Brightcove 고객

이러한 성장의 바탕에는 스토리에 깊이를 더하는 Telegraph의 통합 멀티미디어 뉴스룸 기능이 있었습니다. 이 멀티미디어 뉴스룸의 핵심 구성 요소는 Telegraph TV로, 웹 전용으로 제작된 주문형 비디오 콘텐츠 형태로 최고의 Telegraph의 기사를 제공하고 있습니다.

Telegraph TV의 새로운 모습

Telegraph TV는 처음에 뉴스, 스포츠, 비즈니스 및 엔터테인먼트 등, Telegraph 핵심 영역의 비디오 콘텐츠를 담은 마이크로사이트로 출발했습니다. 초기에는 이 전략이 효과적이었으나 점차 복잡한 업무가 되었고, 트래픽을 유도하고 검색 결과에 노출시키는 면에서는 효과가 덜했습니다.

곧 Telegraph TV는 자신들이 온라인 비디오의 잠재력을 충분히 활용하지 못하고 있으며 증가하는 비디오 콘텐츠 라이브러리를 보여 주기에는 마이크로사이트 접근 방식이 더 이상 효과적인 전략이 아니라는 결론에 도달했습니다. Telegraph TV 팀은 사이트 전체에서 가장 사용자들이 볼 가능성과 연관성이 높은 위치에 비디오를 포함시키고자 했습니다. 마이크로사이트의 구성 요소를 분할하여 더 통합적이고 원활한 비디오 환경을 제작하면서 Telegraph TV는 제작 워크플로도 크게 간소화할 수 있단 사실을 인식하게 되었습니다.

이 프로세스 중에 Telegraph TV는 최고의 추진 전략을 결정하기 위해 다양한 광고 포맷을 테스트했습니다. 편집 팀에서는 특정 광고 포맷과 그 관련성 및 사용자 경험에 미치는 영향이라는 조건이 있었고 광고 팀에서는 일반적인 사전 배치와 사후 배치 포맷이 제공하는 것보다 더 효과적인 광고와 더 많은 수의 광고가 필요했습니다. Telegraph TV의 새 온라인 비디오 전략의 요구 사항을 충족시키기 위해서는 새로운 유형의 광고 포맷과 환경이 필요하다는 점은 분명했습니다.

Brightcove 솔루션

Telegraph는 오랜 기간 동안 Brightcove의 고객이었지만 Telegraph TV 본부장인 James Flint는 Brightcove 기반 비디오를 새로운 방향으로 추진할 필요가 있다는 점을 인식했습니다. 이 시점이 Brightcove의 차세대 온라인 비디오 플랫폼 Brightcove 3의 출시 시점과 완벽하게 일치했습니다.

Flint에 의하면 Brightcove 3플랫폼에는 Telegraph TV에게 특히 매력적인 몇 가지 기능이 있었습니다.

• BEML BEML(Brightcove Experience Markup Language)을 통해 Flint와 Telegraph TV 팀은 다양한 웹 사이트 영역의 서로 다른 요구 사항에 부합하는 완전히 새로운 사용자 지정 플레이어를 간편하게 제작할 수 있게 되었습니다. 이러한 XML 기반 템플릿을 통해 Telegraph TV은 디스플레이와 재생목록 등 표준 비디오 요소의 레이아웃과 디자인을 완전히 제어할 수 있는 유연성을 확보하게 되었습니다.
• 유연성 Brightcove는 미디어 기업이 온라인 비즈니스를 어떻게 실행해야 하는지를 명확히 이해하고 있기 때문에, Brightcove의 유연한 플랫폼은 개방형 표준을 기반으로 구축되었으며 Telegraph 고유의 필요 사항와 요구 사항을 지원할 수 있도록 사용자 지정 수준을 높일 수 있도록 설계되었습니다. 효율성. Brightcove 3의 향상된 속도를 통해 Telegraph TV 제작 팀에서는 신속하게 미디어 파일을 업로드하고 메타데이터를 입력하며 재생목록에 콘텐츠를 정리하여 생산성을 높일 수 있습니다.
• 향상된 사용자 참여 비디오를 사이트 전체의 기타 편집 콘텐츠와 긴밀하게 통합하는 기능은 Telegraph TV에게 아주 중요합니다. Brightcove는 사용자 지정 가능한 플레이어와 기능을 제공함으로써 Telegraph TV가 보다 능률화되고 원활한 사용자 환경을 구축할 수 있게 하므로 궁극적으로는 사용자 참여를 높일 수 있습니다.

