Las redes sociales y el uso eficaz del vídeo en estas plataformas presentan una oportunidad sin precedentes para que los profesionales del marketing aumenten el alcance y la notoriedad de la marca. Estos canales son componentes esenciales de una estrategia de marketing de vídeo bien diseñada. Sin embargo, muchos profesionales del marketing se preguntan cómo alinear los vídeos de las redes sociales con los contenidos alojados en sus propias plataformas. A continuación, comparto consejos para crear contenidos de vídeo en redes sociales que complementen sus vídeos principales y lleven a los usuarios de vuelta a su sitio web.
Piense en las redes sociales como en una "red de pesca" de marketing. Cuanto más amplia la lances, mayor será tu audiencia potencial. Establezca una presencia en las plataformas sociales en las que sus clientes potenciales pasan el tiempo. En última instancia, sin embargo, el objetivo es canalizar el tráfico de vuelta a su sitio web, donde puede controlar la experiencia del usuario, acceder a mejores análisis, convertir clientes potenciales en clientes y fomentar la lealtad a largo plazo.
Las redes sociales exigen un estilo diferente de contenido de vídeo -breves fragmentos, historias parciales o momentos destacados de eventos en directo- que capte la atención y anime a los espectadores a visitar su sitio web para obtener más información. Considere estos vídeos como trailers que complementan su contenido principal. La creación de contenidos de vídeo para redes sociales es menos desalentadora de lo que parece y debe servir de apoyo a sus actividades de marketing de vídeo más amplias, en lugar de tratarla como una tarea independiente.
CÓMO CREAR CONTENIDOS EFICACES PARA LAS REDES SOCIALES
He experimentado de primera mano los retos de crear contenidos de vídeo adicionales. Al principio, dudaba en producir vídeos para las redes sociales porque mi contenido principal llevaba mucho tiempo y era costoso. Sin embargo, tras un examen más detallado, me di cuenta de que el esfuerzo adicional era mínimo y descubrí algunos trucos para simplificar el proceso. Al final, el contenido de las redes sociales resultó ser una herramienta inestimable para atraer tráfico a mi sitio web.
He aquí la lección más importante: Planifica el contenido de las redes sociales desde el principio. Antes de empezar a rodar o incluso de escribir un guión, decida cómo serán sus vídeos complementarios. Una vez que hayas preparado las cámaras, las luces y los actores, te costará muy poco esfuerzo adicional grabar versiones adaptadas a las redes sociales. A menudo, los profesionales del marketing piensan en el marketing en redes sociales a posteriori, lo que da lugar a contenidos apresurados y menos eficaces. Un poco de previsión puede ahorrarle mucho tiempo y esfuerzo más adelante.
CONSEJOS PARA CREAR VÍDEOS EN LAS REDES SOCIALES
1. EDITAR TRAILERS DE VÍDEOS EXISTENTES
Editar un tráiler o una versión más corta de un vídeo es más fácil de lo que parece. La mayor parte del trabajo ya está hecho, y un editor puede producir rápidamente una versión condensada junto a la original.
2. CAPTURAR IMÁGENES ENTRE BASTIDORES
Los contenidos entre bastidores, como meteduras de pata, tomas falsas, tomas del equipo o escenas parciales, pueden ser vídeos atractivos para las redes sociales. Estos clips despiertan interés y animan a los espectadores a ver el producto final.
3. APROVECHAR LAS RETRANSMISIONES DE EVENTOS EN DIRECTO
Los eventos en directo ofrecen excelentes oportunidades para crear contenidos para medios sociales. Con herramientas como el módulo Brightcove Live, puede marcar puntos de edición en el vídeo de formato largo, guardar clips más cortos directamente en su cuenta de Video Cloud y publicarlos en plataformas como YouTube, Facebook o Twitter. Durante el evento, tome notas de los momentos interesantes de la retransmisión en directo para crear rápidamente después contenidos impactantes para redes sociales.
4. PLANIFICAR CON ANTELACIÓN
La clave de todas estas estrategias es la preparación. Los profesionales de la producción de vídeo saben que invertir tiempo en la preproducción evita problemas posteriores y ahorra esfuerzos en la posproducción. El mismo principio se aplica al marketing en redes sociales. Un poco de planificación garantiza que puedas crear y distribuir sin esfuerzo contenidos atractivos que se ajusten a tus objetivos empresariales.
Si planifica su estrategia en las redes sociales con antelación, podrá producir con eficacia vídeos compartibles de alta calidad que atraigan tráfico a su sitio web, mejoren la presencia en línea de su marca y, en última instancia, respalden sus objetivos de marketing más amplios.
