Al crear un vídeo que se utilizará en las redes sociales, es importante utilizar el tipo de vídeo adecuado en el lugar adecuado. La distribución de vídeo social no consiste en enviarlo a todos los canales y cruzar los dedos. Veámoslo paso a paso.
Proceso creativo del vídeo social
Antes de crear un vídeo para las redes sociales, es importante saber qué funciona bien en ellas y qué no. Aquí tienes cuatro conceptos de vídeo social para inspirarte.
- Vídeo explicativo. Muestre a su público cómo hacer algo. Es atractivo, llega a su mercado objetivo y, lo mejor de todo, aporta valor.
- Vídeo de un día en la vida. Muestre a sus clientes, clientes potenciales y seguidores cómo es ser usted por un día. Elige a un empleado y destaca su día. Esto humaniza tu marca, ensalza los valores de la cultura de tu empresa y también puede ser estupendo para contratar personal.
- Vídeo de lanzamiento de producto. Sorprenda a su público con un breve vídeo de lanzamiento del producto que llame su atención. Hazlo diferente, rápido y emocionante. Puedes crear expectación con el vídeo social, pero recuerda utilizar este formato con moderación.
- Vídeo de presentación del evento. Cree un breve vídeo en el que destaque los mejores momentos de su evento junto con algunos fragmentos de entrevistas rápidas a sus asistentes y ponentes. Es una forma estupenda de ampliar cualquier posible patrocinio del evento. Una vez más, el público debe haber aprendido algo nuevo. No se trata simplemente de la presencia general en el evento.
Esfuérzate por ofrecer a tu audiencia una comprensión más profunda de quién eres y qué representa tu marca a través del vídeo social. Aléjate de los vídeos que promocionan constantemente tus servicios y productos. Está bien hacerlo de vez en cuando (vídeo de lanzamiento de un producto), pero tu público acabará cansándose de ello y pasará a otra cosa. Los vídeos con información más profunda sobre tus productos o servicios funcionarán mucho mejor en la galería de vídeos de tu sitio web.
El vídeo social es una increíble estrategia de marketing para la parte superior del embudo que crea conciencia e impulsa la participación de los clientes potenciales. Otras campañas pueden ayudar a retener clientes, crear una comunidad y fomentar la fidelización. Todo depende de los objetivos de tu empresa y del tipo de contenido que decidas crear. Recuérdalo al iniciar el proceso creativo.
Producción de vídeo social
Una vez que tengas una buena idea del tipo de vídeo social que vas a crear, tienes que trabajar con tu equipo creativo para concretar los detalles.
Duración del vídeo social
La duración del vídeo influye en gran medida en el tipo de interacción que obtendrá. En general, los vídeos sociales deberían durar entre 15 y 60 segundos. Estas duraciones son ideales para transmitir el mensaje y no aburrir a la audiencia.
Contenido de vídeo social
El elemento más importante de un vídeo social es tu historia. Crear un gran contenido significa crear una gran historia. Los primeros 4-5 segundos de tu vídeo serán decisivos. Asegúrate de atraer a tu audiencia con algo emocionante.
Siéntate con tu equipo creativo y crea un guión gráfico de todo el vídeo, de principio a fin. El storyboard es una forma increíble de visualizar el vídeo antes de grabarlo. Esto te ayudará a crear una gran historia.
Animación frente a acción real
A las marcas les suele costar decidir si deben tener un vídeo animado o un vídeo de acción real, pero en realidad depende de tu marca. Una empresa como GoPro debería limitarse a los vídeos de acción real. Lo hacen muy bien. Una empresa de software B2B necesitará sin duda invertir en vídeos animados para transmitir sus ideas con éxito.
Es importante tener en cuenta que todas las empresas, incluso las que dependen en gran medida de los vídeos animados, deberían hacer todo lo posible por invertir en vídeos de acción en directo. No hay nada más fuerte que el elemento humano en tus vídeos.
