FYC(For Your Consideration/아카데미홍보물): Brightcove 비디오 클라우드는 Emmys.com에서 안정적인 콘텐츠 스트림 제공
텔레비전예술과학아카데미(Academy of Television Arts & Sciences)는 통신 예술 및 과학의 발전과 통신 산업의 창조적인 지도력의 육성에 기여한 비영리 조직입니다. 텔레비전 아카데미는 공연자, 감독, 프로듀서 및 다양한 장인, 기술자 및 경영자들을 포함한 29개의 전문적인 “또래집단”으로 구성되어 있으며, 이들의 작품은 전국적으로 방송이 됩니다. 아카데미는 매년 시상되는 프라임타임 텔레비전 및 방송 프로그램 부분의 에미상에서 탁월한 수상 경력이 있습니다. 아카데미는 에미상 외에도 매년 업계를 변모시키고 형성한 경력이 있는 사람에게 수여하는 명예의 전당에 입성했으며 사회적으로 긍정적인 변화와 인식을 불러 일으킨 “양심 있는 텔레비전”으로 인정되는 텔레비전 아카데미 영예를 얻었습니다. 아카데미는 또한 매월 회원들의 활동 및 전문가 개발 회의를 개최하며, 수상 경력이 있는 EMMY Magazine 및 TV를 사랑하는 사람들이 TV 프로그램을 만드는 사람들을 만나는 강력한 웹 사이트인 Emmys.com을 제작합니다.
비디오 클라우드를 통해 비디오를 자세히 살펴보며 잘 실행되고 있는지 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 향후 콘텐츠에 대한 계획을 수립할 때 적절하게 실행된 것들을 다시 조회하기가 쉬워집니다. 비디오 클라우드에서는 시청자 경험을 지속적으로 개선하는 데 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.
디비어스 미디어 회장겸 디지털 전략 위원회 위원
상황
텔레비전 아카데미는 텔레비전 시청자, 텔레비전 아카데미 및 에미상 후보로 지명된 프로그램을 제작하는 창작 예술가들의 관계를 강화하기 위한 방법으로 2009년에 소비자를 대상으로 하는 웹 사이트인 Emmys.com을 다시 론칭하였습니다. 매년 방영되는 프라임타임 에미상과 관련된 고급 비디오 콘텐츠는 웹 사이트의 핵심 구성 요소였습니다. 하지만 리소스와 그 리소스를 관리하는데 투입될 수 있는 직원이 한정된 까닭에, 텔레비전 아카데미에서는 업데이트와 유지가 간편한 강력한 비디오 콘텐츠 관리 시스템(CMS)을 보유한 온라인 비디오 플랫폼(OVP)이 필요했습니다.
솔루션
Brightcove 비디오 클라우드 온라인 비디오 플랫폼, 2009년 7월.
ROI
- 사용 및 관리가 간편함
- Emmys.com에 적합하도록 디지털 방식으로 성장
- 내부 설정 시간 및 리소스 극대화
- 모든 필요한 형식으로 코드 변환
- iPhone 앱, 유튜브 및 기타 속성과의 원활한 통합
Brightcove의 특징
통합, 간편함, 진화됨
그리고 에미상 수상자
프라임타임 에미상은 텔레비전 아카데미의 최대 행사이며, 매년 평균 1,250만 명 시청자들의 관심을 끌어 모읍니다. 텔레비전 아카데미의 웹 개발팀은 과거 수상작에서 이룩한 비디오 콘텐츠 및 현재의 프리뷰와 예상 후보자가 온라인 시청자에게 전폭적인 지지를 얻는다는 것을 알고 있었습니다. 텔레비전 아카데미는 내부 설정 시간 및 리소스를 극대화하여 CMS와 애플리케이션, 소셜미디어 및 유튜브와 같은 복수의 콘텐츠 자산을 관리할 수 있는 강력한 플랫폼이 필요했습니다. 그에 따라 사용자 설정 기능, 사용 편의성 및 강력한 콘텐츠 관리 능력을 갖출 수 있는 Brightcove 비디오 클라우드 온라인 비디오 플랫폼을 선택하였습니다.
Brightcove의 비디오 클라우드를 사용하는 Emmys.com을 론칭한 후, 텔레비전 아카데미에서는 온라인 비디오 전략을 프라임타임 에미상 텔레비전 방송이라는 하나의 이벤트에서 새로운 비디오 콘텐츠를 일 년 내내 제공하는 것으로 계속해서 진화시켰습니다. 텔레비전 아카데미는 자체 미디어 방송국이 되었으며, 특별한 비디오 프로모션을 포함한 새로운 유형의 콘텐츠를 만들고, 이벤트 시 및 비디오 클라우드를 사용하여 스트리밍되는 레드카펫에서 탤런트와의 인터뷰를 가능하게 했습니다.
