WIE TRABRENNEN VICTORIA DIE ZUSCHAUERZAHLEN IN 6 MONATEN UM 52 % STEIGERN KONNTE

HOHES WACHSTUMSPOTENZIAL

52% Zuschauerzuwachs

TrotsVision, die spezielle Streaming-Plattform von Harness Racing Victoria, verzeichnete einen Anstieg von 54.894 Aufrufen im August 2021 auf 83.292 im Januar 2022.

250% demografisches Wachstum

TrotsVision hat Harness Racing Victoria geholfen, die Zahl der 18- bis 35-jährigen Zuschauer um 250 % zu steigern. Diese Altersgruppe übertrifft nun alle anderen Alterssegmente beim Wachstum.

In Victoria, Australien, bieten 28 verschiedene Clubs den Fans den rasanten Action-Sport Trabrennen an. Überwacht wird all dies von Harness Racing Victoria, das erkannt hat, dass der Sport nur an der Oberfläche seines erstaunlichen Potenzials kratzt, Zuschauer anzuziehen und zu begeistern. Durch die Partnerschaft mit Brightcove nutzt die Organisation Video, um neue Begeisterung zu wecken, die Organisation effizienter zu gestalten und vor allem die Art und Weise zu verändern, wie dieser Sport von einer wachsenden Zahl begeisterter Fans genossen wird.

DER TRABRENNSPORT GERIET INS HINTERTREFFEN

Trotz all des Spaßes und der Intensität, die mit Trabrennen verbunden sind, hat seine Popularität weltweit - nicht nur in Australien - abgenommen. Und warum? Ein wichtiger Grund ist die Überalterung der Bevölkerung. Da der Sport in der Regel auf ein älteres Publikum ausgerichtet ist, erreicht er die jüngeren Jahrgänge nicht in nennenswerter Weise. Dies stellte ein großes Problem dar: Wenn die Fangemeinde weiter schrumpfte, hatte dies ernsthafte Auswirkungen: Es gäbe weniger Fans, was eine geringere Nachfrage nach Rennen, eine geringere Nachfrage nach Rennprofis und sogar eine geringere Nachfrage nach Pferden selbst bedeuten würde. Dies könnte dazu führen, dass der gesamte Trabrennsport darunter leidet, da es keine Möglichkeit gibt, in einer wettbewerbsorientierten Rennwettlandschaft relevant zu bleiben.

Die Kommunikations- und Technologieteams von Harness Racing Victoria weigerten sich jedoch, diesen Status quo zu akzeptieren, und setzten stattdessen einen Plan in Gang, um drei große Chancen zu nutzen:

  1. Nutzen Sie das enorme Potenzial und die Beliebtheit von Glücksspielen.
  2. Schaffen Sie mehr Sichtbarkeit und Engagement durch ein digitales Seherlebnis.
  3. Erreichen Sie die Zielgruppe der jüngeren Demografie - die 18- bis 35-Jährigen.

Wie konnten sie all das erreichen? Ein Wort: Video. "Es gab einen echten Appetit auf Videoinhalte", sagte Cody Winnell, Media and Communications General Manager von Harness Racing Victoria. "Es hat uns gezeigt, dass wir die Art und Weise, wie Trabrennsport in Australien präsentiert wird, tatsächlich verändern können."

VIDEO BIETET EIN ATTRAKTIVERES FAN-ERLEBNIS

Es gab kein anderes Produkt auf dem Markt, das auch nur annähernd alles, was wir wollten, in einer einzigen Lösung bieten konnte. Und das wurde schnell klar, als ich mich an Brightcove wandte.

DARREN SKILLEN

DIGITALER ENTWICKLER

Im Jahr 2018 startete Harness Racing Victoria TrotsVision, eine Streaming-Plattform, die sich dem Trabrennsport widmet. Ursprünglich als "automatisierter Service" eingerichtet, der das Erzählpotenzial des Kanals einschränkte, war die Lunte gelegt und Harness Racing Victoria auf dem besten Weg. Dann kam Brightcove ins Spiel und stellte Harness Racing Victoria eine robuste Plattform zur Verfügung, die mit Brightcove Cloud Playout, Live und Video Cloud.

Für die Fans bot das neu gestaltete TrotsVision ein völlig neues Erlebnis. Die Zuschauer konnten nun einen Blick hinter die Kulissen der Rennstrecke werfen und bekamen einen Einblick in das Geschehen zwischen den Rennen. Darüber hinaus eröffnete TrotsVision eine neue Perspektive auf die Rennfahrer und zeigte das "Gesicht hinter dem Helm", da die Persönlichkeiten dieser farbenfrohen und witzigen Fahrer zum Vorschein kamen. Das Seherlebnis sollte die Fans mit Versionen ihrer Lieblingssongs ansprechen, mit berühmten Film- und Fernsehzitaten unterhalten, Wettbewerbe in den sozialen Medien ankündigen, Preise vergeben und vieles mehr.

TrotsVision wurde zu einem ständigen Anlaufpunkt für Fans, die die Faszination des Sports auch außerhalb der Rennstrecke erleben wollten. Diese digitale Erweiterung war sehr attraktiv für ein jüngeres Publikum, das auch höhere Erwartungen an On-Demand-Anzeigen und Unterhaltung von Sportmarken hat.

Dieses verbesserte Erlebnis trägt laut Cody Winnell zu einem erheblichen Wachstum bei. "TrotsVision vergrößert das Gesamtpublikum, jeden Monat mehr und mehr, und von diesem Gesamtpublikum kommen und gehen einige Leute von der Strecke. Das ist in Ordnung, weil das Publikum insgesamt weiter wachsen wird."

Seit der Zusammenarbeit mit Brightcove ist TrotsVision von 54.894 Aufrufen im August 2021 auf 83.292 Aufrufen im Januar 2022 gestiegen. Darüber hinaus hat TrotsVision dazu beigetragen, dass Harness Racing Victoria sein Publikum der 18- bis 35-Jährigen um 250 % steigern konnte. Diese Altersgruppe übertrifft nun alle anderen Alterssegmente beim Wachstum, was angesichts der Tatsache, dass die Gesamtzuschauerzahl von Harness Racing Victoria im selben Zeitraum um 76 % gestiegen ist, beachtlich ist.

Auf lange Sicht kann dieser Zuschauerzuwachs TrotsVision als umsatzstarke Drehscheibe positionieren, die von Sportwetten und anderen Monetarisierungsmöglichkeiten wie Werbung und Sponsoring profitiert.

NUTZUNG INTERNER EFFIZIENZGEWINNE

Die Technologie von Brightcove hat nicht nur die Zuschauerzahlen erhöht und eine jüngere Zielgruppe angesprochen, sondern Harness Racing Victoria auch zu einer enormen organisatorischen Effizienzsteigerung verholfen. "Je mehr ich mich mit Brightcove beschäftigte, desto klarer wurde mir, dass dies die richtige Lösung ist", sagte Darren Skillen, Digital Developer bei Harness Racing Victoria. "Brightcove bot uns eine Lösung, mit der wir alles an einem Ort haben konnten.

Diese Effizienz wurde mit TrotsVision deutlich, das auf einer internen Videobibliothek basiert, die nach Pferd oder Fahrer durchsucht werden kann. Dies ermöglicht es den Rennleitern - den so genannten "Stewards" -, einzelne Rennen zu bewerten. Das war eine große Veränderung, denn bevor es diese Videothek gab, mussten die Stewards tatsächlich ins Büro gehen, etwas aus dem Archiv holen, es laden, ansehen und wieder zurücklegen. Das ist jetzt anders. Jetzt stehen ihnen etwa 18 Monate an Wiederholungen digital zur Verfügung, und zwar auf Knopfdruck.

Darüber hinaus ermöglichte die Brightcove-Technologie die Verwendung einer API und die Zuordnung von Renninformationen zu den einzelnen Aufzeichnungen. Damit konnte Harness Racing Victoria nun eine Online-Galerie mit Wiederholungen und einer benutzerdefinierten Suchfunktion erstellen, mit der jeder nach einem Pferd, einem Fahrer oder einem anderen Merkmal suchen konnte. Sowohl für die Mitarbeiter als auch für die Fans war diese brandneue Effizienz ein großer Sprung nach vorn.

Eine integrierte Lösung hat sogar die Social-Media-Kanäle der Organisation gestärkt. Um einen Clip des Rennens in den sozialen Medien zu veröffentlichen, musste das Team früher ein Rennvideo herunterladen, es an ein Bearbeitungsprogramm senden, die Ein- und Ausstiegspunkte auswählen, es exportieren und es vielleicht 90 Minuten später posten. Mithilfe der Brightcove-Technologie kann das Team den Content jedoch einfach live ausschneiden, posten und ein Highlight von etwas posten, das gerade passiert ist. Für ein inhaltshungriges Publikum gibt es nichts Vergleichbares zu diesem frischen und relevanten Material.

Ob es sich um ein Rennen für Pferde oder ein Rennen für Zuschauer handelt, es steht immer viel auf dem Spiel. Brightcove freut sich über die Partnerschaft mit Harness Racing Victoria und ist gespannt auf alle Möglichkeiten, wie Video weiterhin an der Spitze bleiben wird.

WIE DIE SYDNEYER SYMPHONIKER DIE WELT ZU IHREM KONZERTSAAL MACHTEN

EINE MOMENTAUFNAHME DES WELTWEITEN LIVESTREAM-ERFOLGS

Im Rahmen des Schwerpunkts des Sydney Symphony Orchestra auf der Weitergabe von Musik durch Videoerlebnisse wurde während der internationalen Feierlichkeiten zum "Make Music Day Australia" 2019 eine von Brightcove unterstützte Livestream-Performance durchgeführt.

