Today, more video is being consumed online than ever before. In fact, according to the findings from our 2018 Global Consumer Streaming Habits Survey, 58 percent of global consumers stream content at least once a week via a connected TV—while 51 percent stream at least once a week on a mobile device, and 50 percent do so on a computer or laptop.
Um in dieser zunehmend überfüllten OTT-Landschaft erfolgreich zu sein, müssen Sie Ihr Publikum so gut verstehen, dass Sie ihm ein ideales Nutzererlebnis bieten können - mit einem attraktiven, relevanten Nutzenversprechen.
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MIT VERTRAUEN STARTEN
Wenn Sie einen OTT-Dienst einführen, müssen Sie Ihre eigene überzeugende Inhalts- und Vertriebsstrategie entwickeln.
Stellen Sie sich die folgenden Fragen, um Ihre Strategie zu definieren und festzulegen, wie Sie sie umsetzen wollen, um die besten Ergebnisse zu erzielen:
Welche(s) Genre(s) von Inhalten werden Sie anbieten?
Wer ist Ihr Zielpublikum?
Wie hoch ist Ihr Budget?
Wie programmieren Sie eine effiziente, skalierbare Bildschirmdarstellung auf vernetzten Fernsehern, Smartphones, Tablets und Desktop-Computern?
Wie werden Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe weitergeben?
Sobald Sie Ihre Gesamtstrategie definiert haben, müssen Sie festlegen, wie Sie Ihre Inhalte monetarisieren wollen. Zu den beliebtesten Geschäftsmodellen von OTT-Inhalteigentümern gehören werbegestütztes Video-on-Demand (AVOD), Abonnement-Video-on-Demand (SVOD) und der Hybrid-Ansatz, bei dem sowohl ein Premium-Abonnementangebot als auch ein kostenloser, werbegestützter Dienst angeboten wird. Bei der Entscheidung, welches Modell für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, sollten Sie Faktoren wie Ihren Inhaltskatalog, den Standort des Publikums und Ihr Marketingbudget berücksichtigen.
PUBLIKUMSWACHSTUM UND RENTABILITÄT FÖRDERN
Sobald Sie über ein etabliertes Netzwerk von Zuschauern verfügen, müssen Sie kontinuierlich daran arbeiten, Ihr Publikum zu vergrößern. Dazu müssen Sie die verschiedenen OTT-Abwanderungskennzahlen kennen und wissen, wie Sie Ihre Abwanderungsrate senken können. Schließlich spielt es keine Rolle, wie viele neue Nutzer Sie gewinnen, wenn diese frühzeitig oder häufig abwandern. Als bewährtes Verfahren sollten Sie Ihre Abwanderungsrate monatlich mit Ihrer Konversionsrate vergleichen. Anhand dieser Daten können Sie feststellen, worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten: auf die Gewinnung neuer Benutzer oder auf die Bindung bestehender Benutzer.
Da sich Zuschauer auf der ganzen Welt zunehmend an ein erstklassiges, fernsehähnliches Seherlebnis gewöhnen, ist es auch wichtig, dass Sie regelmäßig neue Funktionen in Ihren Dienst integrieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Zuschauer bei der Stange halten und so Ihren Umsatz und Ihre Rentabilität steigern. Unabhängig davon, ob Sie erweiterte Casting-Funktionen aktivieren oder Live-Kanäle in Ihren Dienst integrieren, sollten Sie regelmäßige A/B-Tests durchführen, um ein solides Verständnis dafür zu entwickeln, was bei Ihren Zuschauern gut ankommt und was nicht.
