BEENDIGUNG DES AUTOPLAY-VIDEOS IN DEN WICHTIGSTEN BROWSERN: WAS SIE WISSEN MÜSSEN

2017 kündigten Apple und Google ihre jeweiligen Pläne zur Abschaffung von Autoplay-Videos an, was Auswirkungen auf die Einnahmen von Medienanbietern haben kann, die auf diese Funktion angewiesen sind. Viele von Ihnen kennen vielleicht die bestehenden Autoplay-Beschränkungen für Mobilgeräte, aber die Maßnahmen sind neu für Desktop-Browser.

WAS GESCHIEHT HIER?

In Apples neuester Version von Safari, Version 11, ist die automatische Wiedergabe von Videos mit begleitenden Audiospuren standardmäßig deaktiviert. Die Apple-Implementierung ermöglicht es den Endnutzern, Websites auf eine Whitelist zu setzen, um die automatische Wiedergabe zu aktivieren (Auswahlmöglichkeiten: "Alle" Videos für die automatische Wiedergabe zulassen, nur Videos ohne Ton für die automatische Wiedergabe zulassen, niemals automatische Wiedergabe). Die meisten Endnutzer sind sich ihrer Optionen wahrscheinlich nicht bewusst und werden die Autoplay-Funktion nicht manuell wieder aktivieren.

Was Google betrifft, so werden ab Chrome M65 (die öffentliche Version ist derzeit M61) Videos mit Audio auf dem Desktop nicht mehr automatisch abgespielt, ohne dass eine Benutzerinteraktion zum Starten der Wiedergabe erforderlich ist. Diese Änderung wird von Google vorgenommen, um die erwartete Desktop-Leistung besser an die mobile Leistung anzugleichen. Google hat die Ziele der Änderungen in einem Blog-Beitrag erläutert, aber die wichtigsten Punkte zum Zeitpunkt der Einführung finden Sie in der Tabelle am Ende dieses Beitrags.

In dem Beitrag von Google wird auch erklärt, dass einige Websites von den neuen Anti-Autoplay-Maßnahmen auf der Grundlage des Media Engagement Index (MEI) von Chrome ausgenommen werden sollen, aber der MEI ist zum Zeitpunkt dieses Beitrags noch in Arbeit.

WELCHE AUSWIRKUNGEN WIRD DAS HABEN?

Der Nettoeffekt dieser Änderungen ist, dass Publisher, die stark auf Autoplay-Pre-Rolls setzen, höchstwahrscheinlich einen Rückgang des verfügbaren Video-Werbeinventars feststellen werden.

Brightcove hat Player, die für die automatische Wiedergabe konfiguriert sind, mit Browserszenarien getestet, in denen die automatische Wiedergabe nicht zulässig ist und der Player standardmäßig einfach durch Klicken abgespielt wird. Es kann Szenarien geben, in denen Websites mit hoher MEI Autoplay erlauben, aber die Regeln, nach denen Medienkäufer die Autoplay-Szenarien als anzeigbar betrachten, sind schwierig. Zum Beispiel zählt Publicis ab heute Autoplay-Videos als anzeigbar, nicht aber stummgeschaltete Videos. GroupM betrachtet Autoplay-Anzeigen auch mit eingeschaltetem Ton nicht als sichtbar , hat aber vor kurzem eine neue Richtlinie herausgegeben, die besagt, dass Autoplay mit ausgeschaltetem Ton auf "nativen Placements" wie Facebook als sichtbar gilt.

Leider hat Brightcove keinen Einfluss auf die Einschränkungen auf Browserebene und kann keine Umgehung anbieten. Neben einer Verringerung des Bestands können auch Diskrepanzen bei den Metriken und eine Zunahme der Fehler auftreten. Insbesondere VPAID-Werbemittel können davon betroffen sein, und wenn sie mit dieser Bedingung nicht effektiv umgehen, können sie fehlerhaft erscheinen. Wir werden alles tun, um sicherzustellen, dass Ihr Brightcove-Player diese Hindernisse problemlos bewältigen kann und Ihr Content erfolgreich wiedergegeben wird.

IRGENDEIN RAT?

Wir empfehlen, sich auf diese Änderungen vorzubereiten, indem Sie sich mit Ihren Werbepartnern abstimmen. Entscheiden Sie, ob es besser ist, die automatische Wiedergabe auf diesen Browsern stumm zu schalten, was möglicherweise nicht als sichtbare Impression zählt, oder ob Sie lieber die UX auf Click-to-Play umstellen und sich darauf konzentrieren, dass Sie ansprechende Thumbnails haben, die zum Ansehen einladen. Es könnte sinnvoll sein, für Ihren internen Gebrauch eine Tabelle zu erstellen, in der Sie das Risiko von Kampagnenausfällen oder Umsatzeinbußen zusammenfassen, die sich aus den Änderungen an diesen Browsern für Ihr Unternehmen ergeben könnten. Hier sind die zu berücksichtigenden Daten für Chrome.

Das Risiko hängt wahrscheinlich davon ab, wie viel Prozent Ihres Inventars auf Autoplay entfällt, wie die Zuschauerschaft auf die verschiedenen Browser verteilt ist usw. Wenden Sie sich an Ihr Brightcove-Kundenteam, wenn Sie Bedenken oder Fragen haben.