El sudor empieza a perlarte el cuello. Tu corazón se acelera y todo se vuelve un poco borroso. Respiras hondo y avanzas en tu silla.
Pero en lugar de prepararte para subir al escenario y aceptar tu nominación a los Emmy, estás en la sala de juntas y el tema de conversación es el proceso de producción de vídeo de la empresa. Todos los ojos están puestos en ti y el equipo espera una respuesta a la gran pregunta: ¿Cómo vamos a hacer más vídeos este año?
Puede que tengas listo o no tu discurso para responder a esta pregunta, pero no hay duda de que estás de acuerdo en que el vídeo es una herramienta y un medio importantes para el marketing, especialmente en nuestras vidas centradas en lo digital. Cuando pensamos en el vídeo tradicional, nos vienen a la cabeza las superproducciones cinematográficas y los anuncios de la Super Bowl. Sin embargo, gracias a la tecnología y las redes sociales, el vídeo es ahora más accesible que nunca: casi todo el mundo tiene acceso a grabar, editar, producir, publicar y ver grandes vídeos en línea.
Entonces, ¿cómo se pueden hacer vídeos impactantes cuando no se dispone de un presupuesto enorme, un gran equipo de producción y tiempo ilimitado?
En esta entrada del blog, hablaremos de cinco formas de empezar a crear vídeos excepcionales para tu marca, sin el presupuesto ni el plató de Hollywood. Empecemos a rodar.
AMIGO A LA ALTURA DE TU PRESUPUESTO
Al iniciar el proceso de producción de vídeo, el tema del dinero será uno de los primeros que se traten. Muchos pensamos que el presupuesto es un obstáculo, pero en realidad puede ser una ventaja. Por ejemplo, si tienes un presupuesto pequeño, puedes ser más creativo a la hora de buscar ideas, identificar y contratar recursos y comprar equipos.
"Identificar tus limitaciones es muy importante. Averigüe cuál es su presupuesto e identifique qué recursos puede o no puede utilizar de su equipo o de un equipo externo. Entender lo que no puedes hacer te ayudará a decidir lo que sí puedes hacer", afirma James Hamar, director de producción de vídeo de Brightcove.
Si identificas tu presupuesto desde el principio, crearás un camino claro para planificar el proceso básico de producción del vídeo. A partir de aquí, puedes organizar una productiva sesión de brainstorming para definir el propósito del vídeo, identificar a quién o qué necesitas en el vídeo y, a continuación, comprar el equipo y las herramientas de edición. Tu presupuesto te permite establecer estas expectativas y te hace responsable de tu plan y tu proceso, como a tu mejor amigo.
DEJA LO BRILLANTE POR LO AUTÉNTICO
Una vez que entres en la fase de edición del proceso de producción del vídeo, es posible que vuelvan los sudores. Pero no hay por qué estresarse: si tu vídeo no tiene transiciones fascinantes de imágenes B-roll perfectas, no significa que no vaya a ser un éxito entre tu audiencia.
En realidad, su público prefiere una historia auténtica sobre su empresa, su equipo y sus operaciones cotidianas. Quieren saber que usted es una marca real, con personas, éxitos y retos reales con los que puedan identificarse. Y la prueba está en la mayoría. En una encuesta internacional realizada por Cohn & Wolfe, el 87% de los consumidores de todo el mundo situaron la autenticidad por encima de la innovación y la singularidad del producto cuando se les preguntó qué valoraban en una marca.
Por ejemplo, en lugar de hablar constantemente de su producto o servicio en sus vídeos, puede hablar de su gente o, mejor aún, hacer que sean ellos los que hablen. Eso es lo que hicimos en Brightcove con nuestra serie "Conozca a su gestor de cuentas", y tuvo un éxito enorme.
"No todo el mundo quiere escuchar los mensajes internos de su marca. A veces solo quieren conocer a las personas con las que van a trabajar", afirma Kaitlin Bowes, directora de generación de demanda de Brightcove.
En nuestra serie "Conozca a su gestor de cuentas", mantuvimos una conversación en cámara con varios gestores de cuentas para que nos explicaran las responsabilidades de su función y por qué les encanta trabajar con sus clientes. En lugar de centrarnos en las capacidades del producto Brightcove, ofrecimos a nuestra audiencia una visión honesta y transparente de cómo es trabajar con nuestro equipo.
¿TIENES UN IPHONE? ¡EMPIEZA A GRABAR!
Cada versión del iPhone es más robusta que la anterior y la cámara siempre recibe una actualización. Los últimos iPhones ya pueden grabar desde 720p hasta 4K. El punto óptimo para grabar y editar es alrededor de 1080 HD a 30 fps (fotogramas por segundo). ¿Qué significa esto? Que tu iPhone puede grabar vídeo con una calidad similar a la de una cámara réflex digital cara. Si quieres ahorrar en tu presupuesto de marketing, pero necesitas crear muchos vídeos, no busques más allá del dispositivo que llevas en el bolsillo.
