Der Schweiß fängt an, auf Ihrem Nacken zu perlen. Ihr Herz rast und alles wird ein wenig verschwommen. Sie atmen tief durch und rücken in Ihrem Stuhl vor.
Aber anstatt sich darauf vorzubereiten, auf die Bühne zu gehen und Ihre Emmy-Nominierung entgegenzunehmen, befinden Sie sich im Sitzungssaal und das Gesprächsthema ist der Videoproduktionsprozess des Unternehmens. Alle Augen sind auf Sie gerichtet und das Team wartet auf eine Antwort auf die große Frage: Wie werden wir dieses Jahr mehr Videos produzieren?
Vielleicht haben Sie eine Antwort auf diese Frage parat, aber zweifellos stimmen Sie zu, dass Video ein wichtiges Instrument und Medium für das Marketing ist, vor allem in unserem digital geprägten Leben. Wenn wir an herkömmliche Videos denken, denken wir an Blockbuster-Filme und Super-Bowl-Werbung. Dank der Technologie und der sozialen Medien sind Videos jedoch leichter zugänglich als je zuvor - fast jeder hat die Möglichkeit, großartige Videos aufzunehmen, zu bearbeiten, zu produzieren, zu veröffentlichen und online anzusehen.
Wie können Sie also wirkungsvolle Videos erstellen, wenn Sie nicht über ein großes Budget, ein großes Produktionsteam und unbegrenzte Zeit verfügen?
In diesem Blogbeitrag stellen wir Ihnen fünf Möglichkeiten vor, wie Sie außergewöhnliche Videos für Ihre Marke erstellen können - und das ganz ohne Hollywood-Budget und -Set. Los geht's.
SICH AN IHR BUDGET ANPASSEN
Wenn Sie mit der Videoproduktion beginnen, wird das Thema Geld einer der ersten Diskussionspunkte sein. Viele von uns denken, dass ein Budget ein Hindernis darstellt, aber es kann sogar von Vorteil sein. Wenn Sie beispielsweise ein kleines Budget zur Verfügung haben, können Sie bei der Ideenfindung, der Auswahl und Einstellung von Ressourcen und dem Kauf von Ausrüstung kreativer vorgehen.
"Es ist sehr wichtig, dass Sie Ihre Beschränkungen erkennen. Finden Sie heraus, wie hoch Ihr Budget ist, und ermitteln Sie, welche Ressourcen Sie aus Ihrem Team oder von einem externen Team nutzen können und welche nicht. Wenn Sie verstehen, was Sie nicht tun können, können Sie entscheiden, was Sie tun können", sagt James Hamar, Video Production Manager bei Brightcove.
Indem Sie von Anfang an Ihr Budget festlegen, schaffen Sie eine klare Grundlage für die Planung Ihres grundlegenden Videoproduktionsprozesses. Von hier aus können Sie ein produktives Brainstorming veranstalten, um den Zweck des Videos festzulegen, zu bestimmen, wen oder was Sie in dem Video brauchen, und dann die Ausrüstung und die Bearbeitungswerkzeuge zu kaufen. Ihr Budget ermöglicht es Ihnen, diese Erwartungen festzulegen und sich an Ihren Plan und Prozess zu halten - genau wie Ihr bester Freund.
WEG MIT DEM HOCHGLANZ, HIN ZUM AUTHENTISCHEN
Sobald Sie in die Bearbeitungsphase Ihrer Videoproduktion eintreten, können Sie wieder ins Schwitzen kommen. Aber kein Grund zur Sorge - auch wenn Ihr Video keine fesselnden Übergänge aus perfektem B-Roll-Material enthält, bedeutet das nicht, dass es bei Ihrem Publikum nicht ankommt.
In Wirklichkeit bevorzugt Ihr Publikum eine authentische Geschichte über Ihr Unternehmen, Ihr Team und Ihren Arbeitsalltag. Sie wollen wissen, dass Sie eine echte Marke sind, mit echten Menschen, Erfolgen und Herausforderungen, mit denen sie sich identifizieren können. Und der Beweis dafür ist die Mehrheit. In einer internationalen Umfrage von Cohn & Wolfe gaben 87 % der Verbraucher weltweit Authentizität den Vorrang vor Innovation und Einzigartigkeit der Produkte, wenn sie gefragt wurden, worauf sie bei einer Marke Wert legen.
