Neue Studie zeigt zunehmende Abhängigkeit von Content Marketing zur Steigerung von Markenbekanntheit, Inbound-Traffic und Umsatz

B2B-Vermarkter sind effektiver im Content-Marketing, setzen mehr Taktiken ein und verbreiten Inhalte in mehr sozialen Netzwerken

BOSTON, 1. Oktober 2013 - Eine neue Studie des Content Marketing Institute und MarketingProfs, die von Brightcove (NASDAQ: BCOV) gesponsert wurde, zeigt, dass B2B-Vermarkter zunehmend Content-Marketing einsetzen und Inhalte über mehr soziale Netzwerke verbreiten, um die Bekanntheit und die Website-Konversionen zu steigern. Die Studie zeigt, dass 93 % der B2B-Unternehmen Kunden und potenzielle Kunden mit einer Reihe von inhaltsbasierten Maßnahmen ansprechen und 73 % mehr Inhalte produzieren als noch vor einem Jahr. Auch der Erfolg dieser Content-Marketing-Bemühungen nimmt zu: 42 % der B2B-Vermarkter geben an, dass sie beim Content-Marketing effektiver sind als 36 % im letzten Jahr.

"Zu Beginn des Jahres 2014 sind viele B2B-Vermarkter zuversichtlicher denn je, was die Wirksamkeit ihrer Content-Marketing-Strategien angeht", so Joe Pulizzi, Gründer des Content Marketing Institute und Autor von Epic Content Marketing. "Obwohl sich die Branche noch in der Anfangsphase des Content Marketings befindet, ist es klar, dass viele von ihnen Erfolge sehen und ihre Taktiken weiter ausbauen und mehr Ressourcen und Budgets für die Produktion großartiger Inhalte bereitstellen."

Laut der Studie nutzen B2B-Vermarkter durchschnittlich 13 Content-Marketing-Taktiken (gegenüber 12 im letzten Jahr), darunter soziale Medien (ohne Blogs - 87 %), Artikel auf der Unternehmenswebsite (81 %), eNewsletter (80 %), Blogs (76 %), persönliche Veranstaltungen (76 %), Fallstudien (73 %) und Videos (73 %). Den größten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr verzeichneten Infografiken: 51 % der B2B-Vermarkter nutzen in diesem Jahr Infografiken, im vergangenen Jahr waren es noch 38 %.

B2B-Vermarkter nutzen soziale Medien auch häufiger als im letzten Jahr: Sie verwenden durchschnittlich 6 soziale Plattformen, gegenüber durchschnittlich 5 im letzten Jahr. Zu den beliebtesten Kanälen gehören LinkedIn (91 %), Twitter (85 %), Facebook (81 %) und YouTube (73 %). Zu den sozialen Medienplattformen mit dem größten Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr gehören SlideShare, Google+ und Instagram.

Weitere interessante Ergebnisse des Berichts sind:

  • Markenbekanntheit ist das wichtigste Unternehmensziel für B2B-Content-Marketing, gefolgt von Lead-Generierung und Kundengewinnung.
  • Der Web-Traffic und die Qualität der Vertriebskontakte haben ihre Position als wichtigste Content-Marketing-Kriterien im dritten Jahr in Folge gehalten. In den letzten vier Jahren hat der Direktvertrieb als Messkriterium für B2B-Vermarkter kontinuierlich an Bedeutung verloren.
  • 58 % der B2B-Vermarkter planen, ihr Content-Marketing-Budget in den nächsten 12 Monaten zu erhöhen, gegenüber 54 % im letzten Jahr.
  • Im Durchschnitt werden 30 % der B2B-Marketingbudgets für Content Marketing aufgewendet, ein leichter Rückgang gegenüber 33 % im letzten Jahr.

"Es ist spannend zu sehen, wie schnell Content und die Möglichkeit, diesen Content über soziale Kanäle an Zielgruppen zu verteilen, für B2B-Vermarkter an Bedeutung gewonnen hat", so Steve Rotter, Vice President of Marketing bei Brightcove. "Content Marketing und insbesondere Video hilft Marken, die Nachfrage zu steigern, die Konversionsraten zu erhöhen und eine höhere Rendite für ihre Marketinginvestitionen zu erzielen."

