Es posible que hayas oído que Apple está introduciendo cambios en sus políticas de seguimiento de usuarios que afectarán al uso de identificadores de dispositivos en iOS 14. Ahora bien, si no utiliza el seguimiento para publicidad, estas nuevas políticas no le afectarán. Y puesto que los datos que recopila el análisis de Brightcove son anónimos y no se comparten entre editores, no están sujetos a las nuevas políticas de Apple.
Pero veamos qué está cambiando y qué debe saber como editor de aplicaciones.
¿QUÉ ES EL IDFA?
IDFA es el Identificador para Anunciantes de Apple, una cadena de ID única que identifica un dispositivo concreto. Se utiliza de varias maneras, pero la más común es para apoyar la publicidad personalizada. Supongamos que he abierto la aplicación de mi cadena de restaurantes local favorita, pero no he comprado nada. Luego abro la aplicación de mi editor local de noticias y empiezo a ver un vídeo. Cuando la aplicación va a buscar un anuncio preroll, transmite el IDFA de mi dispositivo y la cadena de restaurantes puede optar por pagar un poco más para publicar un anuncio sobre su última oferta gastronómica. Todo el mundo sale ganando: el anunciante llega a alguien con más probabilidades de hacer una compra, el editor cobra más por el preroll y yo veo un anuncio que es realmente relevante para mí.
Pero ese mismo mecanismo puede llegar a ser un poco espeluznante. La industria tiende a no compartir este tipo de datos sin más transparencia, y la última medida de Apple es una forma de impulsar una mayor privacidad por defecto.
¿QUÉ ESTÁ CAMBIANDO?
Con iOS 14, si una aplicación no obtiene permiso explícito para proporcionar el IDFA del dispositivo en el que se encuentra, no obtendrá algo único. (Esta nueva política entrará en vigor a principios de 2021.) Esto no hará que las cosas fallen, pero impedirá que el anunciante vea que una solicitud de anuncio proviene de un dispositivo al que quiere vender, por lo que la cadena de valor se rompe.
Apple está introduciendo un cambio clave para apoyar esto, con una nueva API para solicitar permiso para el IDFA. Solo es necesario solicitarlo una vez para cada aplicación, y el usuario puede cambiar su aceptación o rechazo en cualquier momento en Ajustes (de forma similar a como se gestiona ahora el permiso para el seguimiento de la ubicación). Como editor de aplicaciones, debes explicar a tus usuarios por qué solicitas esta información: el valor de personalizar los anuncios. El mero hecho de lanzar el diálogo del sistema cuando un usuario abre la aplicación por primera vez es una forma segura de conseguir que muchos se den de baja. (Sobre todo si al mismo tiempo se piden permisos de localización).
Para los clientes que utilizan el SDK nativo de Brightcove para iOS, hemos añadido compatibilidad con la API opt-in/out a nivel de sistema operativo, junto con el SDK IMA de Google más reciente (v3.12.1). Sin la integración con esta API, cualquier solicitud de IDFA en iOS 14 -independientemente de la preferencia del usuario- tendrá un valor de 0, igual que si el usuario hubiera optado por no participar. Esta actualización garantiza que los desarrolladores tengan acceso al IDFA siempre que sea posible. Lo encontrarás en nuestro lanzamiento de septiembre de iOS SDK v6.7.12, con total compatibilidad con iOS 14.
¿QUÉ MÁS HAY?
IDFA se diseñó para la publicidad personalizada, pero también se ha utilizado de otras formas para las que Apple ofrece alternativas.
Si un editor de aplicaciones tiene una red de aplicaciones pero no identifica a los usuarios (por ejemplo, a través de un nombre de usuario), puede acceder a un IDFV (Identificador para vendedores), que está estructurado como un IDFA pero sólo es único entre las aplicaciones de ese editor. Por tanto, no puede utilizarse para compartir un ID entre un editor de noticias y el restaurante, pero permite a un editor seguir los hábitos de visualización de un usuario en distintas aplicaciones de su propia red. (Para ello no es necesario que el usuario acepte).
Otro caso de uso común es la atribución de instalaciones de aplicaciones: los IDFA se utilizan para identificar referencias entre aplicaciones que podrían rebotar en la App Store. Apple ha proporcionado una nueva API de StoreKit (SKAdNetwork) para dar soporte a este caso de uso concreto que tampoco requiere la participación del usuario final.
¿DEBEN PREOCUPARSE LOS EDITORES?
Nadie lo sabe realmente. Apple ha proporcionado a los usuarios una manera de optar por el IDFA desde iOS 7 allá por 2013, pero está enterrado en Ajustes por lo que nunca se puso de moda.
En el otro extremo, como Safari ha hecho cada vez más difícil trabajar con cookies de terceros, los editores se han encontrado con que la demanda de los anunciantes (y, por tanto, los ingresos) ha disminuido. El cambio de IDFA no va tan lejos, así que si estás pensando en desplegar una aplicación nativa, aún puedes monetizarla más eficazmente que la web móvil en iOS.
Es probable que se sitúe en algún punto intermedio. Sin duda, animar a los usuarios a optar por ello y explicarles el valor de obtener anuncios relevantes será de gran ayuda. Y, por otro lado, los editores deberían buscar otras formas de comerciar con sus propios datos para maximizar el valor de su inventario.
