Estudio de un caso real

Digital Trends alcanza una tasa de reproducciones de vídeo del 99 % gracias a Brightcove y SSAI

Desde que incorporamos la inserción de anuncios en el lado servidor (SSAI), obtenemos diariamente entre 50.000 y 70.000 impresiones de cuñas publicitarias previas, lo que supone un incremento espectacular. Con una tasa de reproducción de vídeo (VTR) del 99 %, este sistema nos ha permitido ampliar nuestro inventario de programación ajena a los bloqueadores de anuncios, y así ganar más dinero. Se trata de un aspecto claramente beneficioso para nuestro negocio.
Dan GaulCo-Founder & CTO

Desde 2006, Digital Trends ayuda a los legos a entender las complejidades de la tecnología de consumo. Esta empresa publica Digital Trends, Digital Trends Español y The Manual, que incluyen reseñas de productos, novedades, guías prácticas y consejos de estilo de vida para hombres de mentalidad pragmática. Los cofundadores Dan Gaul e Ian Bell empezaron a añadir vídeos a los sitios web con el fin de mantener la interacción de los visitantes mediante contenidos de fácil consumo. Pero pronto se dieron cuenta de que, dada la evolución constante de los medios digitales, cada vez era más difícil identificar con precisión qué tipos de vídeos mantenían a los usuarios interesados en el sitio web y a la vez atraían a anunciantes influyentes. “A medida que aumenta la complejidad tecnológica en el mundo del vídeo, también crece el número de parámetros de medición que desean obtener los anunciantes”, afirma Gaul. “Quieren comprobar si sus cuñas publicitarias previas son efectivas, y también si nosotros somos igualmente efectivos a la hora de difundirlas”.

Gaul y Bell eran conscientes de que sus sitios web necesitaban más visitas para atraer a los anunciantes y así ampliar el inventario de anuncios de Digital Trends. Y el número de reproducciones también debía asociarse a parámetros de medición que demostrasen el valor de su trabajo. En un momento dado, los dos propietarios se decidieron por Brightcove, concretamente por su solución SSAI, para intentar mitigar el efecto de los bloqueadores de anuncios. Gaul y Bell también integraron la tecnología IAS de Digital Trends en la plataforma de Brightcove, lo que les permite medir y registrar datos de vídeo en los tres sitios web de la empresa. Al implementar la solución Dynamic Delivery de Brightcove, Gaul y Bell consiguieron optimizar la difusión de vídeo a todos los dispositivos compatibles de la forma más rentable posible.

Desde el lanzamiento de la plataforma de vídeo de Brightcove, Digital Trends ha experimentado un aumento del 24,7 % en el número total de reproducciones de vídeo. La empresa también ha notado un aumento en el número de impresiones de cuñas publicitarias previas de nada menos que 70.000 por día, mientras que los vídeos alcanzan actualmente una tasa de visualización del 99 %. “Estas medidas nos han abierto las puertas a un nuevo inventario por la programación ajena a los bloqueadores de anuncios”, explica Gaul. “Esto nos permite ganar más dinero. No podría resultarnos más ventajoso”.