En este artículo explicaremos qué es VAST, por qué es tan importante y qué está pasando con VAST 2.
¿QUÉ ES VAST?
VAST, o Video Ad Serving Template, es la forma estandarizada de entregar una respuesta publicitaria a un reproductor de vídeo. Esto se hace con XML que contiene información sobre el tipo de anuncio, donde se encuentra el anuncio creativo, eventos para disparar cuando ciertas cosas suceden, y mucho más. La especificación VAST explica en detalle todo lo que se puede hacer.
VAST fue creado por el Interactive Advertising Bureau (IAB). El IAB elaboró esta especificación hablando con muchas empresas de servidores de anuncios, plataformas de vídeo, agencias de publicidad y otras personas interesadas en obtener un formato estándar. Brightcove fue una de las empresas que colaboró en esta especificación, y utilizamos nuestros conocimientos del XML de anuncios de Brightcove para sugerir cambios en la especificación.
¿POR QUÉ ES IMPORTANTE LA VASTA?
Disponer de esta respuesta de anuncios estándar permite a los servidores de anuncios trabajar de forma muy diferente. En lugar de perder mucho tiempo preocupándose por las diferencias entre los distintos reproductores de vídeo y los tipos y formatos de respuesta que esperan, lo ideal es que el servidor de anuncios devuelva el mismo XML de anuncios a todos los sitios.
Y lo que es más importante, los servidores de anuncios suelen hablar entre sí, tomando anuncios de distintos lugares según sea necesario y solicitado. Este es el verdadero poder de VAST, que permite que el servicio de anuncios de terceros se realice fácilmente. Esto hace posible cosas como el trueque de anuncios de vídeo en tiempo real.
¿QUÉ OCURRE CON VAST 2?
La primera versión, VAST 1, contaba con cierto apoyo en la industria, pero VAST 2 la ha superado por completo. Muchos servidores de anuncios, como la plataforma de DoubleClick, han anunciado su compatibilidad con VAST 2. Y un número cada vez mayor de reproductores de vídeo, incluido el reproductor de Brightcove, permiten su uso.
Además de una mayor compatibilidad, VAST 2 cuenta con muchos más elementos y atributos necesarios para las respuestas publicitarias. Hay una serie de limitaciones en la especificación VAST 1, que no permite creatividades publicitarias en determinados lugares, pasa por alto algunos eventos que la gente quería conocer y tiene elementos que deben aclararse.
Aunque ahora se recomienda VAST 2, Brightcove implementa tanto las especificaciones de VAST 1 como las de VAST 2. Además, añadimos continuamente nuevas funciones al reproductor para permitir el uso de más elementos de VAST 2.