¿Necesitas una guía completa sobre el uso del iPhone para vídeo? James Hamar comparte más consejos sobre cómo grabar contenidos de vídeo de calidad con un iPhone en esta entrada del blog.
CREAR CONTENIDOS REUTILIZABLES
Por suerte, tu producción de vídeo no concluirá con el estreno de un gran fin de semana, como ocurre con las películas nominadas a los Oscar. Mientras grabas y editas tus vídeos, ten en cuenta las muchas maneras en que puedes utilizarlos y reutilizarlos en distintos canales. El día del rodaje, averigua si puedes conseguir material para varios vídeos con el fin de aprovechar al máximo los recursos disponibles, como compañeros de equipo, ejecutivos a los que entrevistar o productos que presentar.
"Profundiza en tu contenido y encuentra todas las historias que puedes contar", dice James Hamar. "Así que en lugar de centrarte en crear un vídeo de 10 minutos, plantéate crear dos vídeos de 5 minutos, o tres de 2 minutos, que puedan utilizarse tiempo al tiempo y en diferentes canales o campañas."
Hace poco adoptamos este enfoque con una serie de demostraciones de productos en nuestra experiencia de prueba. Normalmente creamos un vídeo general del producto que cubre la solución en detalle durante 5-7 minutos, pero el reto es que se pierde mucha flexibilidad. Tienes un recurso gigantesco que pondrás en una página de destino y en uno o dos correos electrónicos. Y, con la reducción de los periodos de atención, estábamos viendo una caída significativa en la tasa de reproducción y el compromiso.
Para la experiencia de prueba, decidimos crear cinco vídeos de producto más pequeños. Cada vídeo tenía un mensaje de correo electrónico específico dentro de la fase de prueba, pero también podíamos utilizarlos en las páginas de destino de los productos y, al ser más cortos, podíamos aprovecharlos también en las redes sociales. Además, como eran más cortos, pudimos aprovecharlos también en las redes sociales. Como beneficio adicional, mejoraron la tasa de reproducción y las puntuaciones de participación, lo que significa que más personas aprendieron más sobre nuestros productos.
Este enfoque puede aplicarse también a la promoción de tus vídeos. "Piensa en todos los canales en los que puedes utilizar tus vídeos. Si estás produciendo este vídeo para las redes sociales, ¿puede reutilizarse también en una página de aterrizaje? ¿En un correo electrónico? ¿Para una campaña de lanzamiento de un producto?", dice Kaitlin Bowes. No te preocupes demasiado por la sobresaturación, lo más probable es que tu público no lo vea la primera vez que lo publiques.
APROVECHAR LAS HERRAMIENTAS BÁSICAS DE PRODUCCIÓN DE VÍDEO
La producción de vídeo puede ser realmente sencilla. No necesitas un equipo de producción completo para trabajar durante dos meses en un vídeo sencillo del estilo de una entrevista. En lugar de eso, plantéate aprender tú mismo a editar los vídeos o asistir a un breve taller sobre el uso de las herramientas de edición de vídeo más populares.
A medida que el vídeo se ha ido haciendo más popular, han surgido empresas que facilitan a los profesionales del marketing la creación de vídeos rápidos e impactantes. Estas son algunas herramientas baratas que puedes utilizar para crear vídeos dignos de un Emmy sin los quebraderos de cabeza de Hollywood:
- iMovie: La sencilla herramienta de edición de vídeo de Apple que facilita la exploración de tus clips y la creación de trailers e impresionantes películas con resolución 4K.
- Adobe Premiere Pro: Software de edición de vídeo de Adobe que convierte secuencias sin editar en producciones y vídeos a gran escala. Tanto si acabas de empezar como si eres un profesional experimentado, puedes editar, ajustar el color, perfeccionar el audio y mucho más, todo en un flujo de trabajo integrado y sin fisuras.
- Final Cut Pro: La plataforma de edición de vídeo más robusta de Apple.
- Animoto: Un sencillo editor de vídeo que crea vídeos de marketing potentes y profesionales.
- Wave.video: Wave.video es un creador de vídeos en línea increíblemente fácil de usar para crear vídeos de marketing y sociales en cuestión de minutos.
Si no tienes tiempo para hacer tus propios vídeos, considera la posibilidad de contratar a un autónomo o a un pequeño equipo para realizar el trabajo básico de producción de vídeo. Si tu presupuesto te lo permite, puedes incluso contratar a un freelance a plazos, para ser flexible y creativo a la hora de decidir cómo y cuándo contratarle para proyectos de vídeo.
Antes de que salgas de esa reunión pensando que tienes que ser el próximo Steven Spielberg, recuerda que tu producción básica de vídeo puede estar libre de estrés. Si te dejas guiar por el presupuesto, pierdes el brillo, creas vídeos polivalentes y mantienes sencillas las herramientas de edición, te quitarás rápidamente la presión de encima a ti y a tu equipo. La próxima vez que la atención se centre en ti, puedes utilizar esta guía y explicar con confianza que tus vídeos pueden ser excepcionales, auténticos y generadores de ingresos sin el equipo ni los recursos de Hollywood.