Consejo rápido: La mayoría de la gente ve los vídeos sociales con el sonido apagado. Si quieres transmitir tu mensaje y que la gente hable en tu vídeo, es una gran idea utilizar subtítulos.
Distribución de vídeo social
Cuando el vídeo está pulido y listo para que el mundo lo vea, es vital que la distribución en las redes sociales se realice de forma eficaz. Muchas grandes marcas tienen problemas en este ámbito debido a la falta de comunicación entre el equipo de redes sociales y los equipos de marketing.
Hay un par de cosas que debes hacer para que tu vídeo tenga las mayores posibilidades de tener éxito de forma orgánica.
Vídeo social nativo
Cuando publiques tus vídeos en tus canales de redes sociales, debes subir el archivo de vídeo de forma nativa. Esto significa que debes subir el archivo de vídeo directamente a Facebook y a Twitter. Su vídeo también debe estar en YouTube.
¿Por qué publicamos de forma nativa?
Los canales sociales como Facebook y Twitter harán algunas cosas muy buenas si subes el vídeo directamente a la plataforma. Tu vídeo se reproducirá automáticamente en las noticias de los espectadores, tu publicación tendrá prioridad en el algoritmo de las plataformas sociales y obtendrás datos sobre el rendimiento de tu vídeo. La reproducción automática es importante porque te da la oportunidad de captar la atención del espectador sin que tenga que hacer clic primero en el vídeo.
En términos de algoritmos, Facebook y Twitter muestran a los usuarios las publicaciones de Facebook y los tweets que son "importantes". Un vídeo que utilice su reproductor de vídeo tiene más prioridad que un vídeo enlazado desde YouTube o Vimeo, por lo que tu vídeo tiene más posibilidades de ser visto.
Reutilización de contenidos de vídeo para plataformas móviles
Cada vez son más las marcas que se pasan a plataformas móviles como Instagram y Snapchat. La reutilización para estas plataformas es fácil y merece la pena si tu audiencia está en ellas.
Instagram permite a los usuarios subir 60 segundos de vídeo para una publicación. Si tu vídeo dura 60 segundos o menos, puedes publicarlo directamente en Instagram.
Una buena práctica es publicar pequeños vídeos teaser de tu vídeo. Publica un vídeo teaser de 5-10 segundos y pon el enlace al vídeo completo en tu canal de Youtube o Facebook en tu descripción de Instagram. Asegúrate de que tu público sepa que puede encontrar el enlace en la descripción. De este modo, conseguirás participación en dos plataformas y aumentarás tu presencia social en ambas.
Como Instagram no permite publicar desde el ordenador, sigue estos pasos para reutilizar vídeos en esta plataforma.
- Envía por correo electrónico el archivo de vídeo del ordenador al teléfono.
- Guarda el archivo de vídeo en la aplicación de fotos y vídeos de tu dispositivo móvil.
- Crea una nueva publicación en Instagram tocando el icono de la cámara en la parte inferior de la aplicación (allí encontrarás el vídeo que vas a publicar).
- Si enlazas a una versión completa del vídeo en otro sitio web, copia y pega el enlace en tu página de perfil. Para ello, ve a tu página de perfil, toca "Editar perfil" y pega el enlace donde pone "Sitio web". Indica a tus seguidores en la publicación del vídeo que el enlace completo está en tu biografía, en tu página de perfil.
Snapchat
Si tienes audiencia en Snapchat, es importante que les avises de tu nuevo vídeo. Tómate tu tiempo para hacer una captura de pantalla de tu vídeo e indica a tus seguidores de Snapchat que vayan a ver tu vídeo en su plataforma social preferida. Aquí tienes un ejemplo de cómo lo hicimos en Snapchat.
Hay mucho que hacer para que tu vídeo social tenga éxito. Si utilizas estas estrategias para crear vídeos sociales, conseguirás más visitas, más participación y más éxito a medida que te adentres en el mundo del vídeo social.