sous-tend Pre-roll Plus. Italiaonline a créé cette combinaison unique d'unités publicitaires pre-roll et display, offrant aux annonceurs une plus grande opportunité d'engager le spectateur. Comme la bannière d'accompagnement apparaît en même temps que la publicité vidéo, elle renforce le message de la vidéo avec des détails supplémentaires. De plus, elle assure la visibilité et la continuité de la marque jusqu'à la dernière seconde du preroll. Lancé sur Virgilio Video, l'un des sites les plus populaires d'Italiaonline, Pre-roll Plus a été utilisé pour le lancement d'un produit majeur, le Samsung Galaxy S20 FE. Cette puissante innovation vidéo a permis d'augmenter de 33 % le nombre de vidéos visionnées chaque mois, en captant l'attention de spectateurs qui passent souvent à côté des pré-rolls habituels. "Cela rend les marques, les clients et les annonceurs très heureux", a déclaré Domenico Pascuzzi. "L'entonnoir des ventes est beaucoup plus efficace, car même si les gens sautent le message, ils le voient quand même.

LA VIDÉO EST LE MOTEUR DE L'AVENIR DE L'ÉDITION

"La technologie de pointe et les connaissances de Brightcove ont joué un rôle clé dans le succès vidéo d'Italiaonline. Brightcove offre une solution complète et flexible pour le lecteur vidéo, la gestion des ressources et la monétisation. La plate-forme Brightcove est essentielle pour fournir la meilleure vidéo, ce qui est crucial pour nous, qui sommes, avec iOL Advertising, la plus grande régie publicitaire numérique d'Italie ", déclare Pascuzzi.

Nous avons constaté des améliorations significatives tant au niveau de l'engagement des utilisateurs que de la monétisation ; notre inventaire vidéo présente des indicateurs de performance très solides et nous sommes en mesure d'attirer davantage d'annonceurs.

DOMENICO PASCUZZI

DIRECTEUR MARKETING, ITALIAONLINE

Italiaonline, qui place la barre très haut pour tous les acteurs de l'industrie de l'édition, compte plus que jamais sur la vidéo. Outre l'innovation Pre-roll Plus, les initiatives vidéo de l'éditeur comprennent des listes de lecture éditoriales et des sélections en vedette pour regrouper des vidéos thématiques, des listes personnalisées permettant aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos, des liens superposés qui apparaissent pendant les flux vidéo, ainsi que des vignettes animées et de nouveaux modes de contenu par abonnement.

Pour un secteur comme celui de l'édition, qui est de plus en plus contraint de se renouveler, d'être pertinent et d'aller de l'avant, la vidéo est la solution idéale pour communiquer avec le public d'aujourd'hui.

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