46.000 Menschen wurden durch den Livestream erreicht

15.669 einmalige Aufrufe

75 % allgemeine Spielrate

18 Länder sahen die Aufführung, darunter die USA, das Vereinigte Königreich und Kanada

Das 1932 gegründete Sydney Symphony Orchestra, Australiens führendes Orchester, hat das 21. Jahrhundert fest im Griff und setzt auf Livestream und On-Demand-Aufführungen.

VERBEUGT EUCH, VIDEO

Das Sydney Symphony Orchestra hat ein Ziel: den Zauber der symphonischen Musik so weit wie möglich zu verbreiten. Sie wollen, dass mehr Menschen an mehr Orten das Wunder der Orchestermusik erleben. Was macht dies möglich? Video - das robusteste und effektivste Medium für Kunst- und Unterhaltungsorganisationen. Video bietet nicht nur einen Mehrwert für bestehende Symphoniebesucher, sondern erschließt auch ein neues Publikum, das vielleicht nicht in der Lage ist, persönlich nach Sydney zu reisen, um eine Aufführung zu besuchen.

Das SSO nutzt die Möglichkeiten von Video in mehrfacher Hinsicht:

  • Im Rahmen seines regionalen Outreach-Programms veranstaltet das Sydney Symphony Orchestra Live-Veranstaltungen in staatlichen Bibliotheken, Schulen und Konservatorien.
  • Seine internationalen Fans können sich die Videoauftritte bequem von zu Hause aus überall auf der Welt ansehen.
  • Das Sydney Symphony Orchestra nutzt seine umfangreichen Videoinhalte auch für die Vermarktung und den Verkauf von Eintrittskarten für Live-Aufführungen.

Nach Angaben des Australian Council for the Arts beschäftigen sich 3 von 4 Australiern online mit Kultur. Achtundzwanzig Prozent haben online einen neuen Künstler, eine Aufführung oder ein Werk entdeckt, und jeder Dritte hat für ein digitales Unterhaltungserlebnis bezahlt.

Brightcove ist für den Einsatz konzipiert. Es ermöglichte die schnelle Markteinführung, die für die schnelle Bereitstellung neuer Videoerlebnisse für unser Publikum unerlässlich war.

MEERA GOOLEY

LEITERIN FÜR DIGITALES MARKETING, SYDNEY SYMPHONY ORCHESTRA

Diese Zahlen sind ermutigend für das Sydney Symphony Orchestra wie auch für alle anderen Kunst-, Unterhaltungs- und Medienorganisationen. Das Publikum wartet, es ist hungrig nach Inhalten, und ein erstklassiges Videoerlebnis lässt es immer wieder zurückkommen.

BRIGHTCOVE HILFT BEIM ORCHESTRIEREN DES ERFOLGS

Schon vor der COVID-19-Pandemie nutzte das Sydney Symphony Orchestra die Möglichkeiten von Video, um sein Publikum zu vergrößern. Während der Abriegelung im Jahr 2020 war das Sydney Symphony Orchestra bereit, mit einem nahtlosen Übergang zu aufgezeichneten, digitalen On-Demand-Konzerten und -Produktionen, die über Brightcove gestreamt wurden, ein neues Publikum zu erreichen.

Das Sydney Symphony Orchestra wünschte sich ein maßgeschneidertes Erlebnis für sein Publikum - ein 100%iges Eintauchen in die Marke vor, während und nach der Veranstaltung. Das Orchester bestand auf einem Videopartner, der die Geschäftskontinuität sicherstellte, eine hochwertige Livestream-Performance lieferte und die bestmögliche Klangqualität bot.

Mit Brightcove Gallery® und Brightcove Live® erfüllte jede Aufführung die höchsten Standards der Organisation und bot den Zuhörern und Zuschauern einen Platz in der ersten Reihe. Vom sanften Flüstern einer Geige bis zum tiefen Grollen der Pauke wurde jede Note und Nuance von Brightcove unterstützt.

Bei Brightcove gibt es vielleicht nicht viele ausgebildete Klarinettisten. Aber wenn es um die Erstellung branchenführender Videolösungen für Organisationen wie das Sydney Symphony Orchestra geht, haben wir das Zeug dazu, ein breites Publikum zu erreichen.

WIE SONY MUSIC 1 MILLION ZUSCHAUER MIT LIVE-MUSIK VERSORGTE

EINE NEUARTIGE PLATTFORM

8 Wochen

Stagecrowd startete knapp 8 Wochen nach der Notstandserklärung

351 Aufführungen

In den sechs Monaten nach der Einführung gestreamt

1 Million Zuschauer

Stagecrowd brachte Live-Musik zu 1 Million Zuschauern zur gleichen Zeit

Für Musikfans auf der ganzen Welt gibt es nichts Schöneres als die Freude, Musik live zu erleben. Konzerte sind oft eine einmalige Gelegenheit, einen Künstler zu sehen, die Musik zu erleben und sich mit anderen Fans auszutauschen. Als die japanische Regierung aufgrund der COVID-19-Pandemie die Absage von Live-Veranstaltungen verlangte, entwickelte Sony Music Solutions Stagecrowd, die erste Online-Livestreaming-Plattform ihrer Art.

"Wir haben Stagecrowd nur zwei Monate nach der Ausrufung des Ausnahmezustands in Japan gestartet. Der schnelle Start war Teil unserer Mission, Fans und Künstler durch Live-Auftritte in Verbindung zu halten", sagt Herr Onodera, Chief Producer bei Stagecrowd. "Wenn Sony unter eigenem Namen in das Livestreaming-Geschäft einsteigen wollte, war es absolut notwendig, einen hervorragenden Service zu garantieren."

Da die Zuschauerzahlen bei groß angelegten Livestream-Veranstaltungen in Japan während der Pandemie schnell in die Höhe schossen, waren Skalierbarkeit und Zuverlässigkeit von entscheidender Bedeutung. Zu dieser Zeit verwendete Sony Music Solutions bereits Brightcove für das Livestreaming von Künstler-Fanclub-Veranstaltungen, und das Unternehmen wusste, dass es sich bei Stagecrowd auf die gleiche Streaming-Technologie in Broadcast-Qualität verlassen konnte.

"Wir hatten schon immer eine sehr gute Beziehung zu Brightcove, und der gute Ruf des Unternehmens für qualitativ hochwertige, groß angelegte Übertragungen führte dazu, dass wir andere Optionen gar nicht erst in Betracht zogen. Die Stabilität der Brightcove-Plattform hat uns dabei geholfen, von der ersten Stagecrowd-Aufführung an hochwertiges Livestreaming bereitzustellen", so Onodera. "Ich bin wirklich froh, dass wir uns für Brightcove entschieden haben - sowohl Veranstalter als auch Zuschauer haben das Livestreaming von Stagecrowd in Bezug auf die Video- und Tonqualität und die allgemeine Streamstabilität sehr gelobt."

Wir waren immer nervös, wenn es um groß angelegte Livestreams mit mehr gleichzeitigen Verbindungen ging, als wir jemals zuvor hatten. Brightcove hat entscheidend dazu beigetragen, dass es ein Erfolg wurde. Wir freuen uns auf die weitere enge Zusammenarbeit mit ihnen.

MR. TANAKA

GESCHÄFTSFÜHRERIN, DIGITAL BUSINESS COMPANY, SONY MUSIC SOLUTIONS

Ein weiterer Schlüssel zum Erfolg von Stagecrowd ist die Fähigkeit, sehr unterhaltsame, gut produzierte Veranstaltungen zu schaffen, die die kreativen Visionen eines Künstlers umsetzen können. "Livestreaming beinhaltet eine Menge Beleuchtung und andere originelle Effekte. Wir arbeiten mit dem Brightcove-Team zusammen, um alle möglichen Anpassungen vorzunehmen, damit wir unseren Fans das bestmögliche Erlebnis bieten können", sagt Herr Kasai, Sales and Marketing Manager bei Stagecrowd.

Durch die Verwendung von Brightcove und die Vermeidung technologiebedingter Streaming-Probleme haben sowohl Künstler als auch ihre Fans schnell Vertrauen in die hochwertige Video- und Tonproduktion von Stagecrowd gewonnen. "Wir sind nie auf Probleme mit Brightcove gestoßen, und Brightcove ist sogar sehr hilfreich bei der Untersuchung potenzieller Probleme, die auch außerhalb der Stagecrowd-Plattform auftreten können", sagt Kasai.

Das Stagecrowd-Team nutzt auch die detaillierten Analysen von Brightcove, z. B. die Gesamtbetrachterschwankungen während eines Livestreams, die Beibehaltungsraten und die Anzeigegeräte. "Wir geben diese Daten an unser Management weiter, damit sie die Streamingumgebung für alle Betrachter optimieren können. Die Möglichkeit, diese Daten den Künstlern, deren Content wir verwalten, zur Verfügung zu stellen, hat uns auch geholfen, ausgezeichnete Beziehungen aufzubauen und zu festigen", sagt Kasai.

Die Bereitstellung legendärer Live-Auftritte berühmter Künstler hat dazu geführt, dass immer mehr Menschen Stagecrowd als Ziel für hochwertige Live-Musik entdecken. "So wie andere nach einem Film oder Drama auf Netflix scrollen, können die Zuschauer scrollen, um eine Live-Show zu finden, die sie auf Stagecrowd sehen möchten", sagt Onodera. "Auf Stagecrowd bieten wir sowohl kostenpflichtige Livestreaming-Events für die Öffentlichkeit als auch exklusive Streams für Fanclub-Mitglieder an."

