Los profesionales del marketing moderno tienen mucho trabajo por delante para alcanzar sus objetivos. Tanto si se centran en la generación de demanda como en el conocimiento de la marca o en otras responsabilidades básicas de marketing, los profesionales del marketing se enfrentan a un panorama digital saturado y ruidoso.
Numerosas herramientas pueden ayudar a los profesionales del marketing a elevar sus mensajes y abrirse paso entre el ruido, pero el vídeo es una de las más eficaces.
Durante años, el consumo de vídeo digital no ha dejado de aumentar. Durante la pandemia, ese aumento gradual de espectadores se aceleró. Unos años después, el apetito por el vídeo no ha disminuido. Y ese apetito, en lo que respecta a los profesionales del marketing, abarca todos los sectores y segmentos de audiencia.
Aunque es estupendo para los profesionales del marketing disponer de recursos de eficacia probada como los contenidos de vídeo para proyectar sus mensajes, esa eficacia también aumenta la demanda. Las empresas y los equipos ahora quieren un vídeo para casi todo, desde publicaciones en redes sociales y anuncios de vídeo hasta vídeos en la difusión por correo electrónico y blogs de vídeo. Todas estas peticiones de vídeos suponen una gran presión para unos equipos que ya pueden estar lidiando con recursos y presupuestos limitados.
Estar a la altura de la demanda de vídeo significa gestionar todos los recursos de que dispone, incluidos los contenidos de vídeo actuales, los antiguos e incluso los de otros equipos.
CORTA VÍDEOS LARGOS EN CLIPS CORTOS
Una pregunta habitual que se hacen los profesionales del marketing es: "¿Cómo puedo crear más contenidos de vídeo sin aumentar drásticamente mi presupuesto?". Cuando se enfrentan a presiones de recursos y presupuesto, es lógico que muchos profesionales del marketing quieran optimizar.
Uno de los primeros lugares para empezar es la biblioteca multimedia existente. Los seminarios web, las presentaciones grabadas, los estudios de casos de clientes y otros vídeos de larga duración pueden reutilizarse de diferentes maneras.
- Clips para redes sociales. Recorta segmentos breves que puedan utilizarse en publicaciones en redes sociales o fragmentos citables que puedan utilizarse con diversos fines promocionales.
- Vídeos destacados. Recorta lo más destacado y utilízalo como adelanto del vídeo completo en tu página de recursos o en una página de aterrizaje.
- Anuncios de vídeo. Saque clips cortos que puedan utilizarse para promocionar su marca, como anuncios de productos o citas de clientes.
- Blogs inmersivos. Secciones de clips que pueden incrustarse en una entrada de blog para ofrecer una experiencia de vídeo más envolvente e interactiva.
Cada vez que crees un vídeo de larga duración, busca oportunidades para sacar clips más cortos. Un solo largometraje puede convertirse en una docena de cortometrajes que se pueden utilizar en diversas aplicaciones.
PROMOCIONAR VÍDEOS ANTIGUOS DE FORMAS NUEVAS
Los contenidos más eficaces se adaptan a su propósito: se adaptan a su canal de promoción y se personalizan para su público objetivo. Sin embargo, esta mejor práctica de contenidos corre el riesgo de limitar sus activos de vídeo a aplicaciones de un solo uso y diluir su valor a largo plazo.
Piensa en todos los vídeos y contenidos que has creado para un evento o proyecto concreto. ¿Qué pasó después con esos vídeos? ¿Quedaron olvidados en las profundidades de tu mediateca? ¿Quizá están enterrados en algún lugar de la página de recursos corporativos de tu sitio web?
Lo más probable es que disponga de una gran cantidad de material que puede utilizar con un esfuerzo mínimo, utilizando las tácticas adecuadas.
- Actualice temas antiguos. Los seminarios web se quedan anticuados y sus datos también, pero sus temas suelen seguir siendo relevantes. Quizá la presentación incluía a clientes, socios o miembros del equipo que han cambiado de profesión, pero la esencia de lo que se trató sigue siendo válida. Actualizar los recursos de apoyo y volver a grabar el vídeo puede ser un proceso rápido y relativamente sencillo.
- Pruebe nuevos canales. No es lo mismo saber dónde va a interactuar el público con tus contenidos que saber dónde no lo hará. Después de publicar tu vídeo en su destino principal, sé creativo y prueba a publicarlo en nuevos canales para ver si ese público participa. Por ejemplo, incrusta vídeos de historias de marca en páginas de productos para generar confianza en el comprador, o incluye vídeos en presentaciones de ventas para hacerlas más dinámicas.
Cuando cree vídeos, piense en cómo puede maximizar la eficacia satisfaciendo diversas necesidades de la audiencia. ¿Están tratando de entender su marca, investigando sus productos o buscando realizar una compra? El público espera contenidos que aborden estas cuestiones a lo largo de su recorrido, así que piensa en los puntos de contacto que tienes y en lo que tu público quiere en cada etapa.
APROVECHE LOS VÍDEOS FUERA DE SU EQUIPO
Cada vez son más los equipos ajenos al marketing que se encargan de crear, gestionar y publicar contenidos de vídeo. Ya se trate de recursos humanos, captación de talentos, productos, atención al cliente, ventas u otros, todos quieren aprovechar las ventajas del vídeo.
La ventaja para los profesionales del marketing es que a menudo pueden apoyarse en los materiales que crean estos equipos para complementar sus propias necesidades de vídeo. Dependiendo de su negocio, puede haber varios recursos a los que puede recurrir para obtener contenidos de vídeo.
- La marca. La narración de historias centrada en la marca produce un gran contenido que puede utilizarse para diversos fines. Por ejemplo, los testimonios de los empleados obtenidos por el departamento de comunicación corporativa pueden incorporarse a las historias de marca que el departamento de marketing promociona en las redes sociales y en el sitio web. También pueden compartirse con Recursos Humanos para utilizarlos con otros fines, como vídeos de orientación y bienvenida para nuevos empleados. Al compartir recursos, muchos equipos pueden maximizar su producción de vídeo.
- Éxito del cliente. En el espacio B2C, las marcas suelen crear contenidos que los distribuidores pueden utilizar en las páginas de venta de productos, como testimonios de clientes obtenidos por equipos de éxito de clientes.
- Formación. En B2B, puede haber equipos internos que produzcan contenidos centrados en formar o educar a clientes o usuarios. Con algunas modificaciones menores, ese contenido podría utilizarse externamente con fines de marketing si se ajusta a lo que un espectador está buscando a lo largo de su viaje.
Piensa más allá de la biblioteca de vídeos de tu equipo cuando quieras reutilizar contenidos. A medida que las nuevas herramientas y tecnologías facilitan la creación de vídeos, cada vez son más los equipos que los incorporan a sus flujos de trabajo. Si te pones en contacto con toda la organización, es posible que encuentres muchos contenidos que puedes reutilizar y reutilizar para impulsar las iniciativas de vídeo de tu equipo.
SER CREATIVO CON LA REUTILIZACIÓN DE VÍDEOS
Cuando empieces a plantearte cómo reutilizar tus contenidos de vídeo y aplicarlos a tus campañas o proyectos, se te ocurrirán otras formas creativas de sacar más partido a tus vídeos. Puede que incluso empieces a enfocar el proceso de creación de vídeo con una nueva visión de cómo utilizarás ese activo para múltiples proyectos en el futuro. Adoptando algunos de los consejos anteriores, descubrirás tus propios métodos para optimizar el vídeo.
