ANUNCIANDO PLAY TV, PARA LOS QUE SE TOMAN EN SERIO EL VÍDEO
A mediados de marzo tuvimos que tomar una decisión importante: ¿debíamos celebrar nuestro evento físico PLAY 2020 en el resort Encore Boston Harbor, previsto para el 18 de mayo? Sería nuestro 12º evento anual para celebrar la innovación en el vídeo, y no estaba claro si debíamos cancelarlo o cambiarlo de fecha. Algunas empresas de alta tecnología estaban cancelando o trasladando sus eventos de principios de primavera, pero ¿cómo iba a ser mayo?
Como director de marketing, al final tuve que tomar la decisión. A pesar del gran interés y de las numerosas inscripciones para el evento PLAY 2020, no podía imaginar poner en peligro a clientes, clientes potenciales, patrocinadores y empleados por un evento. Tenía que haber otra manera.
Cuando la pandemia se hizo realidad, nos dimos cuenta enseguida de que el vídeo es vital, ahora más que nunca. Recibimos llamadas de nuestros clientes y de personas de todo el sector sobre cómo el vídeo podía ayudar a las empresas y a las personas a conectarse de nuevas formas.
En ese momento, nos dimos cuenta de que necesitábamos PLAY, ahora más que nunca. Analizamos internamente las capacidades de vídeo que teníamos para llegar a las audiencias a gran escala y nos dimos cuenta de que Brightcove Beacon™, nuestra nueva plataforma OTT basada en Saas para llegar a las personas a través de aplicaciones, la web y televisores inteligentes, era la respuesta.
Así que decidimos lanzar PLAY TV, un nuevo servicio de streaming dedicado al tema del vídeo: cómo utilizarlo, cómo tener éxito y cómo conseguir resultados. Para ello, nuestro equipo de marketing tuvo que pensar de forma diferente: no se trataba del típico evento virtual, sino de un nuevo servicio de streaming.
¿Qué espera la audiencia de un servicio de streaming sobre vídeo? ¿Cómo podemos diseñar una experiencia de contenidos atractiva? ¿Cómo es la producción de contenidos en un mundo virtual? ¿Qué temas son los más relevantes en este momento? ¿Cuáles son las nuevas medidas del éxito? Y, ¿cómo podemos lograrlo como equipo virtual en menos de 60 días?
Cuando diseñamos la nueva experiencia PLAY TV, sabíamos que la audiencia de nuestra conferencia física PLAY espera liderazgo intelectual, conocimientos técnicos y, lo que es más importante, intercambios entre profesionales del vídeo. Así pues, hemos diseñado PLAY TV como un lugar en el que podrá escuchar a personas que gestionan el cambio, utilizan el vídeo y buscan nuevas formas de alcanzar el éxito en un mundo en constante evolución. Esta información se presenta en un formato de vídeo en directo y a la carta con una experiencia de usuario de alta calidad a través de la web, dispositivos móviles y televisores.
Además, PLAY TV no se limitará a ser un evento puntual, sino que se convertirá en un recurso para todos aquellos que trabajen en el desarrollo de una estrategia de vídeo dentro de su organización. El contenido se actualizará de forma continua para ayudar a cualquier persona en la industria del vídeo a tener éxito.
Los últimos 60 días han sido un torbellino de creatividad que ha desembocado hoy en el lanzamiento de PLAY TV. Y demuestra cómo las personas y las empresas pueden realmente evolucionar, innovar, adaptarse y ejecutar con rapidez en tiempos de grandes cambios.
Estoy profundamente agradecido al equipo de Brightcove, incluidos nuestros talentosos ingenieros que han creado este increíble nuevo servicio, nuestros creativos especialistas en marketing que han desarrollado y puesto en marcha una estrategia de contenidos totalmente nueva y, lo que es más importante, nuestros clientes y socios que han contribuido a hacerlo posible. Sois mis héroes. Estoy muy orgulloso de estar con vosotros en el lanzamiento de PLAY TV. Y espero con impaciencia la innovación que continuará en nuestro camino hacia el futuro.
