Estudio de un caso real

Exposición máxima: Maxim adopta un sistema multiplataforma con su aplicación para Xbox y Brightcove Video Cloud

Exposición máxima: Maxim adopta un sistema multiplataforma con su aplicación para Xbox y Brightcove Video Cloud
Saber que Video Cloud era el mejor producto de su categoría y que además nos proporcionaría tanta funcionalidad adicional fue decisivo para decidirnos por esta plataforma. Disponer de un socio como Brightcove nos da la posibilidad de desarrollar oportunidades de negocio rentables, algo fundamental para nosotros.
Michael Le DuChief Technology Officer for Alpha Media Group

Maxim es una revista internacional sobre estilos de vida dirigida a hombres con edades de entre 18 y 34 años. Es conocida por sus fotografías sexis actrices, cantantes y modelos. El sitio web de la revista también ofrece vídeos en línea, críticas y artículos sobre diversos temas, como deportes, televisión, películas, música, videojuegos, comida, alcohol, sexo, tecnología, automóviles y famosos. La empresa multimedia estadounidense Alfa Media Group Inc. gestiona la presencia web de Maxim -Maxim Online- y publica en ella sus contenidos de vídeo.

Situación

Maxim concibió inicialmente su estrategia de vídeo como complemento de sus contenidos impresos y en línea. Los vídeos no eran obras independientes por sí mismas, sino que más bien complementaban o añadían valor a las revistas existentes. Por ejemplo, Alpha Media Group solía filmar y promocionar en Maxim Online vídeos “entre bastidores” sobre una actriz o modelo famosa que había aparecido en la revista hacía poco.

Cuando el equipo de Alfa Media Group comenzó a modernizar la experiencia del sitio web de Maxim y ampliar su oferta en línea, la empresa diseñó la nueva estrategia de contenidos multiplataforma pensando en llegar a nuevas audiencias. Una vez establecido el canal de vídeo en línea “Maxim TV”, el equipo empezó a buscar nuevas oportunidades en el terreno de las aplicaciones para ampliar su alcance y ofrecer contenidos de vídeo a nuevos espectadores.

Solución

Plataforma de vídeo en línea Brightcove Video Cloud, diciembre de 2012.

Rendimiento de la inversión

  • Ampliación del alcance a nuevos mercados y audiencias mediante la distribución multiplataforma
  • Consolidación de Maxim como marca de vídeo
  • Reproductor fiable para disfrutar de una experiencia idéntica de reproducción en diferentes dispositivos y con distintos anchos de banda
  • Integración con plataformas de redes sociales
  • Incremento del número de vídeos vistos, de la audiencia y del tiempo dedicado a consumir contenidos
  • Gracias a la sencilla interfaz CMS y a las API, la empresa ha creado un sistema de etiquetado bien organizado para listas de reproducción inteligentes que facilitan la distribución
  • Mayores oportunidades para generar ingresos
  • Aumento de las posibilidades de expansión a terminales digitales
  • Nominado a los premios Brightcove Innovation Awards en la categoría "Mejor aplicación para televisión conectada a internet"

Atributos de Brightcove

Fiable, lógico, intuitivo

Conectando con nuevas audiencias

Cuando el equipo de Alfa Media Group inició el proceso de expansión de Maxim TV, su primera tarea consistió en migrar los contenidos de vídeo a una plataforma fiable y capaz de proporcionar las funciones de control y distribución necesarias para su nueva estrategia de contenidos de vídeo. Antes de comenzar a trabajar en Alpha Media Group, muchos miembros del equipo habían utilizado antes la plataforma de vídeo en línea Brightcove Video Cloud y estaban familiarizados con sus funciones.

“El equipo editorial se alegró mucho cuando nos decidimos por Brightcove Video Cloud”, comenta Bill Breen, vicepresidente de desarrollo de Alpha Media Group. “Antes de la migración, a menudo nos preguntaban cuándo nos pasaríamos a Brightcove, ya que nuestros desarrolladores y editores opinaban que nuestra plataforma anterior era absolutamente insuficiente. La migración a Video Cloud llegó justo en el momento adecuado y fue todo un éxito técnico”.

La nueva estrategia de vídeo giraba en torno a dos objetivos de negocio principales: la ampliación de la audiencia y la consolidación de Maxim como marca de vídeo. Implementar esta estrategia requería una distribución multiplataforma que tuviera en cuenta todos los dispositivos que el público potencial ya utiliza desde hace tiempo para navegar por internet. Las plataformas de videojuegos aportan una parte importante de los usuarios jóvenes masculinos de Maxim, por lo que eran un blanco perfecto para la distribución de los contenidos de vídeo de la revista.

