Video-Landingpages sind ein effektiver Bestandteil von Marketingkampagnen. Schließlich ist Video das ansprechendste Medium, das es gibt, und Engagement ist ein wichtiger Schritt auf dem Weg des Käufers. Aber wenn Sie Ihre Kampagnen mit Videos ergänzen wollen, können Sie nicht einfach irgendein Video auf eine beliebige Landing Page packen und die Sache damit abhaken. Hier sind fünf Schritte zur Erstellung von Video-Landingpages, die tatsächlich funktionieren.
VIDEO LANDING PAGE DO'S
1. SETZEN SIE IHR VIDEO IN EINEN KONTEXT
Passt Ihr Video zu den übrigen Inhalten Ihrer Landing Page? Wenn nicht, besteht die Gefahr, dass Sie Ihr Publikum verwirren und es sich abwendet. Wenn Ihre Landing Page informativ und lehrreich ist, sollten Sie kein Video einfügen, das sich auf Ihr Produkt konzentriert. Verfolgen Sie bei der Kampagnenplanung einen Video-First-Ansatz, d. h. Sie haben von Anfang an ein Video im Sinn und bauen Ihre Landing Page dann um die Hauptbotschaft dieses Videos herum auf.
2. MACHEN SIE IHR VIDEO GROSS
Ist Ihnen schon aufgefallen, dass die Bildschirme immer größer werden? Unsere Telefone, Tablets, Wohnzimmer-Fernseher und sogar Kinos werden immer größer. Videos müssen GROSS sein, und das gilt auch für Ihre Landing Page. Betrachter lieben Videos, die den Bildschirm ausfüllen - und Tatsache ist, dass sie eher auf "Abspielen" klicken, wenn das Video groß ist.
3. STELLEN SIE IHR VIDEO IN DEN MITTELPUNKT
Apropos bildschirmfüllend: Ihr Video sollte im Vordergrund stehen, wenn die Betrachter auf Ihrer Landing Page ankommen. Haben Sie ein Banner am oberen Rand Ihrer Seite? Nutzen Sie diesen Platz optimal aus und integrieren Sie dort ein Video. So werden Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher schnell gewinnen und behalten.
4. WÄHLEN SIE IHR VORSCHAUBILD MIT BEDACHT
Es gibt eine Hürde, die Ihre Zuschauer davon abhält, bei Ihren Videos auf "Play" zu klicken: Sie wollen wissen, ob es ihre Zeit wert ist, bevor sie mit dem Anschauen beginnen. Sie müssen ihnen auf Anhieb genau sagen, was sie bekommen, und das erreichen Sie mit einer klaren, hilfreichen Miniaturansicht. Sie können sogar Text hinzufügen, damit es klar ersichtlich ist (Beispiel: "Drei Tipps zur Optimierung der Suchmaschinenoptimierung"). Eine Person in Ihrem Thumbnail verleitet die Betrachter auch dazu, auf "Play" zu klicken.
5. IHRE LANDING PAGE FÜR DIE SUCHE OPTIMIEREN
SEO wird bei Videoinhalten häufig übersehen - das sollte aber nicht sein. Video Schema Markup hilft Suchmaschinen, Ihre Videoinhalte zu crawlen und Ihre Seiten in den Suchergebnissen an die richtige Zielgruppe zu liefern. Lesen Sie unseren Beitrag über Video-SEO, um zu erfahren, wie es gemacht wird.
VIDEO-LANDING-PAGE-DON'TS
Wir haben die Dinge besprochen, die Sie tun sollten, aber es gibt auch ein paar Dinge, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie Videos zu Ihren Landing Pages hinzufügen.
1. AUTOPLAY
Wenn Menschen online gehen, wollen sie die Kontrolle über ihre Erfahrungen haben. Wenn sie auf einer Seite landen und sofort ein Video abgespielt wird (vor allem mit Ton - huch!), sind sie verständlicherweise verärgert. Setzen Sie Ihre Videos nicht auf Autoplay. Ausnahmen: Wenn Sie Ihre Besucher über eine E-Mail auf Ihre Video-Landingpage leiten, ist die automatische Wiedergabe sogar besser. Ihre Besucher haben bereits in der E-Mail auf das Vorschaubild geklickt und wollen nicht noch einmal klicken.
2. LIGHTBOXES
Video-Leuchtkästen sind Pop-ups, die Ihre Webseite einnehmen. Sie sind nur eine weitere Möglichkeit, Ihren Betrachtern die Kontrolle zu entziehen; sie können nicht wegscrollen oder andere Inhalte Ihrer Landing Page ansehen, während das Video abgespielt wird. Binden Sie Ihr Video nativ in die Landing Page ein, so dass Ihre Besucher damit interagieren können, wie sie wollen.