Flint는 "Brightcove 3의 출시 시점과 우리의 비디오 전략 전환 시기가 우연히도 일치하게 된 것은 정말 다행이었습니다. 그 전에는 동시 게시 전략을 갖추지 못했고 사이트에 흩어진 수백 가지 다른 플레이어로 인해 비디오의 효과적인 관리 및 수익 창출이 불가능했습니다. 이제 Brightcove 3를 통해 중앙에서 제어하는 사용자 지정 플레이어와 사용자 환경의 분산 네트워크를 구축할 수 있게 되었습니다. 제작 팀의 업무 복잡성을 최소화하는 동시에 사용자들에게는 비디오 제공 옵션을 더 많이 제공할 수 있습니다."라고 밝혔습니다.

또한 Telegraph TV는 Brightcove 제휴 파트너인 InSkin과 협력하여 전체 시스템에 광고를 통합하고 사용자 지정 수준이 높은, 완전히 새로운 광고 스킨 포맷을 설계함으로써 인벤토리와 수익을 증가시켰습니다. 새로운 포맷은 사용자와 편집 환경에도 더 잘 맞았습니다. Brightcove와 InSkin의 간단한 통합을 통해 Telegraph TV는 브랜드 마케터들에게 향상된 광고 및 수익 창출 기회를 제공할 수 있게 되었습니다.

제한 없이 측정 가능한 ROI

2008년 새로운 비디오 전략과 환경을 배포한 이래 Telegraph는 트래픽, 비디오 재생 및 광고 클릭률 등에서 놀랄만한 결과를 얻었습니다.

Flint는 "지난 해 웹 사이트 트래픽과 비디오 재생이 2배가 되었지만 대부분의 증가는 새 비디오 전략을 구현한 이후인 지난 2개월 동안 일어난 것입니다. "그 전에는 비디오 마이크로사이트에 대한 트래픽과 웹 트래픽의 성장이 분명히 단절되어 있었습니다. 이제 Brightcove 플랫폼 덕분에 비디오가 전체 웹 사이트에 통합되었으므로 비디오 트래픽이 전체 트래픽과 보조를 맞출 수 있게 되었습니다."라고 밝혔습니다.

또한 Telegraph는 새로운 InSkin 광고 포맷에서 상당한 ROI를 확인할 수 있었습니다. 클릭률도 14%나 증가되었는데, 이는 일반적으로 성공적이라 여겨지는 클릭률보다도 몇 배나 높은 것입니다. InSkin의 지원 덕분에 환경을 완전히 제어할 수 있게 되었으므로 방문자들이 광고를 보고 광고에 상호작용할 가능성이 훨씬 높아졌습니다. 또한 InSkin은 광고 기회를 측정하고, 방문자들이 플레이어를 보고 있는 사이트 내 위치를 추적할 수 있는 새로운 방법도 제공하고 있습니다.

향후에 Flint는 비디오 콘텐츠의 전체적인 검색 가능성을 향상시키기 위해 Brightcove의 새 API를 활용하여 여러 SEO 레이어를 구축할 계획입니다. Telegraph TV의 아카이브에 있는 각 비디오에 고유한 URL을 추가하고 편집 콘텐츠에 포함된 새 비디오를 검색 결과에서도 확인할 수 있게 될 것입니다.