In diesem Beitrag erfahren Sie, was VAST ist, warum dieser Standard so wichtig ist und was mit VAST 2 geschieht.
WAS IST VAST?
VAST (Video Ad Serving Template) ist die standardisierte Methode zur Bereitstellung einer Anzeigenantwort an einen Videoplayer. Dies geschieht mit XML, das Informationen über den Anzeigentyp, den Standort des Anzeigenmotivs, Ereignisse, die bei bestimmten Ereignissen ausgelöst werden, und vieles mehr enthält. In der VAST-Spezifikation wird ausführlich erläutert, was alles möglich ist.
VAST wurde vom Interactive Advertising Bureau (IAB) entwickelt. Das IAB hat diese Spezifikation in Gesprächen mit zahlreichen Anzeigenserverunternehmen, Videoplattformen, Werbeagenturen und anderen Personen, die an einem Standardformat interessiert sind, zusammengestellt. Brightcove war eines der Unternehmen, die an dieser Spezifikation mitgewirkt haben, und wir haben unser Wissen aus dem Brightcove-Anzeigen-XML genutzt, um Änderungen an der Spezifikation vorzuschlagen.
WARUM IST DAS SO WICHTIG?
Mit dieser Standard-Anzeigenantwort können Anzeigenserver ganz anders arbeiten. Der Anzeigenserver muss sich nicht mehr mit den Unterschieden zwischen den verschiedenen Videoplayern und den erwarteten Antworttypen und -formaten befassen, sondern kann im Idealfall an alle Stellen dieselbe Anzeigen-XML zurückgeben.
Noch wichtiger ist, dass Anzeigenserver oft miteinander kommunizieren und je nach Bedarf und Anforderung Anzeigen von verschiedenen Stellen abrufen. Darin liegt die eigentliche Stärke von VAST, denn es ermöglicht die problemlose Schaltung von Anzeigen durch Dritte. Dies macht Dinge wie den Echtzeit-Tausch von Videoanzeigen möglich.
WAS GESCHIEHT MIT DER GROSSEN 2?
Die erste Version, VAST 1, hatte eine gewisse Unterstützung in der Branche, aber VAST 2 hat sie vollständig überholt. Viele Anzeigenserver, wie die Plattform von DoubleClick, haben angekündigt, VAST 2 zu unterstützen. Und eine wachsende Zahl von Videoplayern, darunter der Player von Brightcove, ermöglicht die Verwendung von VAST.
VAST 2 bietet nicht nur eine breitere Unterstützung, sondern auch viel mehr Elemente und Attribute, die für Anzeigenantworten benötigt werden. Die Spezifikation von VAST 1 enthält eine Reihe von Einschränkungen. So sind an bestimmten Stellen keine Ad-Creatives erlaubt, einige Ereignisse, die man wissen wollte, fehlen, und es gibt Elemente, die geklärt werden müssen.
Obwohl VAST 2 jetzt empfohlen wird, implementiert Brightcove sowohl VAST 1- als auch VAST 2-Spezifikationen. Außerdem fügen wir dem Player kontinuierlich neue Funktionen hinzu, damit mehr VAST-2-Elemente verwendet werden können.
