Da die Planungs- und Playout-Funktionen der Cloud mit den traditionellen Broadcast-Technologien gleichziehen, wachsen die linearen Kanäle exponentiell. Das Wachstum geht jedoch über die FAST-Distributoren hinaus, wie Robert Ambrose, Mitbegründer und Managing Director von Caretta Research, feststellt:
"Es gibt einen bemerkenswerten Anstieg des Anteils der Streaming-Nutzung bei den beiden großen britischen Sendern, die beide eine klare Super-App-Strategie verfolgen. Die BBC ist von 7 % auf 11 % gestiegen, ITV von 3 % auf 8 %.
Super-Apps sind eine Weiterentwicklung der sendereigenen und von Sendern betriebenen Apps und der Schlüssel zu ihrem Bestreben, von linearen Werbeverkäufen zu adressierbarer digitaler Werbung überzugehen. Lineare Kanäle haben ihren Wert bereits auf Plattformen wie Samsung TV Plus, The Roku Channel, Pluto TV und Tubi bewiesen. Aber sie bringen auch eine Reihe einzigartiger Vorteile für eigene Angebote mit sich.
IHR PUBLIKUM EINBEZIEHEN
Die Wahlmüdigkeit ist real. Laut Nielsen verbringt das Publikum im Durchschnitt mehr als 10 Minuten mit der Suche nach einem bestimmten Programm. Warum präsentieren Sie nicht kuratierte Kanäle auf Ihrer Homepage und wecken sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer?
Sie könnten auch den Hype um ein großes Sportereignis nutzen und einen Pop-up-Kanal einrichten. Dieser könnte frühere Ausgaben des Ereignisses oder Inhalte zeigen, die das Interesse der Fans in der Zeit vor einem großen Finale wecken. ITV hat zum Beispiel mit seinem Pop-up-Kanal für die Rugby-Weltmeisterschaft auf ITVX und seinem Weihnachtskanal Erfolg gehabt.
KONTROLLIEREN SIE IHRE MONETARISIERUNG
FAST-Plattformen bieten zwar verschiedene Monetarisierungsmodelle für lineare Kanäle an, aber die Möglichkeiten sind begrenzt. Einige besitzen das gesamte Werbeinventar und zahlen den Eigentümern der Inhalte einen Anteil an den Einnahmen. Andere akzeptieren Ad-Tags von Inhaltseigentümern und geben ihnen einen Anteil am Inventar.
Wenn Sie dagegen Ihre O&O-Websites nutzen, haben Sie die volle Kontrolle über die Monetarisierung durch einen Anbieter oder Ihr eigenes Ad-Tech-Team. Sie können auch hybride Monetarisierungsmodelle nutzen und einen linearen Kanal verwenden, um Vorschauen auf eine neue Serie in Ihrem Abonnementdienst zu zeigen.
Brightcove bietet eine Reihe von Optionen, mit denen Sie die Kontrolle über Ihre Werbung erhalten. Wenn Sie kein Anzeigentech-Team haben, kann unsere Lösung zur Anzeigenmonetarisierung Sie mit einem verwalteten Service unterstützen, der Ihre Anzeigeneinnahmen maximiert. Sie können die Lösung auch für unverkauftes Anzeigeninventar nutzen und sicherstellen, dass Sie kein Geld auf dem Tisch liegen lassen. Wir verfügen auch über hybride Werbeeinblendungsfunktionen wie clientseitiges Pre-Roll mit Live-SSAI, die ein hochwertiges Live-Erlebnis mit der Echtzeitkontrolle von CSAI bieten.
IHRE EIGENE ANALYTIK
Die Eigentümer von Inhalten benötigen Daten über ihre Inhalte und ihr Publikum, aber einige FAST-Plattformen verhalten sich wie "Walled Gardens". Darüber hinaus kann die Zusammenführung und Abstimmung von Daten über mehrere Plattformen hinweg die Ermittlung verwertbarer Erkenntnisse erschweren.
