Su sitio web es el escaparate digital de su empresa. Es el lugar donde los clientes pueden conocer su marca, informarse sobre sus productos y comprarlos, y buscar ayuda cuando tienen problemas o preguntas.
El vídeo hace que su sitio se parezca aún más a una tienda al visualizar mensajes de marca, mostrar productos en acción y ofrecer tutoriales en profundidad. Sin embargo, añadir vídeo a su sitio web a menudo afecta a la experiencia de su tienda o al ancho de banda de su personal. Y de las tres formas principales de añadir vídeo, sólo una resuelve ambos problemas.
CARGAR VÍDEO
Cargar vídeos directamente en tu sistema de gestión de contenidos (CMS) es la forma más sencilla de crear vídeos para sitios web. Por desgracia, también es la peor.
Aunque subir un vídeo es tan fácil como subir una imagen, el servidor de tu sitio web se encarga ahora de alojar tus vídeos. Los archivos de vídeo son mucho más grandes que las imágenes, y el efecto sobre el ancho de banda, el almacenamiento, la experiencia y la velocidad es la razón por la que ya pocas empresas utilizan este método.
Dicho esto, utilizar tu CMS para gestionar tus vídeos tiene sus ventajas. Aunque por sí solas no valen lo que cuestan, son lo suficientemente valiosas como para que otros métodos las incorporen.
VENTAJAS DE SUBIR VÍDEOS
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- Acceso nativo a la biblioteca. A nadie le gusta cambiar de una herramienta a otra para realizar una sola tarea. Por eso los gestores de contenidos prefieren acceder a las videotecas directamente en el CMS cuando publican páginas web. Los directores de marca también lo prefieren porque mantiene la gobernanza del contenido. Con un proceso de aprobación para subir contenido multimedia, sólo se publicará el contenido aprobado.
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- Aplicación de metadatos. Los medios cargados también incluyen metadatos. Esto permite que su contenido de vídeo aparezca en la búsqueda global, lo que apoya el deseo del comprador moderno de autoservicio. Para los compradores que prefieren más orientación, los metadatos también le permiten rellenar automáticamente bloques de contenido de vídeos relacionados en función de las etiquetas.
INCRUSTACIÓN DE VÍDEO
Hoy en día, la mayoría de los vídeos de los sitios web se incrustan en una plataforma de alojamiento de vídeos independiente, lo que elimina la carga de almacenamiento y ancho de banda del servidor de tu sitio web. Los tipos de códigos de incrustación pueden variar, pero la mayoría de las plataformas emplean uno o ambos de los siguientes.
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- Iframes. Aunque suelen ser fáciles de usar, los iframes pueden ser menos sensibles y personalizables, y pueden provocar tiempos de carga más largos. Además, muchas plataformas de vídeo gratuitas utilizan iframes por defecto, lo que te obliga a mantener su marca, ya que no puedes modificar su estilo con CSS.
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- Scripts. Los scripts pueden ser más complejos de implementar porque son susceptibles al estilo personalizado de tu sitio. Pero también son mucho más personalizables que los iframes y, por lo general, más rápidos y con mejor capacidad de respuesta.
Los códigos de incrustación de Brightcove incluyen opciones tanto de iframe como de script para que pueda añadir vídeos a su sitio web según sus preferencias y capacidades.
VENTAJAS DE INCRUSTAR VÍDEO
Experiencia de visualización optimizada. Los servidores web no están diseñados para soportar las exigencias del streaming, por lo que pueden tener problemas de experiencia de usuario, como el buffering. En cambio, las plataformas de vídeo en línea comprimen los archivos de vídeo y ajustan la calidad en tiempo real en función de las condiciones de la red y el dispositivo del espectador.
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- Mejores tiempos de carga. Incluso con un servidor web capaz de soportar vídeo, la mayoría de los sitios simplemente no pueden cargar tanto sus elementos de marca personalizados como los vídeos de alta calidad sin ralentizarse. Dado que la velocidad del sitio es un factor de clasificación para los motores de búsqueda, las plataformas de streaming son casi esenciales para mantener un tráfico orgánico saludable.
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- Análisis consolidados. Los vendedores de hoy en día tienen vídeos repartidos por múltiples destinos, como sitios web, redes sociales e incluso aplicaciones. Gestionar todo ese contenido ya es bastante difícil, pero aún lo es más hacer un seguimiento del rendimiento en todos los canales. Afortunadamente, la mayoría de los OVP tienen algunas capacidades de publicación social, por lo que puede centralizar sus esfuerzos de marketing de vídeo y unificar sus métricas.
INTEGRACIÓN DE PLATAFORMAS DE VÍDEO
Mientras que la carga y la incrustación de vídeos ofrecen ventajas mutuamente excluyentes, la integración de su plataforma de vídeo con su CMS le ofrece todas las ventajas de ambas. De hecho, algunos CMS vienen con OVP integrados por ese motivo.
La integración es la nueva norma para añadir vídeo a tu sitio web porque es mejor para todos. La carga es mejor para los gestores de contenidos, la incrustación es mejor para los espectadores, por lo que la integración ofrece a ambos grupos lo que desean.
Para ser claros, sí, técnicamente se pueden escribir códigos incrustados para hacer cualquier cosa que pueda hacer una integración. Pero el poder de la integración es que automatiza la codificación. Y esto permite a los gestores de contenidos hacer lo que mejor saben hacer -gestionar contenidos- en lugar de pluriemplearse como desarrolladores.
Contar con lo que equivale a un soporte de desarrollador para tu publicación de vídeo no sólo te proporciona todas las ventajas para todos, sino que las potencia.
| Beneficios | Cargar | Insertar | Integre |
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| Acceso nativo a la biblioteca |  |
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| Aplicación de metadatos | |
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| Experiencia visual optimizada | |
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| Mejores tiempos de carga | |
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| Análisis consolidados | |
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| Gestión avanzada de contenidos | |
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| Publicación avanzada | |
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| Personalización avanzada | |
VENTAJAS DE LA INTEGRACIÓN
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- Gestión avanzada de contenidos. Además de añadir y gestionar vídeos y sus metadatos desde la comodidad de tu CMS, también puedes gestionar fácilmente listas de reproducción. Esto puede ser especialmente valioso para los sitios más grandes, donde la gobernanza de contenidos es una prioridad.
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- Publicación avanzada. Con las integraciones de Brightcove, puede crear y publicar experiencias en la página desde su CMS. Así, además de seleccionar su cuenta, reproductor y vídeo, también puede elegir diferentes experiencias como cuadrículas, tiras de película y carruseles.
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- Personalización avanzada. La incrustación funciona bien si sólo necesitas personalizar el estilo de tu reproductor, pero una integración puede darte también el control de los ajustes del reproductor. Por ejemplo, puedes activar opciones como la reproducción automática, ahorrándote la molestia de crear un nuevo reproductor e incrustar el código.
Al igual que cada CMS es diferente y está diseñado para casos de uso específicos, los conectores CMS de Brightcove son igualmente únicos y están pensados para mejorar esos casos de uso. Independientemente del que utilice su organización, es probable que Brightcove tenga un conector para él, incluidos AEM, Drupal, SharePoint, Sitecore y WordPress.
Aunque existen varias opciones para añadir archivos de vídeo a tu sitio web, la integración ofrece realmente lo mejor de ambos mundos: las capacidades avanzadas de un OVP y la interfaz fácil de usar de un CMS. Te permite ofrecer a los espectadores la experiencia de emisión que esperan y, al mismo tiempo, permite a los gestores de contenidos trabajar con las herramientas que prefieran.