In den ersten sechs Monaten seit dem Start hat Stagecrowd 351 Auftritte an Millionen von Menschen während der Hauptsendezeiten per Livestream übertragen, was dem Unternehmen beträchtliche Einnahmen bescherte und ihm einen erstklassigen Ruf unter den Livestreaming-Diensten in Japan einbrachte. Auch wenn Stagecrowd als Reaktion auf die Pandemie entstanden ist, wird es auch in Zukunft ein wichtiger Umsatzträger für Sony Music Solutions sein.

"Ich denke, dass bezahlte Streaming-Dienste auf Dauer Bestand haben werden. In der Welt nach der Pandemie werden sie zu einer Alternative zu echten Live-Auftritten werden. Vor allem für populäre Künstler, deren Konzertkarten sofort ausverkauft sind, wird das Potenzial für den Ticketverkauf unbegrenzt sein", sagt Onodera.

"Wir hoffen, dass wir in naher Zukunft Livestreaming von Auftritten internationaler Künstler in Japan anbieten können. Im Moment ist es für Künstler aus Übersee unmöglich, durch Asien zu touren, daher arbeiten wir an Stagecrowd, um Live-Auftritte in der Region zu ermöglichen. In Zukunft möchten wir unsere Streaming-Qualität weiter verbessern und unsere Geschäftskapazitäten ausbauen, um alle Arten von Live-Auftritten mit klaren, stabilen Videos zu übertragen", sagt Kasai.

Dank der zuverlässigen Livestreaming-Technologie von Brightcove und dem erstklassigen Kundensupport wird die Marke Stagecrowd den Ruf von Sony Music Solutions als internationales Unterhaltungsunternehmen weiter festigen. Wir sind stolz darauf, die makellose Erfolgsbilanz von Stagecrowd weiterhin zu unterstützen und dazu beizutragen, Musikfans auf der ganzen Welt die besten Livestream-Performances zu bieten.

WIE DAS ANGELN IN DER ERSTEN LIGA DAS ENGAGEMENT IN ECHTZEIT FÖRDERT

Im Jahr 2011 machte Major League Fishing (MLF) das professionelle Angeln durch lineare Programme auf dem Outdoor Channel für Enthusiasten und Gelegenheitszuschauer gleichermaßen zugänglich. Seitdem hat sich MLF zur größten Turnierfischereiorganisation der Welt entwickelt, die mehr als 250 Veranstaltungen ausrichtet und jedes Jahr mehr als 30.000 Teilnehmer anlockt.

Von Anfang an hatte die MLF eine Mission: den Sport des professionellen Wettkampf-Bassfischens auf eine Weise zu präsentieren, die das Publikum noch nie gesehen hatte. Sie zielten darauf ab, wettbewerbsfähige Fischerei auf einer Stufe mit großen Sportorganisationen wie der NFL, MLB, PGA, NASCAR, und so weiter zu positionieren.

Also rief die MLF eine Reihe von Veranstaltungen ins Leben, die Angler aus verschiedenen Ligen zusammenbrachten, um an ihren Pokalturnieren teilzunehmen. Aber eine Sache fehlte noch - sie hatten keine eigene Liga. Daraufhin wandten sie sich an Bass Pro Shops und andere Sponsoren, um die offizielle Gründung einer Liga zu besprechen.

AUSWEITUNG AUF DIGITALE LIVE-STREAMS

Um die Liga in den digitalen Bereich zu erweitern, holte MLF Jared Collett als Head of Digital Ad Operations ins Boot. "Wir wollten das auf zwei Stunden komprimierte Spiel auf eine Weise übertragen, die dem Sport und dem Objekt treu bleibt", sagt Collett.

Brightcove ist ein wirklich großartiger Partner, der uns dabei hilft, mehr Zielgruppen zu erreichen und neue Fans auf der ganzen Welt zu finden.

JARED COLLETT

LEITER DER ABTEILUNG FÜR DIGITALE WERBUNG

Als MLF mit der Suche nach dem richtigen Streaming-Partner begann, wurde die Liste der Anforderungen immer länger. Sie brauchten umfassende technische Unterstützung, HD-Streaming, Monetarisierungsfunktionen, detaillierte Analysen und vor allem eine Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung stabiler Live-Streams für 8-10 Stunden.

Das Endergebnis war eine 17 Punkte umfassende Checkliste mit Anforderungen, die nach eingehender Prüfung nur zwei Plattformen erfüllten. "Von den beiden hatte nur eine alles in einer Plattform", erinnert sich Collett. "Bei der anderen hätten wir drei verschiedene Plattformen einsetzen müssen, nur um das zu erreichen, was wir wollten. Es war also eine sehr, sehr klare Entscheidung."

ANREICHERUNG VON LIVE-STREAMS MIT WERBUNG UND ANALYSEN

Zu den Monetarisierungsanforderungen von MLF gehörte ein Partner, der in der Lage ist, Live-Stream-Werbung mit anklickbaren Overlays einzublenden. Es war wichtig, dass das Publikum in der Lage war, mit der Werbung auf die gleiche Weise zu interagieren, wie es dies auf einer digitalen Plattform tun würde. Die Lösung mit dem Namen "Big Red Button" ermöglichte es ihnen, bestimmte Markierungen durch den Live-Stream zu senden, die dem System signalisierten, digitale Anzeigen abzurufen und einzufügen.

Collett merkte an, dass er es nicht gewohnt war, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der bereit war, sich für die Lösung seiner Probleme besonders ins Zeug zu legen. "Viele Unternehmen sagen heute: 'Hey, es gibt eine API. Die können Sie selbst erstellen.' Aber ich habe ein ziemlich kleines Team, und wir haben nicht die Ressourcen für so etwas.

Auch die Analytik spielte eine wichtige Rolle für den Erfolg der Live-Streams von MLF. Mit gleichzeitigen Daten kann MLF die genaue Reichweite der gesponserten Segmente, die während der Live-Events ausgestrahlt werden, mitteilen.

"Wir können unseren Sponsoren echte Daten darüber liefern, wie viele Menschen den Clip, der über den Live-Stream lief, tatsächlich gesehen haben. Diese realen Zahlen haben uns wirklich geholfen, unsere Eigenschaften zu stärken", bemerkt Collett.

Die gleichzeitigen Daten helfen MLF nicht nur, die Beziehungen zu den Sponsoren zu verbessern, sondern auch, die Spitzenzeiten der Zuschauer zu ermitteln und in Echtzeit Anpassungen vorzunehmen, um die Zuschauerzahlen zu steigern.

ERFOLGREICHE LIVE-STREAMS MIT TECHNISCHER UNTERSTÜTZUNG

Dank der zuverlässigen Livestreams, Monetarisierungsfunktionen und geschäftsfördernden Analysen von Brightcove hat sich die Major League Fishing von einem bescheidenen, zweistündigen linearen Programm zu einem führenden Anbieter von Sportstreaming entwickelt.

"Die Vorteile, die wir als Unternehmen mit Brightcove an unserer Seite haben, sind absolut erstaunlich", so Collett. "Es gibt so viele Möglichkeiten, die wir mit Brightcove nutzen können.

Einer der wichtigsten Vorteile für MLF ist die Unterstützung durch ein Technikteam, das aktiv an der Entwicklung verschiedener Lösungen beteiligt ist. "Obwohl Brightcove über eine Vielzahl großartiger APIs verfügt, wissen sie, dass mein Team das nicht kann. Sie helfen uns also bei der Entwicklung der API oder bei der Entwicklung einer Schaltfläche, die uns dabei hilft, oder etwas Ähnliches.

Mit Brightcove an seiner Seite ist Collett optimistisch, was die Zukunft von MLF angeht, insbesondere, da sich das Unternehmen auf das Wachstum der Zuschauerzahlen konzentriert.

"Brightcove war bisher ein wirklich großartiger Partner, der uns dabei geholfen hat, ein größeres Publikum zu erreichen und neue Fans auf der ganzen Welt zu finden. Wir sind sehr gespannt darauf, was wir in Zukunft mit ihnen machen können und wie wir unser Produkt neuen Fans näherbringen können."

WIE DER HOFFNUNGSKANAL IHRE GLOBALE GEMEINSCHAFT ERWEITERT HAT

Hope Channel ist ein globaler christlicher Fernsehsender, der Sendungen ausstrahlt, die einen ausgewogenen, gesunden Lebensstil fördern. Als offizieller Fernsehsender der Freikirche der Siebenten-Tags-Adventisten startete Hope Channel im Jahr 2003 mit nur einem Kanal; im März 2016 hatte der Sender bereits 44.

ONLINE-VIDEO ERMÖGLICHT ES DEM HOPE-KANAL, SICH MIT EINEM WELTWEITEN PUBLIKUM ZU VERBINDEN

Hope Channel führt seine starke globale Präsenz auf die strategische Hinzunahme von Partnerkanälen zurück, die auf bestimmte Regionen ausgerichtet sind. "Unser Wachstum ist phänomenal, was die Anzahl der neuen Partner und ihre globale Reichweite angeht", sagt Fylvia Fowler Kline, Director of Marketing. "Wir sind in 30 Ländern vertreten, und es werden immer mehr. Mit jedem neuen Partner erreichen wir neue Zielgruppen, mit denen wir die Botschaft unseres Glaubens teilen können." Online-Videos helfen dem Hope Channel, seine Inhalte einem weltweiten Publikum zugänglich zu machen.

Hope Channel ist insofern einzigartig, als der Großteil der Inhalte des Senders von Tochtergesellschaften auf der ganzen Welt erstellt wird. Die Programme spiegeln lokale Kulturen wider und werden in regionalen Sprachen ausgestrahlt, darunter Spanisch, Portugiesisch, Deutsch, Rumänisch, Mandarin, Russisch, Tamilisch, Hindi, Ukrainisch, Arabisch, Farsi und Telugu. Es gibt auch einen Kanal für Gehörlose.