Wenn Sie auf Ihren O&O-Websites lineare Kanäle anbieten, haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Analysen. Ihre Daten könnten zum Beispiel eine Möglichkeit aufdecken, einen neuen Kanal zu starten oder Ihnen helfen, Ihr Programm mit gefragten Inhalten zu Spitzenzeiten anzupassen. Sie könnten es Ihnen auch ermöglichen, Beeinträchtigungen der Erlebnisqualität (Quality of Experience, QoE) zu beheben, die das Seherlebnis beeinträchtigen.
Die Brightcove-Produktfamilie für Einblicke bietet alles, was Sie benötigen, um alle Ihre Daten zu harmonisieren und verwertbare Erkenntnisse zu gewinnen. Sie können tief in die Zusammensetzung des Publikums eintauchen und den Grad der Beteiligung bewerten. Sie können die Publikumsbeteiligung mit Content-Dimensionen korrelieren, um verborgene Perlen und Blockbuster zu identifizieren. Und Sie können sehen, wie Ihr Publikum auf Änderungen in Ihrer QoE reagiert.
IHREN ZEITPLAN FESTLEGEN
Während FAST-Plattformen die Programmplanung von ihren eigenen Zielen abhängig machen, können Sie auf O&O-Websites Ihr Programmangebot nach eigenem Ermessen anpassen. Sie können verschiedene Inhaltsreihen oder brandneue Inhalte testen und sofortiges Feedback einholen, das im Laufe der Zeit in Ihre Inhaltsproduktion oder Kaufentscheidungen einfließen kann.
Zusätzlich zur robusten Palette an Medienprodukten von Brightcove führt Cloud Playout 2.0 eine einfache Planungsoberfläche ein. Zusammen mit mehreren wichtigen Funktionen erleichtert der lineare Planer den Start und die Verwaltung linearer Kanäle.
-
- Suchen und Hinzufügen von VOD-Assets und Wiedergabelisten oder Live-Inhalten
-
- Ausführen von Einzel- und Massenaktionen (z. B. Kopieren/Einfügen, Verschieben und Löschen)
-
- Automatische Erkennung von Konflikten und Lücken mit entsprechenden Maßnahmen zu deren Behebung
-
- Hinzufügen von Pre- oder Post-Roll-Bumpern und Festlegen von Werbeunterbrechungen und -dauer mit einem Rundown-Editor
-
- Überwachen Sie die Programmaufstellung vor der Veröffentlichung im Entwurfsmodus
Neben einem Kanal gibt Cloud Playout auch einen elektronischen Programmführer (EPG) aus. Der EPG übermittelt die Zeitstempel für jeden Inhalt an das Front-End-Erlebnis, sodass die Zuschauer entscheiden können, was sie wann sehen möchten.
IHR VERMÖGEN ZENTRALISIEREN
Robert Ambrose von Caretta Research sagte: "Die Backend-Technologie muss sich von einem VOD-Fokus zu einer Infrastruktur entwickeln, die gleichermaßen in der Lage ist, Live- und automatisierte FAST-Kanäle mit niedriger Latenz zu liefern. Daher ist es für die Eigentümer von Inhalten wichtig, mit Anbietern zusammenzuarbeiten, die VOD, Live und Linear in einer einzigen Plattform unterstützen.
Wenn sich der gesamte Content und die erforderlichen Metadaten im selben Hub befinden, werden die Arbeitsabläufe gestrafft und Zeit und Ressourcen optimiert. Mit Cloud Playout 2.0 ergänzt Brightcove seine bewährten Streamingfunktionen um ein starkes Angebot für lineare Kanäle. Wir können alle Ihre Streaming-Anforderungen unterstützen - von VOD über Live bis hin zu linearen Kanälen - und wir können das Zuschauererlebnis auf Ihren O&O-Websites und -Apps verbessern.
Erfahren Sie mehr in dem E-Book von Caretta Research, "The Rise of Super-Apps".