Anstatt in Ihren Videos ständig über Ihr Produkt oder Ihren Service zu sprechen, können Sie beispielsweise über Ihre Mitarbeiter sprechen, oder noch besser, sie selbst sprechen lassen. Das haben wir hier bei Brightcove mit unserer "Meet Your Account Manager"-Serie gemacht, und sie war äußerst erfolgreich.
"Nicht jeder möchte Ihre interne Markenbotschaft hören. Manchmal möchten sie einfach nur die Leute kennenlernen, mit denen sie zusammenarbeiten werden", sagt Kaitlin Bowes, Demand Generation Manager bei Brightcove.
In unserer Reihe "Lernen Sie Ihren Kundenbetreuer kennen" haben wir mit mehreren Kundenbetreuern ein Gespräch vor der Kamera geführt, damit sie ihre Aufgabenbereiche erläutern und erklären konnten, warum sie gerne mit ihren Kunden zusammenarbeiten. Anstatt sich auf die Funktionen des Brightcove-Produkts zu konzentrieren, haben wir unserem Publikum einen ehrlichen und transparenten Einblick in die Zusammenarbeit mit unserem Team gegeben.
HABEN SIE EIN IPHONE? FANG AN AUFZUNEHMEN!
Jede Version des iPhones wird robuster als die vorherige und auch die Kamera erhält immer ein Upgrade. Die neuesten iPhones können jetzt Aufnahmen von 720p bis hin zu 4K machen. Der optimale Wert für die Aufnahme und Bearbeitung liegt bei 1080 HD mit 30 Bildern pro Sekunde (frames per second). Was bedeutet das also? Ihr iPhone kann Videos in ähnlicher Qualität aufzeichnen wie eine teure DSLR-Kamera. Wenn Sie Ihr Marketingbudget schonen möchten, aber viele Videos erstellen müssen, dann ist das Gerät in Ihrer Hosentasche genau das Richtige für Sie.
Benötigen Sie eine vollständige Anleitung zur Verwendung Ihres iPhone für Videos? James Hamar gibt in diesem Blogbeitrag weitere Tipps, wie Sie mit dem iPhone hochwertige Videos aufnehmen können.
WIEDERVERWENDBARE INHALTE ERSTELLEN
Glücklicherweise endet Ihre Videoproduktion nicht mit der Veröffentlichung an einem Wochenende wie bei Oscar-nominierten Filmen. Überlegen Sie schon bei der Aufnahme und Bearbeitung Ihrer Videos, wie Sie diese auf verschiedenen Kanälen verwenden können. Überlegen Sie am Drehtag, ob Sie das Material für mehrere Videos verwenden können, um die verfügbaren Ressourcen zu maximieren, z. B. Teamkollegen, Führungskräfte, die interviewt werden sollen, oder Produkte, die vorgestellt werden sollen.
"Gehen Sie tief in Ihre Inhalte hinein und finden Sie alle Geschichten, die Sie erzählen können", sagt James Hamar. "Anstatt sich auf die Erstellung eines 10-minütigen Videos zu konzentrieren, sollten Sie zwei 5-minütige Videos oder drei 2-minütige Videos erstellen, die nach und nach und in verschiedenen Kanälen oder Kampagnen verwendet werden können."
Wir haben diesen Ansatz vor kurzem mit einer Reihe von Produktdemonstrationen in unserer Testphase verfolgt. Normalerweise würden wir ein umfassendes Produktübersichtsvideo erstellen, das die Lösung in 5-7 Minuten im Detail abdeckt, aber die Herausforderung dabei ist, dass man eine Menge Flexibilität verliert. Sie haben ein riesiges Asset, das Sie auf einer Landing Page und in ein oder zwei E-Mails einsetzen. Und da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, mussten wir feststellen, dass die Abspielrate und das Engagement deutlich zurückgingen.