Da Hope Channel weltweit neue Tochtergesellschaften hinzufügt, wird die Verbreitung lokaler Inhalte immer komplexer. Satelliten- und terrestrische Übertragungsmedien schränken den Zugang der Zuschauer ein und schaffen Hindernisse für ein wachsendes globales Publikum, da mehrere Protokolle unterstützt werden müssen. Der Hauptkanal von Hope Channel in den Vereinigten Staaten ist über DirecTV zu empfangen. Einige Tochtergesellschaften sind nur über Satellit und einige nur über das Internet zu empfangen. Daher begann Hope Channel 2011 mit der Nutzung von Online-Videos, um Menschen in allen Teilen der Welt den Zugang, das Ansehen und den Austausch von Inhalten zu erleichtern.

EINE ONLINE-VIDEOPLATTFORM VEREINFACHT DIE VERBREITUNG UND DEN ZUGANG ZU INHALTEN

Video ist der Eckpfeiler unserer neuen Website. Unser Ziel ist es, Videos nahtlos in das Web-Erlebnis zu integrieren und unsere Inhalte besser auffindbar und anschaubarer zu machen.

FYLVIA FOWLER KLINE

DIREKTORIN FÜR MARKETING, HOPE CHANNEL

Hope Channel hat damit begonnen, alle Episoden seiner wichtigsten Sendungen als Video-on-Demand (VOD) auf seiner Unternehmenswebsite anzubieten. Im Laufe dieses Jahres wird Hope Channel seine Web-Infrastruktur grundlegend verbessern und die Verfügbarkeit von VOD-Inhalten auf alle regionalen Programme ausweiten. "Video ist der Eckpfeiler unserer neuen Website", erklärt Kline. "Unser Ziel ist es, Videos nahtlos in das Web-Erlebnis zu integrieren und unsere Inhalte besser auffindbar und anschaubarer zu machen."

Hope Channel verwendet Brightcove Video Cloud als Standard-Onlineplattform, um seine Live-Übertragungen und VOD zu betreiben. "Unsere neue Webplattform wird über eine integrierte Brightcove-Integration verfügen", erklärt Justin Woods, Manager of Web Services bei Hope Channel. "Unser Onlinevideo ist wichtig, da viele unserer Zuschauer keinen Zugang zu unserem Signal über Satellit oder terrestrische Ausstrahlung haben. Wir bieten einen 24/7-Simulcast aller unserer Partnerkanäle über das Internet an. Jetzt wird alles, was ausgestrahlt wird, auch über ein VOD-Angebot verfügen, das die Leute direkt aufrufen können", fügt Kline hinzu.

Durch die Integration von linearen Live-Sendungen und Video-on-Demand macht Hope Channel seine Inhalte leichter auffindbar und leichter anzuschauen, was die Menschen dazu bringt, mehr Videos zu konsumieren und zu lernen, wie sie ihr Leben zum Besseren verändern können. "In den letzten zwölf Monaten hatten wir 3,6 Millionen Videoaufrufe und 96,7 Millionen gesehene Minuten", so Woods weiter. "Die VOD-Bibliothek wird dazu beitragen, unser Publikum zu vergrößern, indem sie es den Zuschauern erleichtert, Videos zu teilen.

ERWEITERUNG DES ZUGANGS ZU INHALTEN IN EINER WELT MIT MEHREREN BILDSCHIRMEN

Da ein Drittel der Aufrufe von Over-the-Top-Inhalten (OTT) über mobile Geräte erfolgt, ist es für Hope Channel von entscheidender Bedeutung, Videos auf mehreren Geräten - zusätzlich zu Desktop- und Laptop-Computern - zu integrieren, damit Menschen auf der ganzen Welt auf die Inhalte mit jedem beliebigen Gerät zugreifen können.

Derzeit sind die Inhalte von Hope Channel auf Roku verfügbar, aber im Laufe dieses Jahres werden sie auch auf Apple TV, einer neuen App für iOS, Samsung Smart TVs und Android-Geräten verfügbar sein. "Durch das Hinzufügen von Geräten erreicht Hope Channel mehr Zuschauer und ermöglicht es den Menschen, unsere Programme so zu sehen, wie sie es möchten", so Woods. "Brightcove unterstützt eine Reihe von Plattformen und Geräten, sodass unsere Zuschauer hochwertigen Content überall und auf praktisch jedem Gerät ansehen können, unabhängig davon, wo der Content erstellt wurde."

ZUSAMMENFÜHRUNG EINER GLOBALEN GEMEINSCHAFT MIT REGIONALEN INHALTEN

Hope Channel verwaltet die Verbreitung der Inhalte über seine Unternehmenswebsite; die Inhalte werden jedoch lokal erstellt. "Es ist wichtig, dass die Inhalte selbst regional sind, denn die meisten Menschen sehen die Inhalte im Kontext ihrer Sprache und Kultur", fügt Kline hinzu.

Die Brightcove-Plattform gewährleistet nicht nur eine einheitliche Benutzererfahrung, sondern ermöglicht Hope Channel auch ein einheitliches Erscheinungsbild für lokal erstellten Content. Hope Channel ist dabei, Markenvorlagen und einen Styleguide für alle Tochtergesellschaften des Netzwerks zu erstellen. Die Zentrale bietet außerdem Produktionsworkshops an, die die Produktionsqualität sichern und ein einheitliches Erscheinungsbild für alle 44 Kanäle schaffen.

Hope Channel arbeitet mit Brightcove zusammen, um den Partnern die Implementierung der neuen Plattform zu erleichtern. "Die Tatsache, dass alle Partner auf der gleichen Plattform arbeiten, ermöglicht einen unglaublich rationalisierten Prozess", sagt Kline. "Indem sie sich einfach in die Plattform einklinken und Videos hochladen, sind unsere Partner in der Lage, Content nahtlos über unsere Website zu verbreiten. Dies wird für unser Zuschauerwachstum weiterhin von entscheidender Bedeutung sein."

EINE EINZIGE PLATTFORM MIT UMFANGREICHEN FUNKTIONEN

Bevor sich Hope Channel für Brightcove entschied, wurden alle wichtigen Onlinevideoplattformen (OVPs) eingehend geprüft. "Brightcove war die einzig richtige Wahl", so Woods. "Die Brightcove-API war bei weitem die stabilste und benutzerfreundlichste. Die enorme Größe bedeutet, dass unsere Videos zuverlässig und schnell an das größte globale Publikum geliefert werden. Und das umfangreiche Brightcove-Ökosystem hilft uns, schnell und einfach spezielle Funktionen von Brightcove-Partnern einzubinden, wie z. B. Untertitel für unsere nicht hörenden Mitglieder."

Woods fügt hinzu: "Ein weiterer großer Vorteil von Brightcove ist die automatische Transcodierung jedes Videos, das wir hochladen, in einen Standardwiedergabesatz mit mehreren Bitraten, was bedeutet, dass wir eine konsistente Wiedergabe auf allen Geräten für alle Videos garantieren können. Das ist eine enorme Zeitersparnis für uns, da wir nicht für jedes Video ein Dutzend Wiedergabeversionen manuell verwalten oder die Transcodierung auf unserer eigenen Hardware durchführen müssen."

Online-Videos helfen dem Hope Channel, seine globale Präsenz zu erhöhen, indem sie den Zugang zu Inhalten mit den Schwerpunkten Glaube, Gesundheit, Beziehungen und Gemeinschaft erweitern. Mit Videos lassen sich Inhalte leichter finden, leichter ansehen und leichter weitergeben. Es sind Inhalte, die ein Leben verändern können.

WIE ACORN TV SEINE ABONNENTEN IN ZWEI JAHREN UM 400 % STEIGERN KONNTE

HOCHWERTIGE NISCHENINHALTE UND DIGITALES STREAMING SIND EINE ERFOLGREICHE KOMBINATION

Acorn TV wurde 2011 gegründet und bietet anspruchsvollen Zuschauern hochwertige, sorgfältig zusammengestellte britische Krimis und Dramen. Als einer der ersten Abonnement-Streaming-Dienste, der sich an ein spezielles Premium-Publikum richtet, streamt Acorn TV exklusive Serien wie Agatha Christie's Poirot, Foyle's War, Doc Martin und Midsomer Murders.

HINTERGRUND

Die Acorn Media Group ist bekannt für ihre Spezialisierung auf das beste britische Fernsehen und vertreibt seit mehr als 20 Jahren britische Krimi- und Drama-Fernsehinhalte über eine Vielzahl von Medienplattformen wie Fernsehen, DVD/Blu-ray und digitales Streaming an das US-Publikum. Über seinen SVOD-Dienst Acorn TV können die Zuschauer auf fast 3.000 Stunden Programm mit über 150 Serien zugreifen. Der Streaming-Kanal ist einer von drei Abonnement-Videokanälen von RLJ Entertainment (NASDAQ: RLJE), einem globalen Unternehmen für den Vertrieb von Unterhaltungsinhalten.

Acorn TV hat sein Ziel für neue digitale Abonnementkunden übertroffen und ist auf dem besten Weg, den Umsatz aus seinem Over-the-Top-TV (OTT)-Geschäft bis zum Ende des Jahres zu verdoppeln. "Die Menschen abonnieren Acorn TV, weil wir ihnen bestimmte Inhalte bieten, die sie begeistern, und weil wir sie schnell auf einer Vielzahl von Geräten bereitstellen können", erklärt Titus Bicknell, Chief Digital Officer und EVP, Operations, RLJ Entertainment, die Muttergesellschaft von Acorn TV. "Mit OTT muss man kein großer Sender mehr sein, um Inhalte zu verbreiten."

