Estudio de un caso real

AccuWeather registra un crecimiento récord en su tráfico de vídeo gracias al innovador portal AccuWeather.com Innovación de Video Wall

AccuWeather está consiguiendo aumentar el interés entre la comunidad meteorológica invitándola a participar en esta experiencia y animando a los usuarios a compartir vídeos relacionados con la meteorología en todo tipo de plataformas.
Trish MikitaVice President of Digital Media Strategy, AccuWeather

AccuWeather no solo es la mayor empresa de meteorología del mundo, sino también la que ha experimentado un mayor crecimiento, gracias a su continua búsqueda formas innovadoras de comunicación y de ofertas de personalización de la información meteorológica, que contribuyen a mejorar la calidad de vida de sus usuarios.

A través de los vídeos de meteorología que AccuWeather.com publica en sus sitios web para dispositivos móviles y ordenadores de sobremesa, AccuWeather suministra información meteorológica en forma de contenidos atractivos con la elevada precisión de su tecnología Superior Accuracy™. AccuWeather explica todo tipo de conceptos meteorológicos a través de una gran variedad de convincentes presentaciones en vídeo, con noticias meteorológicas de última hora, pronósticos a nivel local, contenidos generados por usuarios y cobertura "in situ" y en directo para potenciar el alcance y la difusión de sus vídeos.

Creación de un portal centrado en vídeos de meteorología

Con el fin de facilitar a los usuarios la búsqueda, visualización y compartición de los innumerables vídeos sobre meteorología publicados en su portal, AccuWeather puso en marcha en AccuWeather.com su propio muro de vídeos, con disponibilidad permanente y dedicado exclusivamente a este tipo de contenidos. En el muro se publican no solo los vídeos nuevos de máxima audiencia, sino también una extensa variedad de vídeos sobre meteorología; desde noticias en tiempo real presentadas en el estudio por el equipo de meteorólogos de AccuWeather hasta vídeos virales relacionados con cuestiones climáticas, categorizados por intereses de los usuarios. Algunas de estas categorías son: vídeos más populares, noticias del tiempo, vídeos de cazatormentas, noticias sobre condiciones meteorológicas extremas, efectos del clima sobre la salud y otras muchas.

“Los vídeos de corta duración son el formato preferido de la mayoría de usuarios de AccuWeather”, afirma Trish Mikita, vicepresidenta de la división de estrategia de medios digitales de AccuWeather. “Para mantener la posición de AccuWeather como fuente más fiable del mundo y líder en contenidos digitales relacionados con la meteorología, una de nuestras máximas prioridades consiste en dar noticias de última hora y contenidos meteorológicos de forma eficaz y en un entorno innovador, visualmente atractivo y fácil de navegar”.

Elección de la plataforma de vídeo adecuada

En vista de la gran cantidad de contenidos de vídeo que tiene AccuWeather, el rápido crecimiento del número de vistas en todo el mundo, la necesidad de que el sistema pueda adaptarse en tiempo real a la demanda de noticias de última hora, los exigentes requisitos impuestos por la empresa en materia de diseño e interfaz de usuario, AccuWeather es consciente de la importancia de someter la elección del socio estratégico adecuado a un riguroso proceso de selección.

AccuWeather se decantó por Brightcove para llevar a cabo tanto el desarrollo como la gestión de su nuevo muro de vídeo en AccuWeather.com, cuyo objetivo no era otro que proporcionar al usuario una experiencia visual perfecta en cualquier tipo de dispositivo. Brightcove ha demostrado tener una sólida experiencia en la gestión de contenidos de vídeo, atención al cliente y cumplimiento de los compromisos con sus clientes. Los productos Video Cloud y Gallery de Brightcove son herramientas tan sofisticadas como potentes, justo lo que AccuWeather necesitaba para poder ofrecer a sus millones de usuarios la interactividad y las experiencias de vídeo que esperan.

La unión entre AccuWeather y Brightcove fue todo un éxito, ya que en cuestión de semanas lograron desarrollar y poner en marcha este portal de vídeo, desde su concepto inicial hasta su lanzamiento. Este éxito demostró que Brightcove es capaz de implementar plataformas de vídeo grandes y complejas en un tiempo muy breve, adelantando así la obtención de resultados.

Resultados de crecimiento récord

Los resultados del año 2015 demuestran el gran interés que despiertan en todo el mundo las innovaciones digitales de AccuWeather: el número de visitas de AccuWeather.com aumentó en más del 300% con respecto al año anterior, un efecto directo de la presencia del nuevo muro de vídeos. De hecho, en solamente un mes, los espectadores vieron el equivalente a 15 años de contenidos de AccuWeather a través del muro de vídeos, lo que confirma, una vez más, la gran acogida por parte del público y el gran interés despertado desde el principio.

