El primer semestre de 2020 trajo consigo cambios en casi todos los aspectos de la vida, ya que la pandemia del COVID-19 modificó nuestro comportamiento, nuestras perspectivas y nuestros hábitos. El Índice Global de Vídeo de Brightcove del segundo trimestre de 2020 reveló que ver más vídeo que nunca se convirtió en una tendencia global que no dejó de crecer. En casi todos los rincones del mundo, en todos los hogares y apartamentos, la transmisión de noticias, entretenimiento y deportes ha ido en aumento. En el segundo trimestre, las visualizaciones aumentaron un 40% en comparación con el año anterior, tras un trimestre en el que el crecimiento superó el 23%.
El Video Index analizó 400.000 millones de puntos de datos anónimos de los clientes de streaming de Brightcove para obtener información sobre cómo consumieron contenidos de vídeo las audiencias de todas las regiones del mundo en el segundo trimestre. Se analizó cuándo, con qué frecuencia y en qué dispositivos lo vieron, y lo que todo ello significa para el sector.
He aquí algunas de las principales conclusiones del Índice de vídeo.
LOS TELEVISORES CONECTADOS EXPERIMENTARON UN CRECIMIENTO SIGNIFICATIVO
El número de visionados de vídeo en televisores conectados aumentó un 160% en el segundo trimestre a nivel mundial, ya que los consumidores pasaron más tiempo viendo vídeo desde sus casas. Pero las visualizaciones en todos los dispositivos aumentaron durante la primera mitad del año, ya que el vídeo siguió siendo fundamental para que los usuarios se refugiaran en casa. ¿Continuará esta tendencia? ¿O asistiremos a un descenso de las visualizaciones de vídeo a medida que salgamos del bloqueo? COVID-19 ha sido el momento evolutivo del vídeo e, históricamente hablando, una vez que los consumidores se adaptan y adoptan la tecnología casi nunca retroceden. En el tercer y cuarto trimestres veremos aumentos menores, pero, en general, esperamos que el crecimiento continúe.
LAS PANTALLAS PEQUEÑAS DOMINAN EL MERCADO EN EXPANSIÓN DEL STREAMING EN ASIA Y EL PACÍFICO
Los teléfonos inteligentes dominaron la cuota de visionados de vídeo en el segundo trimestre, con un 89% de todos los vídeos iniciados en estos dispositivos... la mayoría de los cuales estaban basados en Android. Se trata de una tendencia evidente en la región desde hace varios trimestres y es poco probable que cambie. En la India, la cuota de visionados también estuvo dominada por los teléfonos inteligentes, ya que la creciente clase media del país da prioridad a los dispositivos móviles.
En ambas regiones debería mantenerse la fortaleza móvil, sobre todo a medida que la tecnología inalámbrica 5G de nueva generación vaya ganando terreno. En Japón, las visualizaciones en teléfonos inteligentes, que representaron el 59 % de todos los vídeos iniciados, aumentaron un 33 % en el trimestre.
LOS SMARTPHONES TOMAN LA DELANTERA EN CUANTO A CRECIMIENTO, PERO ¿DE QUÉ TIPO?
Según nuestros datos, los smartphones basados en Android encabezan la cuota mundial de visionados de vídeos con un 65%, frente al 35% de los iPhone. Es una proporción que ha cambiado en los últimos trimestres, ya que los iPhone han perdido la posición de liderazgo ante los teléfonos Android menos caros que inundan el mercado. Los servicios de streaming deben tenerlo en cuenta a la hora de decidir en qué dispositivos se centran.
93% DE AUMENTO DE LAS VISUALIZACIONES DE VÍDEOS EN AUSTRALIA Y NUEVA ZELANDA
A pesar de las órdenes de bloqueo, las audiencias de la región ANZ experimentaron un aumento general de las visualizaciones de vídeo, ya que los medios de entretenimiento y noticias captaron la atención de los telespectadores desde sus hogares. El móvil desempeñó un papel importante en ANZ. Curiosamente, los contenidos más largos tenían las mismas probabilidades de terminarse mientras se veían en un smartphone que en un televisor conectado.
LAS VISITAS EN EUROPA AUMENTAN UN 52
Durante dos trimestres consecutivos, las cifras de visionado en Europa han experimentado sus mayores aumentos en los smartphones. En el segundo trimestre, las visualizaciones de vídeo en smartphones aumentaron un 69 % con respecto al segundo trimestre de 2019, mientras que las visualizaciones en todos los dispositivos aumentaron un 52 %. Los CTV, al igual que en la mayoría de las demás regiones, también experimentaron grandes aumentos en las visualizaciones, ya que los consumidores recurrieron a la pantalla más grande de la casa para ver más vídeo. En promedio, los espectadores vieron tres veces más contenido en los CTV que en cualquier otro dispositivo.
