Fallstudie

AccuWeather.com ermöglicht Rekordwachstum für AccuWeather Video-Wand-Innovation

Wir bei AccuWeather erhöhen erfolgreich die Nutzerbeteiligung, indem wir Nutzer aus der Wetter-Community dazu ermuntern, ihre wetterbezogenen Videos auf verschiedenen Plattformen zur Verfügung zu stellen.
Trish MikitaVice President of Digital Media Strategy, AccuWeather

Als weltweit größter und am schnellsten wachsender Wetterdienstleister sucht AccuWeather ständig nach innovativen, relevanten Wegen zur Personalisierung von Wetterberichten, damit die Menschen ihr Leben besser gestalten können.

Die Wetter-Videos auf den mobilen und Desktop-Sites von AccuWeather.com stellen für AccuWeather eine zusätzliche Möglichkeit dar, Wetterinformationen mit Superior Accuracy™ als ansprechende Inhalte anzubieten. AccuWeather belebt die Berichterstattung über das Wetter durch eine Vielfalt überzeugender Video-Präsentationen. Dazu gehören hochaktuelle Wetter-Updates, lokale Wettervorhersagen, nutzergenerierte Inhalte und Live-Berichte, die das Leistungspotenzial von Videos voll ausschöpfen.

Wetterinformationen – mit Videos im Mittelpunkt

Um das Auffinden, Betrachten und Teilen der unzähligen Wetter-Videos von AccuWeather zu vereinfachen, entwarf AccuWeather eine eigene Video-Wand und führte sie auf AccuWeather.com ein. Diese einzigartige zentrale Anlaufstelle wurde für rund um die Uhr verfügbaren Video-Content entwickelt. Neben neuen Trend-Videos wird hier ein solides Angebot an wetterbezogenen Video-Inhalten entsprechend den Wünschen der Nutzer präsentiert – von Echtzeit-Updates aus dem Studio von AccuWeather bis hin zu viralen Wetter-Videos. Zu den Kategorien zählen unter anderem Top-Trend-Videos, Wetternachrichten, Aufnahmen von Sturmjägern, Updates zu extremen Wetterereignissen, Wetter und Gesundheit.

„Kurze Videos bilden die bevorzugte Kommunikationsmethode für die große Mehrzahl der AccuWeather-Nutzer“, so Trish Mikita, Vice President der Abteilung Digital Media Strategy bei AccuWeather. „Als weltweit vertrauenswürdigste Quelle für Wetterberichte und als Vorreiter im Digitalbereich hat die wirkungsvolle Vermittlung von hochaktuellen Wetter-Updates und Trend-Inhalten in einer visuell ansprechenden, leicht zu navigierenden und innovativen Form für AccuWeather höchste Priorität.“

Auswahl des richtigen Video-Partners

Angesichts der großen Menge an Video-Inhalten von AccuWeather, der rasanten Zunahme an weltweiten Aufrufen, der Notwendigkeit von Echtzeit-Skalierbarkeit im Zusammenhang mit rasch veränderlichen Wetterverhältnissen und strengen Geschäftsanforderungen im Hinblick auf ein Design und eine Benutzeroberfläche der Spitzenklasse war man sich bei AccuWeather über die Bedeutung der Auswahl des richtigen strategischen Partners im Klaren und erwog eingehend alle Optionen.

Zur Entwicklung und Verwaltung der neuen Video-Wand auf AccuWeather.com , die ein nahtloses Video-Erlebnis auf allen Nutzergeräten liefern sollte, entschied man sich bei AccuWeather für Brightcove. Brightcove überzeugte durch umfangreiche Erfahrungen im Video-Content-Management, einen schnell reagierenden Kundendienst und ein kontinuierliches Augenmerk auf Partnerschaft. Die Video Cloud von Brightcove und Brightcove Gallery lieferten die einzigartigen, ausgefeilten Werkzeuge und die entsprechenden Leistungen, die AccuWeather benötigt, um Millionen von Nutzern Video-Interaktivität und Video-Erlebnisse der Spitzenklasse bieten zu können.

Gemeinsam konnten AccuWeather und Brightcove das proprietäre Video-Portal schnell Wirklichkeit werden lassen. Von der Konzeptphase bis zum Start vergingen nur Wochen. Dieser Erfolg zeigt, dass Brightcove in der Lage ist, ein großes, komplexes Video-Projekt, das die Ergebnisse verbessert, in kürzester Zeit umzusetzen.

Wachstum auf Rekordniveau

Die Ergebnisse am Ende des Jahres 2015 zeigen die große weltweite Anziehungskraft der digitalen Innovationen von AccuWeather. Die Zahl der Video-Aufrufe auf AccuWeather.com stieg im Vergleich zum Vorjahr um über 300 %, eine direkte Folge des Video-Wand-Projekts. In nur einem Monat sahen sich die Zuschauer auf der Video-Wand AccuWeather-Inhalte aus 15 Jahren an. Diese Tatsache ist ein weiterer Beleg für das hohe Aufrufvolumen und die Attraktivität von AccuWeather, die aus der Einführung der Video-Wand resultieren.