Los vídeos de AccuWeather también están aumentando los tiempos de permanencia en el portal. La nueva versión del muro anima a los usuarios a pasar más tiempo viendo un número cada vez mayor de vídeos sobre meteorología, que ahora son más fáciles de encontrar y ver.

El poder de difusión de AccuWeather es enorme, ya que es la principal página web meteorológica para móviles del mundo. Usuarios de todo el mundo acceden habitualmente a los contenidos y noticias en vídeo de AccuWeather. El portal les resulta tan atractivo porque es muy fácil de utilizar y porque les permite personalizar los contenidos como quieren.

Brightcove también proporcionó a AccuWeather una serie de puntos de integración con Google Analytics, Twitter y Facebook para el seguimiento de tendencias de datos importantes, preferencias de visualización de los vídeos y hábitos de los usuarios. Estas integraciones facilitan el seguimiento y análisis de los resultados.

Integración total de contenidos generados por los usuarios

AccuWeather contribuye a popularizar la meteorología entre los usuarios, ya que les permite interaccionar con el sistema al descargar la información y poder aportar contenidos de creación propia.

“Para personalizar la información meteorológica, AccuWeather está consiguiendo aumentar el interés entre la comunidad meteorológica invitándola a participar en este experiencia y animando a los usuarios por compartir vídeos relacionados con la meteorología en todo tipo de plataformas”, explica Mikita.

La combinación de una utilización eficaz de los contenidos generados por sus usuarios y un diseño digital único e intuitivo ha convertido a AccuWeather en el modelo a seguir del sector meteorológico.

Mayor disponibilidad de los contenidos

Como reflejo de esta tendencia, la empresa ha añadido vídeos a la premiada aplicación AccuWeather para iOS, lo que facilita aún más el acceso de todo el mundo a estos contenidos únicos y de gran interés. Gracias a esta aplicación universal, los usuarios pueden ver rápidamente los vídeos nuevos y los más populares en cualquier dispositivo iOS. Para 2016, la empresa tiene previsto ampliar tanto el número como las versiones traducidas de los contenidos.

Acceso cómodo y gratuito a los vídeos

Los usuarios pueden experimentar con el muro de vídeo exclusivo de AccuWeather abriendo la pestaña de vídeos de AccuWeather.com o la página web videowall.accuweather.com en su ordenador de sobremesa o dispositivo móvil, así como mediante la aplicación AccuWeather para iOS.

Alianza ganadora

La asociación estratégica con Brightcove permite a AccuWeather mantenerse a la vanguardia de la innovación en tecnologías de vídeo y proporcionar a sus usuarios una experiencia única e integrada. Los usuarios votan con los vídeos que ven, cuyo número está alcanzando niveles récord para AccuWeather. El portal tiene un enorme éxito en atraer y retener a usuarios de todo el mundo e interaccionar con ellos.

Acerca de AccuWeather, Inc. y AccuWeather.com

Cada día, más de 1,5 mil millones de personas de todo el mundo confían en AccuWeather para planificar su vida, proteger su negocio y aprovechar mejor el día. AccuWeather ofrece previsiones meteorológicas cada hora e incluso minuto a minuto con su sistema Minute by Minute™ gracias a la tecnología Superior Accuracy™, así como contenidos personalizados y presentaciones atractivas en vídeo para todo tipo de dispositivos: teléfonos inteligentes, tabletas, sitios web gratuitos de conexión por cable o inalámbrica a AccuWeather.com, televisores conectados a internet y aparatos de acceso a internet, además de medios de radiodifusión, televisión, periódicos y el nuevo canal de televisión por cable AccuWeather Network. Fundada en 1962 por su actual presidente, el Dr. Joel N. Myers -miembro de la Sociedad Meteorológica de EE. UU. y reconocido por la publicación "Entrepreneur Magazine's Encyclopedia of Entrepreneurs" como uno de los empresarios más importantes de la historia estadounidense-, AccuWeather también ofrece una amplia gama de soluciones empresariales altamente personalizadas a medios de comunicación, empresas, gobiernos e instituciones, así como noticias y contenidos sobre meteorología y vídeos a más de 180.000 sitios web de terceros. El consejero delegado de AccuWeather, Barry Lee Myers, es un líder que ha recibido varios premios en cuestiones de información meteorológica y uno de los más destacados defensores de la cooperación entre agencias oficiales y entidades privadas de este sector. Es, sin duda, un líder en cuestiones de información meteorológica digital.