Im März 2016 gab Acorn TV bekannt, dass es mehr als 250.000 zahlende Abonnenten hat, was einem Anstieg der Abonnenten um 100 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Der Nischen-Streamingdienst, den Acorn TV als Ergänzung zu seinen traditionellen Fernsehsendungen gestartet hatte, ersetzt nun die Sendungen.

STREAMING-INHALTE VERÄNDERN DAS BESTEHENDE PUBLIKUM UND ERSCHLIESSEN NEUE BEVÖLKERUNGSGRUPPEN

Die Geschwindigkeit, die Funktionalität und die Skalierbarkeit der Videoplattform sind entscheidend für die Bereitstellung eines qualitativ hochwertigen Erlebnisses, das die Kunden von einem OTT-Dienst erwarten.

TITUS BICKNELL

CHIEF DIGITAL OFFICER UND EVP, BETRIEB, RLJ ENTERTAINMENT

"Im Laufe der Jahre sind die Zuschauer zu Acorn TV gekommen, weil sie nach bestimmten Inhalten suchen, die nur wir anbieten", erklärt Bicknell. "Wir legen großen Wert darauf, die Inhalte in ihrem frühestmöglichen US-Fenster zu finden, und weil wir dieses Fenster sind, kommen sie zu uns und bleiben.

Der Schwerpunkt auf dem schnelleren Zugriff auf Inhalte führt dazu, dass ein Teil des etablierten Publikums von Acorn TV, das einer älteren Bevölkerungsgruppe angehört, von der traditionellen Ausstrahlung zu einem digitalen Streaming-Abonnement wechselt. Der größte Zuwachs bei den Zuschauern von Acorn TV kommt jedoch aus einem völlig neuen Segment, den 18- bis 25-Jährigen. "Unsere Verfügbarkeit über eine Reihe von Geräten und Plattformen ist für diese jüngere Zielgruppe äußerst attraktiv", so Bicknell. "Dies ist ein Segment, das die Dinge buchstäblich anders sieht; sie haben noch nie Kabelfernsehen gehabt. In vielen Fällen besitzen sie vielleicht nicht einmal einen Fernseher. Dennoch schauen sie fast immer auf mehrere Bildschirme gleichzeitig, sei es ein mobiles Gerät, ein Tablet oder eine Spielkonsole. Die Wahrnehmung des Fernsehers als Mittelpunkt ihres Lebens ändert sich dramatisch."

Die Möglichkeit, auf eine Vielzahl von Geräten zu streamen, ermöglicht es Acorn TV, diese neue Zielgruppe in großer Zahl anzusprechen. Bicknell bemerkt: "Das ist die eigentliche Grenze für digitales Streaming - nicht nur die Änderung der Sehgewohnheiten bestehender langjähriger Kunden, sondern auch die Etablierung neuer Sehgewohnheiten bei neuen Zielgruppen." Zu diesem Zweck stellt Acorn TV seine digitalen Inhalte auf Apple TV, iDevices, Roku-Geräten, Samsung Smart TVs sowie im stationären und mobilen Web bereit. "Unser Ziel ist es, die Reibung zwischen dem Wunsch nach unseren Inhalten und der Realität zu verringern, indem wir sie auf so vielen verschiedenen Wegen wie möglich bereitstellen", fügt Bicknell hinzu. Die Bereitstellung von Inhalten auf verschiedenen Geräten ermöglicht es einem breiten Publikum, das einzigartige Programm von Acorn TV zu nutzen.

AUFBAU EINER FLEXIBLEN INFRASTRUKTUR

"Eine der Herausforderungen in einem Nischenmarkt besteht darin, dass es sehr schwierig ist, die Größe der erreichbaren Zielgruppe zu bestimmen", bemerkt Bicknell. Acorn TV erkannte jedoch das Geschäftspotenzial des Streamings digitaler Inhalte direkt an die Zuschauer und entwickelte eine Infrastruktur, die auf Hunderte von Millionen von Videoabspielungen anwachsen kann. "Die digitale Technologie hat sich von einer Nische zu der am weitesten verbreiteten Technologie der Welt entwickelt", erklärt Bicknell. "Das bedeutet, dass wir die Technologie ständig erneuern müssen.

Die anfängliche Herausforderung bestand darin, die Kosten für die neue digitale Übertragungstechnologie zu bewältigen, bis das Unternehmen sie unterstützen konnte. Acorn TV entwickelte eine Technologiestrategie, die Flexibilität, Agilität und eine schnelle Implementierung ermöglichte. "Die digitale Technologie hat sich enorm weiterentwickelt", erklärt Bicknell. "Das ist sowohl die Herausforderung als auch die Chance der digitalen Welt. Sie ist sehr wandelbar."

Acorn TV entschied sich für Brightcove als Onlinevideoplattform (OVP), weil die Technologie skalierbar und zuverlässig ist. "Meiner Erfahrung nach ist der Player der Schlüssel", erklärt Bicknell. "Die Geschwindigkeit, Funktionalität, Skalierbarkeit und Flexibilität des Players - und der dahinter stehenden Videoplattform - sind entscheidend für die Bereitstellung der Qualitätserfahrung, die Kunden von einem OTT-Service erwarten." Die Brightcove-Plattform ermöglicht es Acorn TV, einfach und schnell neue Geräte hinzuzufügen, um die sich entwickelnden Vorlieben seiner Kunden zu unterstützen. Dies ermöglicht es den Zuschauern, die Angebote von Acorn TV auf einer wachsenden Anzahl von Geräten zu nutzen, darunter Smart TVs, Mobilgeräte, Tablets, Fire TV und Fire TV Stick. Das Unternehmen arbeitet derzeit an einer nativen Fire TV-App.

"Wenn man nicht in der Lage ist, Content auf einer komplexen und vielfältigen Reihe von Plattformen zuverlässig und konsistent für ein Publikum bereitzustellen, hat man letztendlich kein Geschäft. Brightcove war schon immer der zuverlässigste Anbieter dieses zentralen Videoservices", berichtet Bicknell.

OTT ÖFFNET DIE TÜR FÜR WEITERE NISCHENKANÄLE

Acorn TV und RLJ Entertainment sehen im Markt für Nischeninhalte Raum für Expansion. "Mit OTT können mehr Menschen Inhalte erstellen und verbreiten. Wir sehen, dass mehr Kanäle auftauchen und ein Publikum mit sehr spezifischen Inhalten anziehen", so Bicknell weiter.

RLJ Entertainment nutzt die Brightcove-Plattform derzeit für zwei weitere Nischenkanäle, UMC - Urban Movie Channel, der hochwertigen urbanen Content präsentiert - und Acacia TV, eine Marke für gesundes Leben und Lifestyle. Das Unternehmen verfügt außerdem über umfangreiche Content-Bibliotheken, die das Potenzial für weitere eigenständige Kanäle bieten. Als zusätzlichen Vorteil stellt Bicknell fest, dass die Kosten für die OTT-Bereitstellung geringer sind als die Kosten für die Produktion von DVDs oder Blu-rays. Wenn Acorn TV sein OTT-Angebot erweitert, verbessern sich die Gewinnspannen und Acorn TV kann in mehr Inhalte investieren.

"Die Plattform und die Technologie, die wir entwickelt haben, sind sehr gut skalierbar, und wir glauben, dass es für unsere Nischeninhalte ein größeres Publikum gibt", so Bicknell abschließend.

WIE UKTV SEINE ZUSCHAUERZAHLEN UND EINNAHMEN STEIGERN KONNTE

PREMIUM-LANGZEITVIDEOS BIETEN NEUE MÖGLICHKEITEN FÜR DIE EXPANSION

Wenn Sie in Großbritannien den Fernseher einschalten, haben Sie die Qual der Wahl zwischen über 300 Kanälen, von denen viele frei empfangbar sind. Dazu gehören nationale, regionale und lokale Kanäle sowie deren +1- und HD-Varianten. Ein interessanter Unterschied zwischen dem britischen und dem US-amerikanischen Markt ist der große Anteil des Fernsehens, der ohne Kabelabonnement verfügbar ist. Dies hat dazu beigetragen, Innovationen auf dem Pay-TV-Markt voranzutreiben, da Anbieter wie Sky und BT Produkte entwickeln mussten, die ihr Geld wert sind.

HINTERGRUND

UKTV, das sich im gemeinsamen Besitz von BBC Worldwide und Scripps Networks befindet, verfolgt einen einzigartigen Ansatz auf dem Fernsehmarkt: Die Kanäle sind sowohl über frei empfangbare als auch über Pay-TV-Anbieter verfügbar. UKTV betreibt 10 Kanäle - darunter die Favoriten Dave, Drama und Gold - von denen die Hälfte frei empfangbar ist, während für die übrigen ein Abonnement erforderlich ist. Diese Mischung aus Werbe- und Abonnementeinnahmen hat sich als so erfolgreich erwiesen, dass sowohl die Zuschauerzahlen als auch der Gewinn in den letzten zwei Jahren um 20 % gestiegen sind.

UKTV hat sich von seiner Position als traditioneller Fernsehsender deutlich weiterentwickelt und unter der Marke UKTV Play eine Reihe von Video-on-Demand-Produkten entwickelt. Zwei Jahre nach dem Start steigen sowohl die Zuschauerzahlen als auch die Einnahmen mit beeindruckender Geschwindigkeit.

