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Cómo crear contenido de vídeo para las redes sociales: los 3 grandes errores a evitar

Noticias de Brightcove 2/27/2019

En el panorama del marketing actual, el vídeo desempeña un papel cada vez más potente en las estrategias sociales de las marcas. Los vídeos cortos y cautivadores inundan las redes sociales a diario, y a menudo se le considera el tipo de contenido que genera más interacción.

Entonces, ¿cómo puede ofrecer vídeos sociales de primera que motiven a los seguidores para interactuar con su marca? Puede empezar por evitar estos tres errores comunes a la hora de crear contenido de vídeo para las redes sociales:

1. Olvidarse de los subtítulos

En los últimos años, varias plataformas sociales han incorporado funcionalidades de desactivar automáticamente el sonido de los vídeos. Eso significa que en muchos casos sus seguidores no escucharán el audio de los vídeos que suba a las redes, a menos que activen el sonido voluntariamente.

Lógicamente, esto plantea una serie de retos para los profesionales del marketing. Para captar a su audiencia a medida que navegan por su sección de últimas noticias, debe optimizar los vídeos sociales para que puedan verse sin sonido. Una manera de conseguirlo es añadir subtítulos, que permiten que sus seguidores puedan seguir el guión y entender mejor lo que está pasando con el sonido desactivado.

Esto plantea diferentes beneficios a tener en cuenta. Por ejemplo, cuando añade archivos de subtítulos a sus vídeos, los bots de los motores de búsqueda que rastrean internet indexarán y ponderarán estos archivos en sus resultados de búsqueda, impulsando su optimización de motores de búsqueda (SEO). Además, los subtítulos hacen que sus vídeos sociales sean más accesibles para personas con discapacidad auditiva.

Afortunadamente, transcribir y añadir subtítulos a sus vídeos puede ser un proceso sencillo y que no requiera grandes esfuerzos por su parte. Si integra sus vídeos con una empresa como 3Play Media, podrá procesar subtítulos en su propio idioma y en otros de manera rápida y fácil.

2. Enlazar a vídeos alojados en otro sitio

Para obtener los máximos beneficios con sus vídeos sociales, debe publicar su contenido en el reproductor nativo del canal, en lugar de enlazar a vídeos alojados en otros sitios. Los algoritmos actuales de la sección de novedades de las redes sociales recompensan las experiencias de vídeo nativas, lo que significa que publicar en el reproductor nativo dará a su contenido la mejor oportunidad de ser visto por los seguidores. Las redes sociales también ofrecen más análisis y funcionalidades de reproducción móvil para este tipo de contenidos, lo que le aporta las herramientas que necesita para que sus vídeos sean aún más potentes.

Por el contrario, las publicaciones con enlaces externos ocupan menos espacio visual y añaden un clic extra entre su seguidor y el vídeo en cuestión.

Investigaciones recientes también han mostrado que los vídeos sociales nativos dan lugar a más interacciones. Según el estudio de vídeo en Facebook de quintly, los vídeos nativos de Facebook reciben por término medio un 530 % más de comentarios que los vídeos de YouTube.

3. Perderse datos importantes

Para crear el tipo de vídeos sociales potentes que busca su audiencia, debe consultar sus analíticas de vídeo con regularidad. Esto le ayudará a entender lo que está funcionando y lo que no, y le aportará la información que necesita para tomar decisiones estratégicas.

Una vez que haya creado y compartido una serie de vídeos sociales diferentes, evalúe sus datos para determinar qué tipo de contenido de vídeo ha conseguido más reproducciones, comentarios y compartidos. Al examinar así sus analíticas, podrá identificar patrones que le ayudarán a dar en el clavo con el tipo de vídeos que resonarán mejor con su audiencia.

Aunque siempre es buena idea seguir probando nuevos tipos y estrategias de contenido, es importante centrar su energía en crear cosas que ya han demostrado que funcionan. Esto le ayudará a garantizar que el tiempo que emplea en producir vídeos merece la pena por los resultados obtenidos.

Cuando cree contenidos de vídeo para las redes sociales, hay una variedad de factores que debe tener en cuenta. Al evitar los tres errores comunes indicados anteriormente, estará un paso más cerca para crear potentes vídeos sociales que incrementarán las interacciones.