Für die Testphase haben wir uns entschieden, fünf kleinere Produktvideos zu erstellen. Für jedes Video gab es eine eigene E-Mail im Rahmen der Testphase, aber wir konnten sie auch auf produktinternen Landing Pages verwenden, und da sie kürzer waren, konnten wir sie auch in sozialen Netzwerken einsetzen. Als Bonus verbesserten sich die Abspielrate und die Engagement-Scores, was bedeutet, dass mehr Menschen mehr über unsere Produkte erfuhren.
Dieser Ansatz lässt sich auch auf die Werbung für Ihre Videos anwenden. "Denken Sie an alle Kanäle, in denen Sie Ihre Videos verwenden können. Wenn Sie dieses Video für soziale Medien produzieren, kann es auch auf einer Landing Page verwendet werden? In einer E-Mail? Für eine Produkteinführungskampagne?", sagt Kaitlin Bowes. Machen Sie sich nicht zu viele Gedanken über eine Übersättigung, denn die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Ihr Publikum das Video nicht gleich bei der ersten Veröffentlichung sieht.
NUTZUNG GRUNDLEGENDER VIDEOPRODUKTIONSWERKZEUGE
Die Videoproduktion kann eigentlich ganz einfach sein. Sie brauchen kein komplettes Produktionsteam, um zwei Monate lang an einem einfachen Video im Stil eines Interviews zu arbeiten. Bringen Sie sich stattdessen selbst bei, wie man die Videos bearbeitet, oder besuchen Sie einen kurzen Workshop zur Verwendung gängiger Videobearbeitungstools.
Da Videos immer beliebter werden, gibt es immer mehr Unternehmen, die es Marketingfachleuten erleichtern, schnelle und wirkungsvolle Videos zu erstellen. Hier sind einige kostengünstige Tools, mit denen Sie ohne Hollywood-Kopfschmerzen Emmy-würdige Videos erstellen können:
- iMovie: Das einfache Videobearbeitungsprogramm von Apple, mit dem Sie Ihre Clips ganz einfach durchsuchen und Trailer und beeindruckende Filme in 4K-Auflösung erstellen können.
- Adobe Premiere Pro: Die Videobearbeitungssoftware von Adobe verwandelt Rohmaterial in umfassende Produktionen und Videos. Egal, ob Sie gerade erst anfangen oder ein erfahrener Profi sind, Sie können in einem nahtlosen, integrierten Workflow schneiden, Farben anpassen, Audio verfeinern und vieles mehr.
- Final Cut Pro: Die robustere Videobearbeitungsplattform von Apple.
- Animoto: Ein einfacher Video-Editor, der leistungsstarke, professionelle Marketing-Videos erstellt.
- Wave.video: Wave.video ist ein unglaublich einfach zu bedienender Online-Videomacher, mit dem Sie in wenigen Minuten Marketing- und Social-Videos erstellen können.
Wenn Sie nicht die Zeit haben, Ihre eigenen Videos zu erstellen, sollten Sie einen Freiberufler oder ein kleines Team mit der grundlegenden Videoproduktion beauftragen. Wenn Ihr Budget es zulässt, können Sie einen Freiberufler sogar auf Honorarbasis engagieren, so dass Sie flexibel und kreativ sein können, wie und wann Sie ihn für Videoprojekte einsetzen
Bevor Sie das Meeting mit dem Gedanken verlassen, dass Sie der nächste Steven Spielberg sein müssen, denken Sie daran, dass Ihre grundlegende Videoproduktion stressfrei sein kann. Wenn Sie sich von Ihrem Budget leiten lassen, den Glanz verlieren, Mehrzweckvideos erstellen und die Bearbeitungswerkzeuge einfach halten, nehmen Sie sich und Ihrem Team schnell den Druck. Wenn Sie das nächste Mal im Rampenlicht stehen, können Sie diesen Leitfaden nutzen und selbstbewusst erklären, dass Ihre Videos auch ohne Hollywood-Team und -Ressourcen außergewöhnlich, authentisch und umsatzfördernd sein können.