B2B Content Marketing: 2014 Benchmarks, Budgets and Trends - North America berichtet über die Ergebnisse der vierten jährlichen Content-Marketing-Umfrage, die vom Content Marketing Institute und MarketingProfs über Content Marketing im B2B-Bereich durchgeführt wurde. Die Untersuchung wurde von Brightcove gesponsert. Mehr als 1.200 B2B-Vermarkter in Nordamerika aus verschiedenen Branchen und einer Vielzahl von Unternehmensgrößen nahmen im Juli und August 2013 an der Umfrage teil. Laden Sie den vollständigen Bericht noch heute herunter.

Über das Content Marketing Institute:
Das Content Marketing Institute ist die weltweit führende Bildungs- und Schulungsorganisation für Content Marketing. CMI lehrt Unternehmensmarken, wie sie durch überzeugendes, kanalübergreifendes Storytelling Kunden gewinnen und binden können. Die Content Marketing World von CMI, die größte Veranstaltung zum Thema Content Marketing, findet jeden September statt, die Content Marketing World Sydney jeden März. CMI gibt außerdem die vierteljährlich erscheinende Zeitschrift Chief Content Officer heraus und bietet strategische Beratung und Content-Marketing-Forschung für einige der bekanntesten Marken der Welt. CMI ist 2012 und 2013 ein Inc. 500 Unternehmen.

Über MarketingProfs:
MarketingProfs (www.marketingprofs.com) ist ein Unternehmen für Marketing-Ausbildung und -Schulung, das umsetzbares Know-how anbietet, um Sie zu einem klügeren Vermarkter zu machen. Mehr als 600.000 MarketingProfs-Mitglieder verlassen sich auf unsere kostenlosen täglichen Publikationen, virtuellen Konferenzen und mehr, um über die wichtigsten Trends im Marketing auf dem Laufenden zu bleiben - und darüber, wie sie diese auf ihr Unternehmen anwenden können.

Über Brightcove
Brightcove Inc. (NASDAQ: BCOV), ein weltweit führender Anbieter von Cloud-Services für Video, bietet eine Reihe von Produkten an, die die Art und Weise revolutionieren, wie Unternehmen Videoerlebnisse bereitstellen. Zu den Produkten des Unternehmens gehören Video Cloud, die marktführende Online-Videoplattform, und Zencoder, ein führender Cloud-basierter Medienverarbeitungsdienst und Anbieter von HTML5-Videoplayer-Technologie. Brightcove hat mehr als 6.300 Kunden in über 65 Ländern, die sich auf die Cloud-Content-Services von Brightcove verlassen, um Videoerlebnisse für PCs, Smartphones, Tablets und vernetzte Fernsehgeräte zu erstellen und zu betreiben. Weitere Informationen finden Sie unter http://www.brightcove.com.

Presse-Kontakte

Lisa van der Pool
InkHouse für Brightcove
781-966-4142
[email protected]

Diese Pressemitteilung kann zukunftsgerichtete Aussagen über erwartete Ziele, Wachstum und/oder erwartete Produkt- und Dienstleistungsentwicklungen oder -verbesserungen enthalten. Solche zukunftsgerichteten Aussagen können unter anderem durch die Verwendung der folgenden Wörter gekennzeichnet sein: "glaubt", "erwartet", "kann", "wird", "plant", "sollte" oder "antizipiert" oder vergleichbare Begriffe sowie deren Verneinungen. Diese zukunftsgerichteten Aussagen sind keine Garantien, sondern unterliegen Risiken und Unwägbarkeiten, die dazu führen können, dass die tatsächlichen Ergebnisse erheblich von den in diesen Aussagen enthaltenen Erwartungen abweichen. Eine Erörterung solcher Risiken und Ungewissheiten finden Sie unter "Risikofaktoren" in den vom Unternehmen bei der Securities and Exchange Commission eingereichten Unterlagen, einschließlich des jüngsten Jahresberichts auf Formular 10-K. Brightcove ist nicht verpflichtet, die in dieser Pressemitteilung enthaltenen zukunftsgerichteten Aussagen zu aktualisieren, wenn sich die Umstände ändern oder anderweitig, und solche Aussagen sind nur zum Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung aktuell.

SIND SIE BEREIT, LOSZULEGEN?

Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihre Videomarketing-Bemühungen verbessern und Ihnen dabei helfen können, die gewünschten Ergebnisse und den gewünschten ROI zu erzielen.