Estudio de un caso real

La empresa Popcornflix™ del grupo Screen Media rentabiliza sus contenidos de vídeo de larga duración por medio de Brightcove

La empresa Popcornflix™ del grupo Screen Media rentabiliza sus contenidos de vídeo de larga duración por medio de Brightcove
Brightcove Once eliminó los obstáculos que nos impedían llegar a todos los dispositivos que nuestros espectadores utilizan para consumir los contenidos de vídeo y, además, nos permite intercalar cuñas publicitarias previas e intermedias en los contenidos de larga duración para que se vean de forma natural. Gracias a ello, podemos mejorar la experiencia de usuario, maximizar la rentabilidad y crear nuevas fuentes de ingresos donde hasta ahora era impensable.
Gary DelfinerSenior Vice President, Digital Distribution, Screen Media Ventures

La principal plataforma independiente y gratuita de retransmisión de películas financiada con publicidad rentabiliza sus contenidos de vídeo con Brightcove Once en dispositivos móviles y OTT.

Gracias a Brightcove Once, Screen Media Ventures genera ingresos distribuyendo y rentabilizando su extensa biblioteca de películas en dispositivos conectados a internet

Con Brightcove Once, los clientes solo tienen que subir sus contenidos de vídeo una sola vez y difundirlos luego a través de una única dirección URL en cualquier dispositivo conectado a internet. Con Brightcove Once VOD y Once LIVE, los propietarios de contenidos pueden generar ingresos con sus contenidos en cualquier dispositivo mediante la inserción dinámica de anuncios selectivos con la opción de analizar en tiempo real el rendimiento de los anuncios y contenidos en cada plataforma y realizar cambios sobre la marcha para maximizar la rentabilidad.

Situación del negocio

Popcornflix™ es una plataforma de retransmisión gratuita de películas financiada con publicidad, en la que los amantes del cine pueden disfrutar de películas de gran calidad en cualquier momento. Popcornflix cuenta con cientos de títulos conocidos, pero también con contenidos exclusivos. Es un servicio de Screen Media Ventures LLC, una compañía independiente, líder mundial en distribución de películas y propietaria de una amplia red de distribución en los Estados Unidos y otros países, con acceso a todo tipo de canales de difusión: cines, vídeo para consumo privado, televisión, cable y nuevos canales de distribución de medios. Su videoteca es una de las mayores de propiedad independiente.

Aunque Popcornflix ya disponía de cierta capacidad para generar ingresos antes de utilizar Brightcove Once VOD, no era capaz de integrar anuncios dinámicamente en las películas que retransmitía a dispositivos móviles y OTT, como tampoco dirigirse de forma selectiva y eficaz a audiencias de interés, por lo que perdía oportunidades de negocio. Screen Media Ventures™ sabía que, para crear un nuevo centro de beneficios independiente aprovechando su presencia global, debía ser capaz de difundir sus películas allí donde sus espectadores quisiesen verlas y rentabilizar a la vez esos contenidos fuese cual fuese la plataforma empleada.

Para una gestión eficaz de su extensa biblioteca de películas y una definición correcta de los objetivos demográficos de cada campaña, resultaba pues esencial poder interpretar correctamente el rendimiento de los anuncios e identificar las características de cada tipo de audiencia. También era necesario poder recopilar estadísticas de cada audiencia para ajustar la oferta a las expectativas de sus clientes y así obtener el máximo beneficio económico posible de los diferentes tipos de películas. Con esa información, Popcornflix podría adecuar su colección de películas a su rápido crecimiento.

Solución

Popcornflix optó por la tecnología patentada de Brightcove para atender todas sus necesidades de integración de publicidad en dispositivos móviles, tecnologías de publicidad dirigida y análisis en tiempo real. El sistema de vídeo a la carta de Brightcove Once VOD permite automatizar la integración de anuncios y la detección de dispositivos, lo que a su vez permite a Popcornflix rentabilizar plenamente sus contenidos de larga duración en todo tipo de dispositivos. Al mismo tiempo, Brightcove también ofrece funciones de seguimiento del rendimiento de los contenidos y de información en tiempo real, tan valiosa para mantener satisfecha a la audiencia. Con el sistema de Once VOD, Popcornflix también ha conseguido reducir notablemente la complejidad inherente a la gestión y difusión de sus películas, ya que ahora solo tiene que subir cada contenido una sola vez e insertar y dirigir en tiempo real y dinámicamente los anuncios de cada espectador para ofrecerle una experiencia totalmente personalizada con independencia de la plataforma que utilice. A diferencia de los métodos tradicionales de combinación de publicidad, el sistema de Once VOD permite adecuar el contenido publicitario sobre la marcha y en cuestión de segundos, no de horas, y todo ello sin necesidad de hacer una nueva transcodificación.

Con Once VOD, Popcornflix resolvió el problema de la inclusión de anuncios en cuñas publicitarias intermedias en Roku. Antes de utilizar Brightcove, sus contenidos de larga duración solo disponían de cuñas publicitarias previas y finales. Ahora, Popcornflix puede insertar dinámicamente publicidad dirigida en cualquier punto de una secuencia, lo que les permite rentabilizar todavía más sus contenidos en dispositivos como iPhone, iPad, Android, Blackberry y Roku sin necesidad de ningún trabajo adicional.

Gracias a Brightcove, Popcornflix también dispone de análisis en tiempo real, que facilitan información esencial sobre el comportamiento de cada contenido, el grado de interés despertado y su rentabilidad, para así poder ajustar sus recursos de publicidad. Ahora pueden hacer un seguimiento del rendimiento de cada contenido y su popularidad entre la audiencia, ayudando con ello a planificar la difusión óptima de anuncios de vídeo a cada usuario. Los análisis de Brightcove Once se distinguen de otros sistemas de análisis en que informan detalladamente, en tiempo real y en cuestión de segundos sobre el alcance de cada vídeo, el consumo de cada contenido, el dominio y la geografía de las reproducciones, con independencia de las plataformas utilizadas por los espectadores: navegadores, teléfonos inteligentes, tabletas, decodificadores, etc. Esta tecnología permite generar llamadas a direcciones URL de impresiones, informes trimestrales sobre publicidad según el estándar de IAB y contadores “web beacon”, todo ello ejecutable desde la nube y sin necesidad de código cliente alguno. Los usuarios de Brightcove pueden crear sobre la marcha informes personalizados, clasificados por duración de la retransmisión, número de reposicionamientos en el vídeo, número de reproducciones, anuncios visualizados completamente, lugar, fecha, etc., con resultados beneficiosos tanto para ellos como para sus clientes.

“Brightcove Once eliminó los obstáculos que nos impedían llegar a todos los dispositivos que nuestros espectadores utilizan para consumir los contenidos de vídeo y, además, nos permite intercalar cuñas publicitarias previas e intermedias en los contenidos de larga duración para que se vean de forma natural. Gracias a ello, podemos mejorar la experiencia de usuario, maximizar la rentabilidad y crear nuevas fuentes de ingresos donde hasta ahora era impensable”, afirma Gary Delfiner, vicepresidente de distribución digital de Screen Media Ventures.