ERSTELLUNG EINES ERFOLGREICHEN SOCIAL-MEDIA-VIDEOS FÜR IHRE MARKE

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JESS R

Bei der Erstellung eines Videos, das für soziale Medien verwendet werden soll, ist es wichtig, die richtige Art von Video an der richtigen Stelle einzusetzen. Bei der Verbreitung von Videos in sozialen Netzwerken geht es nicht darum, das Video auf alle Kanäle zu verteilen und die Daumen zu drücken. Lassen Sie uns Schritt für Schritt vorgehen.

Kreativer Prozess für soziale Videos

Bevor Sie ein Video für soziale Medien erstellen, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, was ein Video in sozialen Netzwerken gut und was weniger gut ankommt. Hier sind vier soziale Videokonzepte zur Inspiration.

  • Anleitung zum Video. Zeigen Sie Ihrem Publikum, wie man etwas macht. Das ist fesselnd, Sie erreichen Ihre Zielgruppe, und das Beste ist, dass Sie einen Mehrwert bieten.
  • Video über einen Tag im Leben. Zeigen Sie Ihren Kunden, Interessenten und Fans, wie es ist, einen Tag lang Sie zu sein. Wählen Sie einen Mitarbeiter und zeigen Sie seinen Tag. Das macht Ihre Marke menschlich, verdeutlicht die Werte Ihrer Unternehmenskultur und kann auch für die Personalbeschaffung nützlich sein.
  • Video zur Produkteinführung. Begeistern Sie Ihr Publikum mit einem kurzen Video zur Produkteinführung, das seine Aufmerksamkeit erregt. Machen Sie es anders, schnell und spannend. Mit sozialen Videos können Sie Vorfreude wecken, aber gehen Sie sparsam mit diesem Format um.
  • Video zur Präsentation der Veranstaltung. Erstellen Sie ein kurzes Video, das die besten Momente Ihrer Veranstaltung zusammen mit einigen kurzen Interviewschnipseln mit Ihren Teilnehmern und Rednern zeigt. Dies ist eine gute Möglichkeit, potenzielle Sponsoren für Ihre Veranstaltung zu gewinnen. Auch hier gilt: Ihr Publikum sollte etwas Neues gelernt haben. Es geht nicht nur um die Gesamtpräsenz der Veranstaltung.

Bemühen Sie sich, Ihrem Publikum durch soziale Videos ein tieferes Verständnis dafür zu vermitteln, wer Sie sind und wofür Ihre Marke steht. Halten Sie sich von Videos fern, die ständig für Ihre Dienstleistungen und Produkte werben. Es ist in Ordnung, dies hin und wieder zu tun (Video zur Produkteinführung), aber Ihr Publikum wird es irgendwann satt haben und weiterziehen. Videos, die einen tieferen Einblick in Ihre Produkte oder Dienstleistungen geben, sind in der Videogalerie Ihrer Website viel besser aufgehoben.

Social Video ist eine erstaunliche Top-of-the-Funnel-Marketingstrategie, die die Aufmerksamkeit und das Engagement potenzieller Kunden steigert. Andere Kampagnen können zur Kundenbindung, zum Aufbau einer Community und zur Förderung der Kundenbefürwortung beitragen. Dies alles hängt von Ihren Unternehmenszielen und der Art der Inhalte ab, die Sie erstellen möchten. Denken Sie daran, wenn Sie mit Ihrem kreativen Prozess beginnen.

Soziale Videoproduktion

Sobald Sie eine gute Vorstellung davon haben, welche Art von Social Video Sie erstellen möchten, müssen Sie mit Ihrem Kreativteam zusammenarbeiten, um die Details auszuarbeiten.

Social Video Länge

Die Länge Ihres Videos spielt eine große Rolle für die Art der Beteiligung, die Sie erhalten werden. In den meisten Fällen sollten soziale Videos zwischen 15 und 60 Sekunden lang sein. Diese Längen sind ideal, um Ihre Botschaft zu vermitteln und Ihr Publikum nicht zu langweilen.

Soziale Videoinhalte

Das wichtigste Element eines sozialen Videos ist Ihre Geschichte. Großartige Inhalte zu erstellen bedeutet, eine großartige Geschichte zu erzählen. Die ersten 4-5 Sekunden Ihres Videos entscheiden über Erfolg oder Misserfolg. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Publikum mit etwas Spannendem in den Bann ziehen.

Setzen Sie sich mit Ihrem Kreativteam zusammen und entwerfen Sie ein Storyboard für Ihr gesamtes Video, von Anfang bis Ende. Das Storyboard ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Video zu visualisieren, bevor Sie es drehen. So können Sie Ihre Geschichte zu einer großartigen Geschichte ausarbeiten.

Animation vs. Live-Action

Marken tun sich oft schwer mit der Entscheidung, ob sie ein animiertes Video oder ein Live-Action-Video haben sollten, aber das hängt wirklich von Ihrer Marke ab. Ein Unternehmen wie GoPro sollte ausschließlich Live-Action-Videos verwenden. Sie machen das sehr gut. Ein B2B-Softwareunternehmen muss auf jeden Fall in Animationsvideos investieren, um seine Argumente erfolgreich zu vermitteln.

