ROGERS MEDIA AMPLÍA LA DISTRIBUCIÓN DIGITAL CON BRIGHTCOVE

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En los últimos años, Rogers Media, una de las principales empresas canadienses de medios de comunicación, ha transformado su modelo de negocio para satisfacer las necesidades de los espectadores más ocupados. Al centrarse en el vídeo, Rogers ofrece ahora al público móvil cómodas opciones de visionado en todos los dispositivos digitales y canales de distribución.

Dos de las marcas más populares de la empresa -City y Sportsnet- han conseguido ampliar su audiencia a través del vídeo. La programación digital de City atrae actualmente a tres millones de espectadores mensuales, mientras que Sportsnet ha crecido hasta alcanzar los 30 millones de espectadores anuales a través de la distribución multiplataforma.

Rogers llega a casi el 90% de los telespectadores canadienses a través de su enorme colección de marcas de medios de comunicación, incluidas City y Sportsnet. Mientras que la marca City ofrece contenidos que van desde la salud, el arte, la política y la familia hasta programas de máxima audiencia adquiridos en EE.UU., Sportsnet es la fuente de confianza número uno en Canadá para todo lo relacionado con el entretenimiento deportivo. Ofrece una cobertura de primera calidad de acontecimientos locales, regionales e internacionales, además de narraciones en profundidad. Para cada una de estas propiedades, Rogers ofrece una aplicación móvil (City Video y Sportsnet App, respectivamente), que ofrece al público la oportunidad de ver la programación de la temporada actual, todo gratis y bajo demanda.

Para los superfans de Sportsnet, Rogers también ofrece un canal OTT por suscripción, Sportsnet NOW, que ofrece acceso 24/7 a emisiones en directo de Sportsnet y contenidos exclusivos no disponibles en televisión. Accesible a través de escritorio, iOS, Apple TV, y otras plataformas conectadas, Sportsnet NOW ofrece a los consumidores una manera de ver la acción sin una suscripción de cable. Como resultado de la expansión a través de estas nuevas plataformas, las marcas de Sportsnet aumentaron el número de espectadores mensuales acumulados en una media del 42 % en 2016.

Al aprovechar la plataforma de vídeo de Brightcove, Rogers ha mejorado con éxito su red de distribución para ampliar el número total de espectadores y la participación de la audiencia. La plataforma adaptable y de alto rendimiento de Brightcove, su tecnología de reproducción superior y sus funciones personalizables han proporcionado a Rogers, y a Sportsnet en particular, la capacidad de distribuir contenidos allí donde se encuentren sus espectadores, en cualquier momento y a cualquier dispositivo.

"Sabemos que los aficionados al deporte buscan noticias, información y entretenimiento muchas veces al día, a todas horas y en distintos lugares", afirma Kasra Zokaei, directora de desarrollo de productos digitales de Rogers Media. "Así que tenemos que ser capaces de conectar con ellos. "Y hemos sido pioneros en poner nuestros canales de televisión a disposición de los abonados over-the-top... Para nosotros es muy importante conectar con las audiencias digitales allí donde estén, ya sea en nuestras propiedades propias o en los puntos de distribución de las redes sociales".

El reproductor de Brightcove proporciona una visualización rápida e ininterrumpida para audiencias móviles y permite a Rogers modificar individualmente los reproductores para satisfacer las necesidades de sus diferentes marcas de medios.

"En general, hemos comprobado que los planes de productos y las hojas de ruta de Brightcove se ajustan perfectamente a nuestras necesidades, ya se trate de SSAI, Brightcove Social, SDK para móviles o integración con diferentes servidores de anuncios. Brightcove es realmente un socio para nosotros. Existe un fuerte ajuste entre las necesidades de nuestro negocio y lo que Brightcove reconoce como tendencias en el sector de los medios de comunicación y prioridades para las empresas de medios", explica Dale Fallon, director de gestión de productos digitales de Rogers Media.

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