“La implantación de un sistema CMS, junto con las API de Video Cloud, nos permitió diseñar rápidamente un sistema de publicación consistente en un único proceso válido para todos los dispositivos de destino”, explica Breen.

“Saber que Video Cloud era el mejor producto de su categoría y que además nos proporcionaría tanta funcionalidad adicional fue decisivo para decidirnos por esta plataforma”, afirma Michael Le Du, director de tecnologías de Alpha Media Group. “Disponer de un socio como Brightcove nos da la posibilidad de desarrollar oportunidades de negocio rentables, algo fundamental para nosotros”.

El equipo comenzó a estudiar las posibilidades de desarrollar aplicaciones que les permitiesen difundir sus contenidos de vídeo en dispositivos Xbox 360. Maxim lanzó su aplicación para Xbox en diciembre de 2012. La aplicacion contiene más de 20 series originales de Maxim, compuestas por miles de vídeos con clips humorísticos “chicas guapas y máquinas espectaculares”. La aplicación de Maxim para Xbox 360 también incorpora enlaces personalizados a las redes sociales de Maxim en YouTube, Facebook y Twitter.

La mayor parte de los contenidos presentados en la aplicación para Xbox es de corta duración, inferior a 10 minutos. Utilizando las API de Video Cloud, el equipo editorial puede etiquetar fácilmente los contenidos y publicarlos automáticamente en todas las plataformas, ahorrando tiempo y recursos a su pequeño equipo de producción propia (compuesto por tres personas) y a sus socios de producción de vídeo independientes.

La serie “Ask Arianny”, por ejemplo, cuenta con Arianny Celeste, una popular modelo de portada de Maxim y “ring girl” de la UFC, quien responde a las preguntas que los espectadores envían por Twitter a través de la etiqueta #AskArianny. Gracias a los enlaces a las redes sociales, Maxim puede aumentar el número de vídeos vistos en las redes sociales por sus propios seguidores y los de sus modelos.

“Tenemos un gran número de seguidores en las redes sociales, como también las modelos, así que lo aprovechamos como parte de nuestra estrategia de vídeo para aumentar la audiencia de Maxim”, explica Ken Shadford, director de estrategias de vídeo de Alpha Media Group. “Para consolidar cualquier presencia en las redes sociales resulta esencial dar a los usuarios la seguridad de que verán los contenidos de vídeo con una experiencia visual de alta calidad de forma sistemática”. Video Cloud es muy fiable, los vídeos se ven muy bien, los reproductores tienen un aspecto excelente...Es como navegar con buena mar”.

Con el lanzamiento de la aplicación para Xbox, Maxim ha conseguido aumentar espectacularmente el número de vídeos vistos, la duración de las visitas de espectadores y el tiempo que dedican a consumir contenidos.

“Esta experiencia nos ha permitido aumentar orgánicamente el número de visitantes en nuestro sitio web, pero también en las demás plataformas”, afirma Le Du. “La nueva audiencia no solo consume contenidos de vídeo en la Xbox, también es posible que visite nuestro sitio web. Eso nos ayuda a popularizar la marca porque llegamos a todas esas plataformas”.

Mayores oportunidades para generar ingresos

Maxim también buscaba alguna manera de aumentar y diversificar la cartera publicitaria de su marca en internet. El éxito de su aplicación para la Xbox 360 aporta nuevas posibilidades para generar ingresos y permite a los anunciantes comprobar los hábitos tecnológicos de su audiencia joven y masculina.

Maxim incluyó cuñas publicitarias previas en sus contenidos de vídeo y obtuvo beneficios considerables con esta forma de rentabilizar los contenidos. El equipo también está experimentando con una nueva tecnología publicitaria incorporada tanto en Video Cloud como en la aplicación para Xbox.

De cara al futuro, Maxim prevé ampliar el alcance de su plataforma a los siguientes dispositivos: PlayStation, terminales digitales, televisiones conectadas a internet y dispositivos móviles.

“Video Cloud nos permite seguir expandiéndonos a otros tipos de dispositivos y explotar los mercados existentes”, explica Le Du. “Allí donde haya audiencia, debemos conseguir tener presencia y llevar nuestros contenidos”.

La aplicación de Maxim para Xbox ha sido nominada a los premios Brightcove Innovation Awards en la categoría "Mejor aplicación para televisión conectada a internet".