MONETIZACIÓN DE LA PUBLICIDAD EN BRIGHTCOVE: UN AÑO DESPUÉS DE SU LANZAMIENTO

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JESS R

Los clientes de Brightcove tienen más oportunidades que nunca para monetizar sus contenidos. Pueden vender suscripciones y alquileres, ofrecer campañas de influencers y patrocinios, o generar ingresos a través de la publicidad en vídeo. Pero aprovechar la oportunidad de los 191.000 millones de dólares de publicidad en vídeo se ha vuelto cada vez más complicado para muchos de nuestros clientes. Cuando analizamos los miles de millones de visualizaciones de vídeo que gestionamos cada mes, encontramos configuraciones de datos subóptimas, disponibilidades publicitarias sin cubrir y CPM que creemos que deberían ser mejores. Entre los servidores de anuncios, los SSP, los DSP, las salas blancas, las configuraciones de header-bidding y una miríada de otras asociaciones de tecnología publicitaria, es fácil ver cómo se ha colado la entropía.

En este contexto hemos lanzado Brightcove Ad Monetization. Este servicio es una solución AVOD integral para que las empresas de medios de comunicación sigan siendo competitivas, ganen más dinero y hagan crecer sus negocios. Con más de 60 inscripciones en su primer año, seguimos aumentando nuestros clientes y ofertas para maximizar las oportunidades que ofrece la publicidad en vídeo.

QUÉ ESPERAR DE LA MONETIZACIÓN PUBLICITARIA DE BRIGHTCOVE

Nuestro servicio de monetización de anuncios está diseñado para que le resulte lo más fácil posible ofrecer su inventario a los anunciantes.

Los clientes de Brightcove Media Studiotienen la opción de recibir un servicio completo desde el principio, con una experiencia de incorporación diseñada para maximizar la experiencia de monetización. Aunque la tecnología que alimenta el servicio de anuncios en vídeo puede ser compleja, nos encargaremos de la configuración avanzada, las integraciones con los servidores de anuncios directos y la configuración para rellenar el inventario remanente.

Una vez que esté activo en la plataforma, nuestros expertos internos del sector le ayudarán a tomar las mejores decisiones para hacer crecer su negocio. Eso incluye trabajar para llenar los espacios publicitarios o profundizar en sus datos para maximizar sus CPM.

Quizá lo mejor de todo sea que la naturaleza de la base de clientes de Brightcove crea una plataforma superior de monetización para ayudarle a maximizar realmente sus ganancias. Nuestra sólida red de clientes seguros para las marcas, con sus contenidos de alta calidad, está agregada en un ecosistema, lo que proporciona más oportunidades para la inserción de anuncios y atrae a anunciantes premium. En otras palabras, Brightcove ofrece mucho más que los mercados publicitarios tradicionales.

CÓMO HA CRECIDO LA MONETIZACIÓN PUBLICITARIA DE BRIGHTCOVE

Hemos aprendido mucho sobre lo que nuestros clientes esperan de nosotros, tanto como proveedor de streaming como socio publicitario. El primer año de nuestro servicio da fe de las inversiones que hemos realizado para ayudar a nuestros clientes a obtener ingresos a través de anuncios en vídeo y hacer crecer sus negocios.

MERCADOS Y SERVIDORES PUBLICITARIOS

Lanzamos nuestro servicio a principios de 2023, aprovechando Magnite como nuestro primer socio de demanda y Springserve como nuestro primer servidor de anuncios. Estas alianzas nos permitieron gestionar inventarios completos y de reserva para que nuestros clientes impulsaran su estrategia publicitaria y maximizaran su inversión en publicidad.

Posteriormente, nos asociamos con Pubmatic para ofrecer más oportunidades de demanda, así como con Google Ad Manager (GAM). Con la incorporación de estos mercados y servidores de anuncios, podemos integrarnos más fácilmente con nuestros clientes y ofrecer más impresiones a audiencias más amplias.

APOYO A LAS OPERACIONES PUBLICITARIAS

A medida que nuestro servicio de monetización de anuncios ha ido creciendo, hemos ampliado nuestro equipo de operaciones publicitarias para que pueda prestar un mejor servicio a nuestros clientes. Nuestra solución incluye ahora niveles de servicios gestionados (Básico, Avanzado y Premium) que ofrecen distintos niveles de configuración y asistencia práctica.

ANÁLISIS E INFORMACIÓN PUBLICITARIA

Presentamos Ad Insights como un conjunto de análisis para medir el rendimiento de los anuncios y cómo cambia con el tiempo. Correlaciona la frecuencia, la ubicación y la duración de los anuncios con la participación de los espectadores a través de reproductores, dispositivos, regiones y más. También proporciona visualizaciones que comparan las principales métricas de participación con la intensidad de la publicidad. A partir de ellas, los clientes pueden obtener información sobre la duración de las sesiones de reproducción, la participación a largo plazo de los espectadores que vuelven y las tasas de abandono de los anuncios por cuartiles.

MÁS INFORMACIÓN SOBRE LA MONETIZACIÓN DE ANUNCIOS DE BRIGHTCOVE

El servicio de monetización de anuncios de Brightcove es nuestra primera oferta publicitaria independiente, que permite a nuestros clientes seguir siendo competitivos, ganar más dinero y hacer crecer sus negocios. Como solución AVOD integral, estamos preparados para respaldar las estrategias publicitarias de nuestros clientes desde la incorporación hasta la optimización. Póngase en contacto con su gestor de cuentas para obtener más información.

Este blog fue escrito originalmente en 2023 y ha sido actualizado para mayor precisión y exhaustividad.

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