Mitte 2014 wurden die VOD-Apps und -Dienste von UKTV unter der Marke UKTV Play zusammengefasst, wobei die Kanäle als eine Marken-"Familie" präsentiert wurden. Gleichzeitig wurde ein neuer Ansatz für die Fernsehwerbung für die Kanäle verfolgt, mit einer stärkeren Nutzung von netzwerkübergreifender Werbung auf dem Bildschirm, ebenfalls mit dem Gefühl einer Markenfamilie. "Wir waren uns bewusst, dass UKTV Play eine Markenerweiterung einer relativ unbekannten Sendermarke, UKTV, war. Der erste Schritt bestand darin, unsere Fernsehzuschauer darüber zu informieren, dass sie einen Sender aus der UKTV-Familie sehen", erklärt Oliver Davies, Head of Digital Products bei UKTV. "Jeder kennt und liebt unsere Sendermarken, aber wir mussten die Assoziation mit dem Sender aufbauen, und dadurch wurde UKTV Play für den Verbraucher immer verständlicher." Nachdem UKTV Play als Einstiegspunkt für Multi-Channel-Inhalte etabliert war, begannen die Nutzer, Inhalte der anderen Kanäle zu entdecken, was wiederum das Engagement, die Werbeeinnahmen und den Bekanntheitsgrad der TV-Kanäle erhöhte.

VIELFÄLTIGE INHALTE UND KANÄLE BRINGEN DIE ZUSCHAUER ZU UKTV PLAY

Brightcove macht VOD so einfach und bequem wie möglich und kümmert sich um viele der komplizierten Teile der Kette, sodass wir uns auf die Herstellung schöner Produkte konzentrieren können.

OLIVER DAVIES

LEITER DER ABTEILUNG FÜR DIGITALE PRODUKTE, UKTV

Das Programmangebot auf UKTV Play ist sehr vielfältig. Ein Teil wird von der BBC geliefert, darunter beliebte Unterhaltungsshows wie "Top Gear", "QI" und "Mock the Week" sowie hochwertige Dramen wie "Spooks" und "Silent Witness". Eine Reihe amerikanischer Studiosendungen wie "Suits", "Parks and Recreation" und "The Last Man on Earth" sind auf Catch-up verfügbar. Der vielleicht aufregendste Inhaltsstrang sind die markenprägenden UKTV Originals, die exklusiv auf UKTV Play verfügbar sind. Dazu gehören "Hoff the Record" mit David Hasselhoff in der Hauptrolle und ein Reboot des Sci-Fi-Kults "Red Dwarf".

"Wir haben derzeit etwa 300 Programmmarken im Umlauf", sagt Davies. "Zu jeder Zeit haben wir 1.000 bis 1.500 Episoden für unsere Zuschauer zur Verfügung, deren Demografie weitgehend mit der unserer Fernsehzuschauer übereinstimmt."

UKTV Play konnte die Zahl der Aufrufe im Vergleich zum Vorjahr um 26 % steigern und strebt bis Ende 2016 eine Steigerung von 50 % an. "Wir messen unseren Erfolg anhand einer Reihe von Kennzahlen, darunter die Anzahl der Aufrufe, die Markenbekanntheit und die Downloads von Anwendungen", sagt Davies. "In diesem Jahr liegen wir bereits über unseren Zielen."

STEIGERUNG DER ZUSCHAUERZAHLEN UND WERBEEINNAHMEN: EIN VIELSCHICHTIGER ANSATZ

Der erste Schritt zur Schaffung eines erfolgreichen VOD-Kanals ist die Bereitstellung eines großartigen Programms und eines hochwertigen Nutzererlebnisses. Der zweite Schritt, so Davies, ist die Bereitstellung eines Werbeerlebnisses auf Abruf, das mit den Erfahrungen der Zuschauer im Fernsehen übereinstimmt. "Wir bieten kein VOD-Abonnement an, daher sind die Werbeeinnahmen entscheidend. Die Menschen erwarten online weniger Werbung als im Fernsehen, so dass wir nur begrenzte Möglichkeiten haben, unsere Einnahmen mit VOD-Werbung zu maximieren. Unser Ziel ist es, auf Abruf dasselbe Erlebnis wie im Fernsehen zu bieten: maximal drei Werbespots pro Vorpause und nicht mehr als vier Minuten pro Zwischenpause."

UKTV hat durch eine konsistente Zuschauererfahrung und eine einheitliche Behandlung von Werbeplatzierungen auf all seinen Kanälen, ob VOD oder Ausstrahlung, erfolgreich Zuschauerloyalität entwickelt. Da die Zahl der VOD-Zuschauer weiter zunimmt, steigen auch die Werbeeinnahmen.

Ein drittes Element zur Steigerung der Zuschauerzahlen ist das Hinzufügen von Plattformen und Geräten. Die Verweildauer variiert je nach Gerätetyp, und die Geräte haben je nach Uhrzeit und Wochentag unterschiedliche Nutzungsmuster. Durch das Hinzufügen neuer Plattformen wird jedoch die Reichweite des Netzwerks erweitert. "Jede neue Plattform zieht eine eigene Nutzerbasis an und kannibalisiert nicht die installierte Nutzerbasis an anderer Stelle", sagt Davies. Angesichts der fehlenden Standardisierung für das Ansehen auf verschiedenen Geräten hat Davies den Fokus von UKTV auf eine bestimmte Liste von Geräten eingegrenzt und auf die Plattformen der Zukunft gesetzt, insbesondere auf diejenigen, die für den VOD-Konsum taktisch wichtig sind. PC, iOS, Android und YouView standen an erster Stelle; längerfristige strategische Plattformen wie Freeview Play und Amazon Fire TV folgten dicht dahinter. "Die Entscheidung, ob man für eine bestimmte Plattform entwickeln soll, ist kompliziert. Was ist zum Beispiel mit Spielkonsolen, Smart-TVs oder Aggregationsdiensten? Wir verfolgen die Verbraucher- und Branchentrends sehr genau und versuchen herauszufinden, was an Dominanz gewinnen wird, bevor wir uns festlegen."

MIT EINEM LANGJÄHRIGEN GESCHÄTZTEN PARTNER DER ZEIT VORAUS SEIN

UKTV arbeitet bereits seit mehr als 10 Jahren mit Brightcove zusammen. Was mit Kurzvideos auf den Senderwebseiten von UKTV begann, hat sich zu einer wichtigen strategischen Partnerschaft für Davies' kleines, 12-köpfiges Team entwickelt, die es ihm ermöglicht, Produkte und Services für viele Plattformen zu entwickeln. "Ohne Brightcove bräuchte ich eine ganze Reihe weiterer Entwickler, um alle technischen Probleme zu lösen, was sehr teuer ist. Das interne Team von Davies kümmert sich um das Design, die Produktion und die fortlaufende Weiterentwicklung der Apps und Services, verlässt sich aber auf Brightcove, wenn es um die Mechanismen der VOD-Bereitstellung geht.

So verwendet UKTV beispielsweise ein Freewheel-Plug-in, um die Anzeige von Werbeunterbrechungen für jedes Programm zu erleichtern. Ohne Brightcove, so Davies, müsste diese Funktionalität individuell entwickelt und vor allem gewartet werden.

Davies verlässt sich auf Brightcove, damit das Team nicht alle Teile des Puzzles selbst entwickeln oder verwalten muss. "Die Brightcove-Services sind gewachsen und haben neue Funktionen wie Brightcove Once für die serverseitige Anzeigeneinfügung, neues DRM, stärkere Verschlüsselung, Cloud-Codierung, dynamisches Ingest und erweiterte Verwaltungskonsolenfunktionen mit sich gebracht. Brightcove macht VOD so einfach und bequem wie möglich und kümmert sich um viele der komplizierten Teile der Kette, sodass wir uns auf die Herstellung schöner Produkte konzentrieren können. Ohne Brightcove wäre die Welt für uns ein schwieriger, technisch anspruchsvoller Ort. Video ist ein schnelllebiger Markt, und Brightcove hilft uns, mit den Veränderungen Schritt zu halten."

WIE MONGOL TV DEN ERSTEN OTT-DIENST DER MONGOLEI EINFÜHRTE

BRIGHTCOVE'S OTT FLOW BRINGT ORI TV ZU ÜBER 3 MILLIONEN MONGOLISCHEN KONSUMENTEN

Für Bat-Erdene Gankhuyag ist das Fernsehen ein Familienunternehmen. Das liegt daran, dass er und seine Frau Nomi 2009 Mongol TV mitbegründet haben, das inzwischen zum führenden privaten Fernsehsender der Mongolei geworden ist. Der Sender bietet ein frei empfangbares Programm an, das sowohl lokalisierte, selbst produzierte Inhalte als auch lizenzierte internationale Inhalte aus den USA, Korea, der Türkei und dem Vereinigten Königreich umfasst. Bei den lokalisierten Programmen von Mongol TV kauft das Unternehmen die Rechte an beliebten Sendungen und stellt sie dann für den mongolischen Markt neu zusammen. Sendungen wie Shark Tank, The Voice und Mongolia's Got Talent sind große Anziehungspunkte für den Sender. So ist es nicht verwunderlich, dass Mongol TV im Durchschnitt etwa 200 000 Haushalte erreicht und einen Anteil von etwa 25 Prozent am mongolischen Fernsehmarkt hält.

SCHRUMPFENDE WERBEEINNAHMEN UND INTERNATIONALE REICHWEITE TREIBEN DIE EXPANSION VON MONGOL TV VORAN

Bis vor kurzem bot Mongol TV den Verbrauchern nur kostenlose Programme an, so dass das Unternehmen für sein weiteres Wachstum auf Werbeeinnahmen angewiesen war. Gankhuyag bemerkte jedoch einen bedrohlichen Trend bei den lokalen Werbekunden: Sie schienen alle vom Fernsehen auf digitale Medienplattformen umzusteigen, so dass frei empfangbare Sender wie Mongol TV von der Abschaffung bedroht waren.

