Netflix mató a Blockbuster, y ahora viene a por el vídeo empresarial. El mundo actual, siempre conectado e hiperpersonalizado, ha convertido los contenidos a la carta en el estándar de oro para audiencias de todo tipo, incluidos los profesionales de la empresa.
Afortunadamente, la transmisión de secuencias para consumidores no se limita a ver la última temporada de Ozark. Las empresas pueden mejorar su enfoque del vídeo con Brightcove CorpTV, una solución que crea una experiencia de retransmisión dinámica y con una marca única, accesible en cualquier momento y en cualquier pantalla.
El streaming de consumo es el nuevo vehículo que todo el mundo quiere conducir. Pero todos los coches necesitan gasolina, y el contenido de alta calidad es el combustible para su servicio de streaming de marca. He aquí una docena de estrategias de eficacia probada para crear y programar contenidos de vídeo atractivos que conecten con el público.
1. CURAR EL CONTENIDO QUE TIENE ACTUALMENTE
En la mayoría de los casos, las empresas no parten de cero; de hecho, muchas de ellas ya tienen miles de vídeos preparados. Con Brightcove CorpTV, puede cargar fácilmente los activos existentes en una única biblioteca y, a continuación, publicar lo mejor de lo mejor en su experiencia de retransmisión.
2. CREAR CONTENIDOS TOTALMENTE NUEVOS
Lanzarse con vídeos inéditos tiene sentido si su público o sus objetivos de comunicación son nuevos. No es necesario un gran presupuesto. Puedes producir vídeos de aspecto profesional con un smartphone y un programa de edición de vídeo barato.
3. MANTENER EL CONTENIDO FRESCO
Es esencial pensar como una empresa de medios de comunicación. En lugar de producir montones de vídeos puntuales, crea series episódicas con nuevos lanzamientos cada semana o cada mes. Combina las actualizaciones frecuentes con las notificaciones push, para que la gente vuelva constantemente a tu aplicación.
4. ADAPTAR LOS CONTENIDOS A LOS SEGMENTOS DE AUDIENCIA
Cree canales específicos para cada audiencia con vídeos que respondan a sus principales objetivos, intereses y preocupaciones. Cree canales para diferentes segmentos de mercado, grupos funcionales, comunidades de usuarios, niveles de experiencia, etc.
5. LICENCIAR CONTENIDOS DE TERCEROS
Amplíe rápidamente su servicio de streaming y aumente su audiencia con vídeos de las principales marcas de noticias y entretenimiento. Aprovecha fuentes como Video Elephant y Veritone Licensing para añadir más variedad y valor a tu canal.
6. APROVECHAR LOS ACONTECIMIENTOS EN DIRECTO
Eventos como una conferencia de usuarios o una reunión de empleados son una excelente plataforma de lanzamiento para un servicio de streaming de la empresa. Aprovecha la emoción del evento retransmitido en directo para captar la atención de la audiencia y, a continuación, amplía el alcance y la audiencia con grabaciones del evento a la carta.
7. ENCONTRAR LA INSPIRACIÓN INTERNAMENTE
Los compañeros de trabajo suelen ser un buen punto de partida a la hora de buscar temas y talentos. Mira más allá de las filas ejecutivas y busca expertos en la materia en todos los niveles de la organización. Su pasión y experiencia de primera mano aportarán un toque humano a tus vídeos.
8. SER AUTÉNTICO
Tanto si te diriges a tus empleados como a tus clientes, tus vídeos deben reflejar quién eres y qué representas. ¿Es su empresa emprendedora? ¿Innovadora? ¿Abotonada o con los pies en la tierra? Todo el contenido de tus vídeos debe ser coherente con tu marca y tu cultura.
9. SER NÍTIDO PARA SER CAUTIVADOR
La duración óptima de un vídeo depende del objetivo, la audiencia, el tema y la plataforma de visualización. En general, cuanto más corto, mejor. Los primeros segundos de un vídeo son cruciales: deben captar la atención del espectador de inmediato o se corre el riesgo de perder su interés.
10. UTILIZAR ANÁLISIS DE CONTENIDOS
Perfecciona constantemente tu estrategia de contenidos con información detallada y multidispositivo sobre lo que ve tu audiencia. Controla qué vídeos son los más populares y dónde disminuye la audiencia. Este tipo de datos te permiten aprender lo que funciona y crecer de forma inteligente con el tiempo.
11. CREAR RETRANSMISIONES AUTOMATIZADAS
Utilice Brightcove Cloud Playout para programar una mezcla de contenidos en directo y a la carta a partir de sus activos existentes. Una sencilla interfaz de arrastrar y soltar facilita el montaje y la edición de una emisión de vídeo (es decir, una lista de reproducción) y su retransmisión a una hora programada o en un bucle repetitivo.
12. GARANTIZAR QUE LOS CONTENIDOS SE PUEDAN BUSCAR FÁCILMENTE
Utiliza metadatos y etiquetas para categorizar, organizar y encontrar activos relevantes. Esto facilita al equipo que gestiona la aplicación la creación de canales y listas de reproducción, y al público la búsqueda de los vídeos que desea ver.