A medida que las capacidades de programación y emisión en la nube alcanzan la paridad con las tecnologías de difusión tradicionales, los canales lineales crecen exponencialmente. Sin embargo, el crecimiento va más allá de los distribuidores FAST, como señala Robert Ambrose, cofundador y director general de Caretta Research:
"Hay un notable aumento de la proporción de visionado en streaming de las dos grandes cadenas británicas, cada una de las cuales tiene una clara estrategia de superapp. La BBC ha subido del 7% al 11%, ITV ha pasado del 3% al 8%".
Las superapps son una evolución de las aplicaciones propias y operadas por los organismos de radiodifusión y son clave en su intento de pasar de la venta de publicidad lineal a la publicidad digital dirigida. Los canales lineales ya han demostrado su valor en plataformas como Samsung TV Plus, The Roku Channel, Pluto TV y Tubi. Pero también aportan una serie de ventajas únicas a las propiedades propias.
CAPTE LA ATENCIÓN DE SU PÚBLICO
La fatiga de elección es real. Según Nielsen, el público pasa más de 10 minutos de media buscando algo que ver. ¿Por qué no presentar canales seleccionados en su página de inicio y captar inmediatamente la atención de sus espectadores?
También puede aprovechar la expectación de un gran acontecimiento deportivo para crear un canal emergente. Podría mostrar ediciones anteriores del acontecimiento o contenidos sobre los hombros que alimenten el interés de los aficionados en el tiempo previo a una gran final. Por ejemplo, ITV ha tenido éxito con su canal emergente de la Copa del Mundo de Rugby en ITVX, así como con su canal navideño de temporada.
CONTROLE SU MONETIZACIÓN
Aunque las plataformas FAST ofrecen distintos modelos de monetización para los canales lineales, las opciones son limitadas. Algunas poseen todo el inventario publicitario y pagan a los propietarios de los contenidos una parte de los ingresos. Otras aceptan etiquetas publicitarias de los propietarios de contenidos y les dan una parte del inventario.
En cambio, cuando utiliza sus sitios O&O, controla totalmente la monetización a través de un proveedor o de su propio equipo de tecnología publicitaria. También puede aprovechar modelos de monetización híbridos y utilizar un canal lineal para compartir avances de una nueva serie en su servicio de suscripción.
Brightcove ofrece una serie de opciones que le permiten controlar su publicidad. Si no dispone de un equipo de tecnología publicitaria, nuestra solución de monetización de anuncios puede ayudarle con un servicio gestionado que maximiza sus ingresos publicitarios. También puede aprovecharla para el inventario publicitario no vendido y asegurarse de no dejar dinero sobre la mesa. También disponemos de funciones híbridas de inserción de anuncios, como la cuña previa del lado del cliente con SSAI en directo, que ofrece una experiencia en directo de alta calidad con el control en tiempo real de CSAI.
SEA DUEÑO DE SUS ANÁLISIS
Los propietarios de contenidos necesitan datos sobre sus contenidos y su audiencia, pero algunas plataformas FAST actúan como jardines amurallados. Además, la agregación y conciliación de datos en varias plataformas puede dificultar la identificación de información práctica.
Si ofrece canales lineales en sus sitios O&O, es dueño absoluto de sus análisis. Por ejemplo, sus datos podrían revelar una oportunidad para lanzar un nuevo canal o ayudarle a ajustar su programación con contenidos solicitados en horas punta. También podría permitirle abordar las deficiencias en la calidad de la experiencia (QoE) que afectan a su experiencia de visionado.
La familia de productos Insights de Brightcove tiene todo lo que necesita para armonizar todos sus datos y extraer información procesable. Puede profundizar en la composición de la audiencia y evaluar los niveles de compromiso. Puede correlacionar la participación de la audiencia con las dimensiones del contenido para identificar tanto las joyas ocultas como los éxitos de taquilla. Y puede ver cómo reacciona su audiencia a los cambios en su QoE.
ESTABLEZCA SU PROGRAMACIÓN
Mientras que las plataformas FAST pueden exigir una programación basada en sus propios objetivos, los sitios O&O le permiten ajustar su programación como mejor le convenga. Puede probar diferentes alineaciones de contenidos o nuevos activos y recopilar información inmediata que, con el tiempo, puede servir de base para la producción de contenidos o las decisiones de compra.
Además de la sólida gama de productos multimedia de Brightcove, Cloud Playout 2.0 introduce una sencilla interfaz de programación. Junto con varias funciones clave, el programador lineal facilita el lanzamiento y la gestión de canales lineales.
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- Buscar y añadir activos y listas de reproducción VOD o contenidos en directo
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- Realizar acciones individuales y masivas (como copiar/pegar, mover y eliminar)
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- Identificación automática de conflictos y lagunas, con acciones disponibles para resolverlos.
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- Añada cortinillas antes o después de la cuña y establezca pausas y duraciones de los anuncios con un editor de escaleta
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- Supervise la alineación del programa antes de publicarlo en modo borrador
Además de un canal, Cloud Playout también genera una guía electrónica de programación (EPG). La EPG comunica las marcas de tiempo de cada contenido al front-end, para que los espectadores puedan decidir qué ver y cuándo.
CENTRALICE SUS ACTIVOS
En palabras de Robert Ambrose, de Caretta Research: "La tecnología de backend tiene que evolucionar de un enfoque de VOD de recuperación a una infraestructura capaz de ofrecer igualmente canales en directo de baja latencia, además de canales FAST automatizados". Por lo tanto, es fundamental que los propietarios de contenidos trabajen con proveedores que admitan VOD, directo y lineal en una única plataforma.
Cuando todo el contenido y los metadatos necesarios se encuentran en el mismo centro, se agilizan los flujos de trabajo y se optimizan el tiempo y los recursos. Con Cloud Playout 2.0, Brightcove añade una sólida oferta para canales lineales a sus capacidades de retransmisión de secuencias ya establecidas. Podemos satisfacer todas sus necesidades de retransmisión (desde vídeo a la carta hasta directo o lineal) y mejorar la experiencia de los espectadores en sus sitios y aplicaciones de O&O.
Más información en el libro electrónico de Caretta Research, "El auge de las superapps".