Es ist wichtig, daran zu denken, dass alle Unternehmen, auch diejenigen, die stark auf animierte Videos setzen, ihr Bestes tun sollten, um in Live-Action-Videos zu investieren. Es gibt nichts Stärkeres als das menschliche Element in Ihren Videos.

Kurzer Tipp: Die meisten Menschen sehen sich Videos in sozialen Netzwerken mit ausgeschaltetem Ton an. Wenn Sie Ihre Botschaft vermitteln und Menschen in Ihrem Video sprechen lassen wollen, ist es eine gute Idee, Untertitel zu verwenden.

Soziale Videoverbreitung

Wenn Ihr Video ausgefeilt und bereit für die Welt ist, ist es wichtig, dass die Verbreitung in den sozialen Medien effektiv erfolgt. Viele große Marken haben in diesem Bereich Probleme, weil die Kommunikation zwischen dem Social-Media-Team und den Marketing-Teams nicht funktioniert.

Es gibt ein paar Dinge, die Sie tun müssen, damit Ihr Video die besten Chancen hat, organisch erfolgreich zu sein.

Native Social Video

Wenn Sie Ihre Videos auf Ihren sozialen Medienkanälen veröffentlichen, müssen Sie die Videodatei nativ hochladen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Videodatei direkt auf Facebook und Twitter hochladen. Ihr Video sollte zweifelsohne auch auf YouTube zu finden sein.

Warum posten wir nativ, werden Sie sich fragen?

Soziale Kanäle wie Facebook und Twitter bieten einige großartige Möglichkeiten, wenn Sie Ihr Video direkt auf die Plattform hochladen. Ihr Video wird im Newsfeed der Betrachter automatisch abgespielt, Ihr Beitrag wird im Algorithmus der sozialen Plattformen bevorzugt behandelt und Sie erhalten Daten über die Leistung Ihres Videos. Die automatische Wiedergabe ist wichtig, denn sie gibt Ihnen die Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihrer Zuschauer zu erregen, ohne dass diese erst auf Ihr Video klicken müssen.

Was die Algorithmen angeht, so zeigen Facebook und Twitter den Nutzern Facebook-Posts und Tweets, die "wichtig" sind. Ein Video, das den Videoplayer von Facebook nutzt, wird höher priorisiert als ein Video, das von YouTube oder Vimeo verlinkt wurde, wodurch Ihr Video eine größere Chance hat, angesehen zu werden.

Wiederverwendung von Videoinhalten für Mobile-First-Plattformen

Immer mehr Marken bewegen sich auf Mobile-First-Plattformen wie Instagram und Snapchat. Die Wiederverwendung für diese Plattformen ist einfach und lohnt sich, wenn Ihr Publikum auf diesen Plattformen ist.

Instagram

Auf Instagram können Nutzer 60 Sekunden Video für einen Beitrag hochladen. Wenn Ihr Video 60 Sekunden oder kürzer ist, können Sie das Video direkt auf Instagram posten.

Eine gute Methode ist das Posten kleiner Teaser-Videos für Ihr Video. Posten Sie ein 5-10 Sekunden langes Teaser-Video und geben Sie in Ihrer Instagram-Beschreibung den Link zum vollständigen Video auf Ihrem Youtube- oder Facebook-Kanal an. Stellen Sie sicher, dass Ihr Publikum weiß, dass es den Link in Ihrer Beschreibung finden kann. Auf diese Weise erhalten Sie Engagement auf zwei Plattformen und bauen so Ihre soziale Präsenz auf beiden auf.

Da es bei Instagram nicht möglich ist, von Ihrem Computer aus zu posten, befolgen Sie diese Schritte, um Videos auf dieser Plattform wiederzuverwenden.

  • Senden Sie Ihre Videodatei per E-Mail von Ihrem Computer an Ihr Handy.
  • Speichern Sie die Videodatei in Ihrer Foto- und Video-App auf Ihrem Mobilgerät.
  • Erstellen Sie einen neuen Beitrag in Instagram, indem Sie auf das Kamerasymbol unten in der App tippen (dort finden Sie das Video, das Sie posten möchten).
  • Wenn Sie zu einer Vollversion des Videos auf einer anderen Website verlinken, kopieren Sie den Link und fügen Sie ihn auf Ihrer Profilseite ein. Gehen Sie dazu auf Ihre Profilseite, tippen Sie auf "Profil bearbeiten" und fügen Sie den Link dort ein, wo "Website" steht. Teilen Sie Ihren Followern in Ihrem Videobeitrag mit, dass sich der vollständige Link in Ihrer Biografie auf Ihrer Profilseite befindet.

Snapchat

Wenn Sie ein Publikum auf Snapchat haben, ist es wichtig, dass Sie sie auf Ihr neues Video aufmerksam machen. Nehmen Sie sich die Zeit, einen Screenshot von Ihrem Video zu machen und sagen Sie Ihren Snapchat-Followern, dass sie sich Ihr Video auf Ihrer bevorzugten sozialen Plattform ansehen sollen. Hier ist ein Beispiel dafür, wie wir das auf Snapchat gemacht haben.

SnapChat Social Video Werbung

Damit Ihr soziales Video ein Erfolg wird, ist eine Menge zu beachten. Wenn Sie diese Strategien zur Erstellung von sozialen Videos anwenden, werden Sie mehr Aufrufe, mehr Engagement und mehr Erfolg haben, wenn Sie in die Welt der sozialen Videos eintauchen.

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