"Die einzige Einnahmequelle, die wir hatten, war Werbung", sagt Gankhuyag. "In den letzten Jahren haben wir gesehen, dass viele Werbekunden in die sozialen Netzwerke abgewandert sind. In der Mongolei werden die Einnahmen aus dem frei empfangbaren Fernsehen immer geringer. Also mussten wir uns nach einer anderen Möglichkeit umsehen, unsere Inhalte neben der Werbung zu monetarisieren."

Außerdem wollte Gankhuyag die Reichweite von Mongol TV über die Grenzen der Mongolei hinaus ausdehnen, denn während drei Millionen Bürger innerhalb des Landes leben, gibt es Hunderttausende, die international leben und weiterhin auf mongolische Medien zugreifen, vor allem über mobile Geräte.

In der Mongolei, wie auch in vielen anderen Ländern, stellen wir fest, dass mobile Geräte zur wichtigsten Unterhaltungsplattform werden und den Zuschauern Unabhängigkeit und personalisierte Inhalte bieten.

BAT-ERDENE GANKHUYAG
CO-FOUNDER

Um das Risiko sinkender Werbeeinnahmen zu mindern und gleichzeitig dem Publikum web- und mobilfreundliche Inhalte zu bieten, musste Gankhuyag eine Lösung finden.

ORI TV wird zum ersten OTT-Dienst der Mongolei überhaupt

Gankhuyag entschied, dass die Ergänzung des bestehenden Geschäftsmodells von Mongol TV durch einen OTT-Dienst die beste Lösung wäre, um sowohl die Herausforderungen der Monetarisierung als auch der Kundenreichweite zu meistern. Gemeinsam mit dem firmeninternen Technologie-Team entwarf Gankhuyag das Gesamtkonzept des Senders, das eine große Vielfalt an aktuellen und vergangenen Programmen mit insgesamt mehr als 2.000 Stunden Streaming-Video umfasst, das über jedes Gerät zugänglich ist: Web, Mobile, Mobile App, Chromecast und Apple TV. Noch wichtiger ist, dass das Angebot ausschließlich über Abonnementgebühren monetarisiert wird. Mithilfe des OTT-Flow-Produkts von Brightcove konnte das Team seinen OTT-Kanal, ORI TV, innerhalb von acht Wochen starten und machte Mongol TV zum ersten Sender des Landes, der einen Over-the-Top-Videoservice anbietet.

BRIGHTCOVE'S TECHNOLOGIEEXPERTEN BRINGEN OTT ZU MONGOL TV

In der Anfangsphase der Planung von ORI TV wusste Gankhuyag, dass er einen Videopartner brauchte, der drei wesentliche Leistungen erbringen konnte: (1) ein voll ausgestattetes internes Team von Ingenieuren, das bereit war, einen OTT-Dienst von Grund auf zu entwickeln, (2) eine einfach zu verwaltende Plattform für Technologie-Neulinge und (3) die Fähigkeit, ein OTT-Produkt schnell an globale Zuschauer zu liefern, insbesondere auf mobilen Geräten. "Ich bin kein Techniker", gibt Gankhuyag zu, daher war es für ihn von höchster Priorität, die gesamte technische Verantwortung für den Aufbau eines OTT-Dienstes delegieren zu können, und angesichts der wachsenden Zahl mobiler Medienkonsumenten in der Mongolei musste Gankhuyag dafür sorgen, dass die Inhalte des mongolischen Fernsehens schnell und nahtlos an dieses besonders aufmerksame Publikum geliefert werden. Er erklärt: "In der Mongolei, wie auch in vielen anderen Ländern, stellen wir fest, dass mobile Geräte zur wichtigsten Unterhaltungsplattform werden und den Zuschauern Unabhängigkeit und personalisierte Inhalte bieten." Daher war die Möglichkeit, diesen Verbrauchern maßgeschneiderte Videos auf Abruf in Form eines leicht zugänglichen OTT-Produkts anzubieten, die ideale Lösung. Als Gankhuyag erkannte, dass Brightcove alle drei Anforderungen erfüllen konnte, wusste er, dass er das Unternehmen an Bord holen musste.

ORI TV GEWINNT 5K ABONNENTEN IN NUR FÜNF MONATEN UND SETZT MONGOL TV AN DIE SPITZE

In den ersten fünf Monaten nach dem Start von ORI TV konnte Mongol TV bereits einen enormen Erfolg verbuchen und über 5.000 Abonnenten auf die Plattform locken. Der OTT-Dienst hat Mongol TV auch die Möglichkeit gegeben, die Zuschauerzahlen und das Engagement über nationale und internationale Grenzen hinweg zu erhöhen, da ORI TV auf allen Geräten zugänglich ist.

"Fünfzig Prozent unserer Abonnenten kommen aus dem Ausland - sie sind nicht in der Mongolei ansässig. Es sind Mongolen, die im Ausland leben", sagt Gankhuyag. "Diese Menschen nutzen in der Regel mehr Mobiltelefone als Menschen, die den Dienst im Inland nutzen. Diese Zielgruppe nutzt hauptsächlich Laptops und Computer."

ORI TV ist der erste OTT-Dienst, der in der Mongolei angeboten wird. Er hat die Medienlandschaft des Landes revolutioniert und den Namen Mongol TV zu einem Synonym für Innovation und Modernisierung gemacht. Gankhuyag: "Die Mongolei ist ein Land mit vier sehr großen Telekommunikationsbetreibern. Es handelt sich um sehr große Unternehmen mit hohen Umsätzen, die den Markt ziemlich stark beherrschen. Im Vergleich zu ihnen hatten wir [Mongol TV] einen sehr geringen Umsatz. Aber mit Hilfe von ORI TV sind wir jetzt in aller Munde. Jetzt versuchen einige dieser Unternehmen, ihre eigene OTT-Plattform aufzubauen. Alle sagten, ein kleiner Sender wie wir könne keine OTT-Plattform haben, und wir sind froh, dass wir sie eines Besseren belehrt haben. Jetzt sind wir die erfolgreichste OTT-Plattform des Landes." Der Erfolg von ORI TV ist so unglaublich, dass er Mongol TV bei anderen Inhaltsproduzenten Respekt verschafft hat. Produzenten melden sich häufig, um Gankhuyag eine Reihe möglicher Projektkooperationen vorzuschlagen.

Da die Zahl der Abonnenten von ORI TV weiter steigt, hat Mongol TV auch seine Strategie für die sozialen Medien neu ausgerichtet. Das Unternehmen postet nicht länger Videoinhalte in voller Länge auf seinen Facebook- und YouTube-Konten. Stattdessen nutzt Mongol TV seine sozialen Plattformen, um neue ORI TV-Inhalte zu vermarkten, sobald sie verfügbar sind. Follower erhalten Benachrichtigungen über soziale Medien, wo sie sich zur ORI TV-Landing Page durchklicken und abonnieren können.

PLANT, DIE ZAHL DER ABONNENTEN IN NAHER ZUKUNFT ZU VERDOPPELN

Für den Rest des Jahres 2018 plant Mongol TV, die Zahl der Abonnenten von ORI TV auf 10.000 zu verdoppeln, und zu diesem Zweck hat Gankhuyag drei wesentliche Verbesserungen im Visier. Die erste besteht darin, die Abrechnungs- und Zahlungsoptionen des Dienstes für mongolische Zuschauer anzupassen. Da die Zentralbank des Landes keine wiederkehrenden Zahlungen mit persönlichen Kreditkarten zulässt, müssen sich die Abonnenten mit einem Fremdwährungskonto anmelden. Gankhuyag plant, mehr Kaufoptionen über Google Play und iTunes zu implementieren, um den Ärger mit der Kreditkartenabrechnung zu vermeiden und den Anmeldeprozess effizienter zu gestalten. Zweitens plant er, das Verhalten der Zuschauer durch Umfragen, Feedback in den sozialen Medien und Analysen zu untersuchen und herauszufinden, was die Abonnenten von ORI TV sehen möchten. Auf diese Weise wird er in der Lage sein, ihre Bedürfnisse zu erkennen und relevante Inhalte zu liefern. Und drittens konzentriert sich Gankhuyag auf die Entwicklung einer neuen und verbesserten Marketingstrategie, um ORI TV und seine Inhalte bei mehr Verbrauchern bekannt zu machen. "Wenn wir alle drei Punkte richtig kombinieren, hoffen wir, unsere Abonnentenzahlen verdoppeln zu können", sagt er.

WIE TENNIS AUSTRALIEN HINDERNISSE IN CHANCEN VERWANDELTE

Tennis Australia beherbergt normalerweise bis zu 400 Athleten bei den Australian Open (AO). Da aber die Zahl der im Land zugelassenen internationalen Besucher begrenzt ist, beschloss das Team von Tennis Australia, die Qualifikationsspiele der Damen und Herren für die AO 2021 in Doha und Dubai auszutragen. Damit wurde zwar das Reiseproblem gelöst, aber es entstand ein neues Problem mit den Zeitzonen: Wenn ein Spiel um 17:00 Uhr Melbourner Zeit begann, lief es bis 4:00 Uhr am nächsten Morgen - nicht gut für die Einschaltquoten. Und aufgrund der COVID-19-Beschränkungen der Regierung mussten die Menschen, die normalerweise von der Tribüne aus zujubeln würden, das Spiel aus der Ferne verfolgen.