AccuWeather-Videos sorgen auch für eine höhere Verweildauer. Die Nutzer bleiben länger bei AccuWeather, um sich weitere Wetter-Videos anzusehen, die durch die zusammenhängende Anordnung verwandter Inhalte in der überarbeiteten Video-Wand jetzt einfacher zu überblicken und aufzurufen sind.

Da AccuWeather die weltweit beliebteste mobile Wetter-Website betreibt, ist die Reichweite ausgesprochen groß. Aufgrund der Attraktivität und Nutzerfreundlichkeit der Video-Wand greifen Nutzer auf der ganzen Welt regelmäßig auf Video-Inhalte und -Updates von AccuWeather zu. Die Video-Wand erlaubt die individuelle Anpassung der Wetterberichte an die Erfordernisse der Nutzer.

Brightcove stellt AccuWeather außerdem nahtlose Integrationspunkte für Google Analytics, Twitter und Facebook bereit, damit wichtige Datentrends überwacht und Einblicke in die Video-Sehgewohnheiten und -Verhaltensweisen gewonnen werden können. So wird die Verfolgung und Analyse der Performance vereinfacht.

Vollständige Integration nutzergenerierter Inhalte (UGC)

AccuWeather nutzt den starken UGC-Trend und bemüht sich um nutzergenerierte Videos, die Wettererfahrungen aus persönlicher Sicht präsentieren.

„Zur Personalisierung der Wetterberichte erhöhen wir bei AccuWeather erfolgreich die Nutzerbeteiligung, indem wir die Nutzer aus der Wetter-Community dazu ermuntern, ihre wetterbezogenen Videos auf verschiedenen digitalen Plattformen zur Verfügung zu stellen“, erklärt Mikita.

Der wirksame, verstärkte Einsatz von UGC sorgt in Verbindung mit einem einzigartigen und intuitiven digitalen Design für den andauernden Erfolg und macht AccuWeather zur bevorzugten Anlaufstelle für Videos in der Kategorie Wetter.

Ausbau der Verfügbarkeit von Inhalten

Aufbauend auf dieser Dynamik wurde die preisgekrönte iOS-App von AccuWeather um Videos erweitert, so dass diese einzigartigen, hochinteressanten Inhalte weltweit noch leichter zugänglich sind. Über die universale App können sich Nutzer neue Videos und Trend-Videos auf allen iOS-Geräten schnell ansehen. Für 2016 ist ein weiterer Ausbau des globalen Contents geplant, um zusätzliche Nutzer mit neuen lokalisierten Inhalten zu erreichen.

Kostenloser, komfortabler Video-Zugriff

Unter AccuWeather.com (auf der Video-Registerkarte) oder unter videowall.accuweather.com können Nutzer die exklusive AccuWeather-Video-Wand auf ihrem Desktop-Computer oder Mobilgerät erleben. In der iOS-App von AccuWeather kann sie ebenfalls aufgerufen werden.

Erfolgreiche Partnerschaft

Durch die strategische Partnerschaft mit Brightcove hat AccuWeather seine Spitzenstellung in Sachen Video-Innovationen gefestigt und kann ein einzigartiges, integriertes Video-Erlebnis anbieten. Die Menge der aufgerufenen Videos, die für AccuWeather ein neues Rekordniveau erreicht hat, sind ein eindeutiges Erfolgszeichen dafür, dass es dem Unternehmen gelingt, Nutzer weltweit anzuziehen, zu faszinieren und langfristig zu binden.

Informationen über AccuWeather, Inc. und AccuWeather.com

Tagtäglich vertrauen mehr als 1,5 Milliarden Menschen weltweit auf AccuWeather, um ihre Freizeit zu planen, ihre geschäftlichen Aktivitäten anzupassen und ihren Tagesablauf optimal zu gestalten. AccuWeather bietet stündliche und Minute by Minute™-Prognosen mit Superior Accuracy™. Maßgeschneiderte Inhalte und ansprechende Video-Präsentationen sind auf Smartphones, Tablets, über kostenlose Festnetz- und mobile Internet-Sites, auf internetfähigen Fernsehern und Internet-Geräten unter AccuWeather.com verfügbar. Über Radio, Fernsehen, Zeitungen und den neuen Kabelkanal AccuWeather Network werden sie ebenfalls verbreitet. Ins Leben gerufen wurde AccuWeather 1962 durch den Gründer, Präsidenten und Vorsitzenden Dr. Joel N. Myers, Fellow der American Meteorological Society, der in der Unternehmerenzyklopädie des Entrepreneur Magazine als einer der Top-Unternehmer in der amerikanischen Geschichte gewürdigt wird. AccuWeather bietet eine breite Palette an hochgradig maßgeschneiderten Unternehmenslösungen für Medien, Firmen, Behörden und Institutionen ebenso wie Nachrichten, Wetterinhalte und Videos für mehr als 180,000 Websites von Drittanbietern. Barry Lee Myers, der CEO von AccuWeather, ist weithin anerkannt als einer der weltweit führenden Wetterexperten und hat sich als Fürsprecher für die Zusammenarbeit zwischen staatlichen Wetterbehörden und Wetterdienstleistern weltweite Anerkennung verschafft. Er ist ein Vorreiter im Bereich der digitalen Wetterinformationen.