La pandemia de coronavirus ha demostrado ser un acontecimiento evolutivo para el vídeo en flujo, ya que millones de nuevos usuarios, siguiendo estrictos edictos de refugio en el lugar, recurrieron al vídeo en flujo para entretenimiento, noticias, aprendizaje a distancia y trabajo. Esta es una de las conclusiones del Índice Global de Vídeo de Brightcove del primer trimestre de 2020.
Las tendencias de los medios de comunicación y el entretenimiento incluyen un aumento de la audiencia en ordenadores y televisores conectados y una pausa en el crecimiento de la cuota de audiencia en dispositivos móviles tras seis trimestres consecutivos.
Las visualizaciones de vídeos en todo el mundo aumentaron casi un 23% en entretenimiento, noticias y deportes. En Norteamérica, las visualizaciones aumentaron un 19% y el tiempo de visionado un 21%. En Asia-Pacífico, las visitas aumentaron un 67% y en Australia/Nueva Zelanda un 39%, con un incremento del 31% en el tiempo de visionado.
Los aumentos fueron aún mayores en Europa, donde las visualizaciones aumentaron un 58% y el tiempo visto un 43%.
COVID-19 IMPULSÓ UN GRAN AUMENTO DEL CONSUMO DE NOTICIAS
Algunas de las mayores ganancias se produjeron, como era de esperar, en los contenidos informativos.
A medida que la pandemia de COVID-19 se extendía por todo el mundo, los consumidores recurrían cada vez más a las fuentes de vídeo en streaming para estar al día de las noticias, según muestran los datos del Índice de Vídeo Global del primer trimestre de 2020 de Brightcove, con un aumento de las visualizaciones de vídeo del 47%.
A medida que las noticias se volvían más críticas y la atención del mundo se centraba en el coronavirus, los consumidores veían cada vez más las noticias en streaming como su mejor opción para obtener información de última hora sobre el mundo, su país e incluso su ciudad natal.
A escala mundial, y en la mayoría de las regiones, marzo fue el mes en el que se registró un mayor compromiso con los telespectadores, y las dos últimas semanas de marzo registraron más visionados y tiempo dedicado a las noticias que las dos primeras semanas.
Entre las noticias más destacadas:
-
En Estados Unidos, el tiempo dedicado a ver vídeos de noticias aumentó un 319%.
-
El 42% de todos los vídeos de noticias vistos en el trimestre se produjeron en marzo
-
En Australia y Nueva Zelanda, las visualizaciones de vídeos de noticias aumentaron un 57% interanual.
-
En Europa, las visualizaciones de noticias aumentaron un 47% interanual; las visualizaciones de marzo representaron el 41% de las del trimestre
-
En la región de Oriente Medio y Norte de África, el número de visionados de noticias se multiplicó casi por 3, y el mes de marzo representó el 42% de los visionados del trimestre; el tiempo dedicado a ver vídeos de noticias casi se duplicó.
SE DISPARA EL USO DEL VÍDEO EN EMPRESAS Y COMERCIOS
El efecto de la pandemia de COVID-19 fue aún más evidente en las empresas y los minoristas.
Las visualizaciones de vídeos empresariales casi se duplicaron en todo el mundo (+91%), ya que las empresas aumentaron sus esfuerzos por mantenerse conectadas con una plantilla, clientes y proveedores remotos.
En marzo se registró más del 41% de todas las visualizaciones del trimestre, y la segunda mitad del mes supuso el 23% de las visualizaciones totales de vídeo del trimestre.
Los minoristas también recurrieron al vídeo en línea, ya que el coronavirus repercutió en su disposición a poner anuncios junto a las sombrías noticias de la pandemia. Pero los consumidores siguieron sintiendo curiosidad por el comercio minorista y aumentaron su consumo un 135% en todo el mundo, ya que cada vez compraban más por Internet.
A diferencia de los medios de comunicación y el entretenimiento, los teléfonos inteligentes siguieron siendo el centro del mundo del vídeo de los consumidores en lo que respecta al comercio minorista, con un aumento de las visualizaciones de vídeos del 253 % interanual en los teléfonos inteligentes y del 143 % intertrimestral. Las visualizaciones se duplicaron con creces en Estados Unidos y aumentaron un 188% en Europa.
El Índice de Vídeo Global de Brightcove evalúa cada trimestre más de 400.000 millones de puntos de datos anónimos de los miles de clientes de Brightcove, extrayendo información del sector que puede ayudar a orientar las decisiones estratégicas y tácticas de empresas de todos los tamaños.
LO ESENCIAL
La pandemia de coronavirus hizo aumentar el streaming en todo el mundo. Puede considerarse legítimamente un acontecimiento que cambiará el curso del uso del vídeo difundido por Internet y acelerará su adopción en todo el planeta y en prácticamente todos los grupos demográficos.
En cuanto a las noticias, es mucho más flexible que la radiodifusión, ya que permite crear rápidamente "canales" de noticias adicionales. Esto da a los editores y propietarios de contenidos más ancho de banda para ofrecer informes en profundidad sobre una base macro o micro, incluidos los acontecimientos en directo a medida que suceden.
Aparte de COVID-19, con los recientes acontecimientos, veremos un aumento aún más significativo del consumo de telespectadores en el segundo trimestre.
Obviamente, no sólo las noticias han experimentado una mayor adopción del vídeo; también el entretenimiento ha pasado a primer plano (como demuestran los 15,8 millones de nuevos abonados de Netflix en el primer trimestre) durante el trimestre.
En pocas palabras, la adopción acelerada de OTT por parte de los consumidores en el primer trimestre (y veremos más en el segundo) es un ejemplo de cómo nos adaptamos al cambio. Es la evolución en acción.
Los propietarios y distribuidores de contenidos deben comprender que no se trata de un parpadeo de los datos, sino de una evolución... y que no volveremos a ser como antes.