Daher beschloss das Team von Tennis Australia, diese Hindernisse als Chance zu begreifen, anders über Video zu denken und neue Erfahrungen für Tennisfans in Australien und der ganzen Welt zu schaffen. "Ich denke, in vielerlei Hinsicht haben wir einfach versucht, Barrieren für unsere Veranstaltung zu beseitigen - aus der Sicht der Fans vor Ort, für unsere Medien, für unsere Mitarbeiter und vor allem auch für unsere Fans, die weltweit konsumieren", sagt John O'Neil, Supervising Producer of Live Events bei Tennis Australia. "Wir haben uns überlegt, wie wir alles zusammenbringen können, damit unser Videoerlebnis konsistent und nahtlos ist."

SCHAFFUNG EINES NEUEN VIRTUELLEN MEDIENZENTRUMS

Drei Personengruppen sind für den Erfolg einer Sportveranstaltung entscheidend: die Spieler, die Zuschauer und die Presse. Tennis Australia ist in der Regel stolz darauf, die Bedürfnisse aller Beteiligten zu erfüllen. In diesem Jahr gab es besondere Herausforderungen für die internationalen Medien, die meist aus der Ferne über die gesamte Veranstaltung berichten mussten. "Letztes Jahr waren die Journalisten in einigen Fällen gezwungen, lokale Übertragungen zu sehen oder lokale Berichte über die U.S. Open oder die French Open zu finden, um dann darüber zu berichten und Medienpräsenz zu erzeugen", sagt O'Neil. "Unser Ziel war es, einen nahtlosen Service anzubieten und den Medien in aller Welt den bestmöglichen Zugang zu jedem Spiel zu ermöglichen. Dies gab uns die Möglichkeit, unsere bestehenden Brightcove-Investitionen und -Infrastrukturen für die Schaffung unseres Media Hub zu nutzen. Wir hatten eine wirklich starke und klare Vision von dem, was wir erreichen wollten."

Durch die Schaffung einer neuen Media-Hub-Videoplattform konnte Tennis Australia den Zugang und die Erfahrung, die die Medien bei der Berichterstattung über das Event vor Ort haben würden, nachbilden. Im Media Hub konnten Journalisten Live-Material von allen 16 Courts ansehen, Pressekonferenzen per Livestream übertragen, Inhalte hinter den Kulissen ansehen und sogar an Pressekonferenzen und Einzelinterviews über Microsoft Teams teilnehmen - alles von einer zentralen Plattform aus. "Wir haben versucht, unseren Medienvertretern ein Erlebnis zu bieten, als wären sie selbst vor Ort", sagt O'Neil. "Wenn jemand über ein Spiel auf Platz 13 oder 16 berichtet, oder auf einem Platz, der nicht unbedingt auf einer terrestrischen oder OTT-Plattform zu sehen ist, kann er es sehen, darüber sprechen und Kommentare und Berichte dazu liefern." Insgesamt berichteten 1.200 Rundfunkjournalisten und 475 Medienvertreter vom Media Hub aus über die Australian Open 2021 und brachten Tennis Australia eine positive globale Berichterstattung für die Unterstützung einer Gruppe ein, die für den Erfolg des Turniers entscheidend ist.

SCHAFFUNG EINER NEUEN RÄUMLICHEN AUDIOERFAHRUNG FÜR SEHBEHINDERTE

Mit der Brightcove-Videoplattform können wir alles machen, was wir brauchen, und wir können uns darauf verlassen, dass sie nicht kaputt geht. Es ist das Vertrauen in das Wissen, dass wir das System wirklich überfordern können und es entsprechend reagieren wird.

JOHN O'NEIL

LEITENDER PRODUZENT FÜR LIVE-VERANSTALTUNGEN, TENNIS AUSTRALIEN

Dylan Alcott, australischer Rollstuhl-Grand-Slam-Champion und Paralympics-Goldmedaillengewinner im Tennis, hat sich zu einem prominenten Fürsprecher für Menschen mit Mobilitätseinschränkungen entwickelt und dazu beigetragen, das Bewusstsein für Inklusion im Sport zu schärfen und mehr Möglichkeiten zu schaffen. Inspiriert von Alcotts Bemühungen nutzte das Innovationsteam von Tennis Australia die Brightcove-Technologie, um ein räumliches Audioerlebnis mit 15 Kanälen zu schaffen, das speziell für Menschen entwickelt wurde, die ein Tennismatch nicht sehen können. "Wir haben uns auch überlegt, wie wir Brightcove einsetzen können, um mehr Inklusion zu ermöglichen und mehr Menschen auf eine andere Art und Weise zum Sport zu bringen", sagt O'Neil.

EINE BEWÄHRTE PARTNERVERANSTALTUNG NEU ZU GESTALTEN

Im Rahmen der Australian Open veranstaltet Tennis Australia jedes Jahr das AO First Serve, eine Veranstaltung, die Partner einbinden und ihnen einen kleinen Einblick in das Turnier geben soll. Da die Veranstaltung in diesem Jahr nicht stattfinden konnte, filmte das Produktionsteam von Tennis Australia originellen Content und Geschichten in seinen Studios und veröffentlichte das Video über Brightcove in verschiedenen Zeitzonen, um mit den Partnern in Kontakt zu treten und die Veranstaltung zu präsentieren. "Ich denke, ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und ein Video erzählt eine Million Geschichten", sagt O'Neil. "Wenn man Videoinhalte zeigen kann, bringt das die Emotionen zum Vorschein und erzählt die Geschichte. Und ich denke, man darf die Wirkung von Geschichten nicht unterschätzen."

SCHAFFUNG NEUER INHALTSMÖGLICHKEITEN FÜR DIE INTERNE KOMMUNIKATION

Wie bei vielen anderen Organisationen hat sich auch bei Tennis Australia die Art und Weise, wie interne Teams kommunizieren, zusammenarbeiten und aus der Ferne arbeiten, grundlegend geändert - und das hat zu mehr Möglichkeiten für Videos geführt. "Wir haben auch viele Inhalte für uns selbst erstellt, um uns gegenseitig auf dem Laufenden zu halten und zu vermitteln, was passiert", sagt O'Neil. "Wir nehmen unseren Videocontent in voller Länge, straffen ihn und senden ihn dann über Brightcove an unsere Mitarbeiter. Die Brightcove-Plattform stellt den Mitarbeitern von Tennis Australia alles zur Verfügung, von der letzten CEO-Ratssitzung bis zu Aktualisierungen der COVID-Richtlinien, von Cocktail-Anleitungen bis zu Yoga-Kursen. "Brightcove hat uns als Organisation und als Teams dabei geholfen, zusammenzuhalten, wenn wir aus der Ferne gearbeitet haben.

EINE LANGFRISTIGE "LIEBES"-GESCHICHTE

Seit Jahren bietet Tennis Australia seinen Zuschauern sowohl auf AusOpen.com als auch in der mobilen App alles von Livestreams bis hin zu Video-on-Demand-Inhalten an, die alle von Brightcove gestreamt werden. "Ich denke, wir haben eine langfristige Beziehung zu Brightcove", sagt O'Neil. Angesichts der ehrgeizigen Pläne, weiter zu expandieren und noch mehr Content-Möglichkeiten zu schaffen, verlässt sich Tennis Australia auf eine Partnerschaft, die sich bewährt hat. "Ich weiß, dass Brightcove marktführend ist; alles, was wir brauchen, ist vorhanden, und der Support, den wir erhalten, ist großartig, und er hat das geliefert, was wir brauchten."

Bei Live-Sportereignissen überträgt Tennis Australia manchmal bis zu 16 Plätze gleichzeitig für bis zu 14 Stunden am Tag per Livestream. "Kürzlich hatten wir den wohl ehrgeizigsten Tennistag aller Zeiten. Wir haben 98 Tennisspiele an einem Tag übertragen. Normalerweise besteht ein Grand Slam aus 64 Spielen. We did 98." Bei der diesjährigen AO hat die Organisation gleichzeitig 16 Spielfelder, eine Übertragung hinter den Kulissen, zwei Interview-Räume, eine World-Feed-Produktion und zwei Trainingsplätze gestreamt - die Zuverlässigkeit ist also entscheidend.

Skalierbarkeit ist ebenso wichtig. In einem normalen Jahr erstellt das Produktionsteam vielleicht ein oder zwei Inhalte pro Woche, aber wenn die AO ansteht, müssen plötzlich Terabytes an Daten verarbeitet werden. "Wir haben nicht den Luxus von Sportorganisationen oder Sportereignissen, die eine monatelange Saison haben und in dieser Zeit viele Inhalte erstellen", sagt O'Neil. "Es ist wirklich wichtig, dass wir in der Lage sind, uns für eine kurze Zeit intensiv mit Inhalten zu beschäftigen, dann aber auch wieder zurückgehen zu können. Das ist also einer der entscheidenden Gründe, warum wir uns für Brightcove entschieden haben: die echte Elastizität, um zu wachsen, aber vor allem, um in den anderen 48 Wochen des Jahres auf unsere Bedürfnisse zurückzuschneiden."

Laut O'Neil wäre es für Tennis Australia sowohl zeitlich als auch finanziell nicht praktikabel, eine umfangreiche Videoinfrastruktur im eigenen Haus aufzubauen. Glücklicherweise müssen sie das nicht. "Mit der Brightcove-Videoplattform können wir alles tun, was wir brauchen, und haben die Gewissheit, dass wir sie nicht kaputt machen werden. Wir wissen, dass wir das System wirklich ausreizen können und es entsprechend reagieren wird.

Tennis mag eine der größten Einzelsportarten der Welt sein, aber wir von Brightcove könnten nicht stolzer sein, Teil des Teams von Tennis Australia zu sein.