디비어스 미디어의 회장겸 디지털 전략 위원회의 위원인 데이브 앤드류스는 “비디오 클라우드는 우리에게 정말로 유익했습니다.”고 하며 “우리는 Emmys.com 직원이 비디오 클라우드를 정말로 쉽게 배우고 관리할 수 있다는 것에 놀랐습니다. 텔레비전 아카데미의 비디오 콘텐츠 전략은 이러한 점에서부터 진화하였습니다. 텔레비전 아카데미는 YouTube 동기화 기능을 사용했으며 다른 파트너에게로 쉽게 확대되었고 Emmys.com을 콘텐츠로 끊임없이 가득 채워넣었습니다.”라고 덧붙였습니다.
오늘날 웹 사이트는 수상 소감, 무대 뒤 인터뷰, 레드카펫 비디오 등을 제공할 수 있을 정도로 기능이 확대되었습니다.
Emmys.com 웹 사이트는 비디오 클라우드와 함께 상당한 성공을 거두어 텔레비전 아카데미가 계속해서 “FYC(For Your Consideration/아카데미홍보물)"이라고 하는 새로운 개인 온라인 비디오 채널을 포함해 다른 여러 채널에 걸쳐 플랫폼을 사용할 수 있게 되었으며, 텔레비전 아카데미 회원들은 여기에 로그인하여 후보 추천을 위한 콘텐츠를 보거나 선택된 후보자들을 검토할 수 있습니다.
후보 추천을 위해 필요한 비디오 콘텐츠를 보고자 하는 엔터테인먼트 종사자들이 자신들의 작품을 “FYC(For Your Consideration/아카데미홍보물)” 웹 사이트에 직접 올리면 이 작품은 자동으로 비디오 클라우드로 전송됩니다. 그렇게 되면 모든 텔리비전 아카데미 회원들이 이 작품을 볼 수 있습니다. 비디오 클라우드는 회원들이 휴대용 장치, 태블릿 또는 컴퓨터를 이용해 클립을 온라인으로 볼 수 있도록 합니다.
앤드류스는 “최우수 편집상 같은 특정 범주를 검색하고 싶은 사람은 검색 범위를 천 개에서 열 개로 세분화할 수 있습니다. 비디오 클라우드는 전체 비디오 라이브러리를 관리하기 때문에 당일에 이러한 후보자들을 바로 볼 수 있으며 아름답게 묘사되어야 합니다. 비디오 클라우드의 고화질 시청 경험은 그야말로 인상적인 순간이었습니다. 또한 내부 및 외부적으로 시청자들의 의견을 받을 수 있게 되어 무척이나 기쁘게 생각합니다.”라고 말했습니다.
미래의 발전을 위한 모니터링
비디오 전략은 계속해서 진화하기 때문에, 텔레비전 아카데미는 비디오 클라우드의 폭넓은 모니터링 분석 보고 기능에 의존하여 온라인 비디오 콘텐츠를 검토 및 개선합니다.
비디오 클라우드를 통해 비디오를 자세히 살펴보며 잘 실행되고 있는지 추적할 수 있습니다. 그렇게 되면 향후의 콘텐츠에 대한 계획을 수립할 때 적절하게 실행된 것들을 다시 조회하기가 쉬워지는 것이지요. 비디오 클라우드에서는 시청자 경험을 지속적으로 개선하는 데 필요한 모든 정보를 얻을 수 있습니다.
텔레비전 아카데미에서는 콘텐츠를 위한 새로운 배포 방법을 찾고 있습니다. 지금은 비디오 클라우드를 이용해 미래에 TV 공간을 연결하고 다른 양방향 플랫폼이 가능한지 여부를 시험 중입니다.
앤드류스는 “우리는 제품을 지속적으로 진화시키면서 엔지니어링에 집중하여 진정으로 ‘남에게 뒤지지 않는’ 기업들을 찾고 있습니다. IPS3, Roku 등과 같은 다른 플랫폼에 배치하기로 결정했으면 이제 그러한 앱을 구축하는 것이 가능하며 비디오 클라우드가 이 모든 것을 가능하게 할 것이라는 확신을 가집니다.”고 밝혔습니다.
