Brightcove 고객

이 일간지는 유명 멀티미디어 웹 사이트인 THR.com을 포함한 미디어 보급 네트워크를 통해 세계 엔터테인먼트 업계의 비즈니스를 다룹니다. 이 앞서가는 엔터테인먼트 중심 브랜드의 가운데에는 독점적인 업계 뉴스와 이벤트를 보여주는 광범위하고 다채로운 비디오 콘텐츠 원본이 있습니다.

기존 콘텐츠 보완

THR은 독점적인 업계 뉴스와 이벤트를 다루는 다채롭고 광범위한 웹 사이트 대상을 제작함으로써 엔터테인먼트 업계에서의 성공적인 전통을 지속적으로 다져가고 있습니다. THR 웹 사이트 전략의 핵심 요소는 비디오 콘텐츠 원본의 제작과 배포였습니다. 고품질 재생 환경, 통합 편집 기능 및 새로운 광고 제품의 제공에 대한 요구가 증가하는 동시에 THR의 온라인 비디오 작업에서의 요구 사항도 복잡해졌습니다.

이전에 THR은 자체 온라인 비디오 솔루션을 테스트해 보았으나 고품질 광고 지원 비디오 환경의 게시 및 배포 프로세스에는 많은 시간과 비용이 소요되었습니다. THR은 THR.com 웹 사이트 환경 중심에서 대규모의 원본 프로그래밍을 위한 효율성을 높이고 출시 시간을 줄이고자 온라인 비디오 플랫폼에 이러한 업무를 아웃소싱하기로 결정했습니다.

Brightcove 솔루션

2007년 후반 Nielsen Business Media는 Adweek.com, Billboard.com 및 THR.com을 포함하여 자체 웹 사이트 네트워크 전체에서의 비디오 게시 및 배포를 위해 Brightcove 온라인 비디오 플랫폼을 선택했습니다. Brightcove가 THR의 특정 요구 사항뿐만 아니라 Nielsen Business Media의 추가적인 웹 자산까지도 망라하는 가장 광범위하고 확장성 높은 솔루션을 제공한다는 점은 분명했습니다.

Nielsen Business Media의 미디어 및 엔터테인먼트 그룹의 온라인 담당 부사장인 Lisa Sullivan-Cross은 몇 가지 특정 기능 때문에 Brightcove를 선택했다고 밝혔습니다.

• 유연성 Brightcove 플랫폼이 제공하는 기본적인 유연성은 THR의 특정 요구 사항과 목표에 따라 쉽게 조절할 수 있는 중요한 역량이었습니다. 이 플랫폼은 간편하게 확장하고 사용자 지정할 수 있기 때문에 전체 Nielsen Business Media의 온라인 비디오 요구 사항에 맞게 고유하게 적용할 수 있습니다.
• 사용자 참여 Brightcove를 통해 THR은 관련 있고 가장 인기 있으며 가장 많이 본 비디오 추천, 특정 비디오 주제에 맞춘 검색 엔진 최적화, 바이럴 공유 기능 제공 등과 같이, 트래픽과 사이트 체류 시간을 늘리는 데 도움이 되는 즉시 사용 가능한 기능을 활용하여 비디오 콘텐츠와 전체 사이트에서의 사용자 참여를 높일 수 있습니다.
• 효율성 Brightcove 플랫폼에는 기술 전문가가 아닌 편집 인력을 위한 특정 워크플로가 구축되어 있기 때문에 THR이 개발 또는 IT 리소스를 필요로 하지 않고도 광고 지원 비디오 플레이어를 간편하게 제작, 관리 및 사용자 지정할 수 있었습니다.
• ROI Brightcoves SaaS(software-as-a-service) 플랫폼으로 전환하면서 THR과 Nielsen Business Media는 비용이 많이 드는 내부 솔루션의 유지 관리 업무가 아닌 영향력 있는 콘텐츠 제작에 주력할 수 있게 되었습니다.

Sullivan-Cross는 "우리는 온라인 비디오를 THR.com에서의 트래픽과 고객 참여를 추구하기 위한 전략 도구로 보고 있습니다. Brightcove를 통해 우리의 유명 블로그에 간편하게 통합하고 타사 사이트의 광범위한 네트워크에 배포할 수 있는 엔터테인먼트 업계의 동적이고 흥미로운 다양한 비디오를 제공함으로써 THR 브랜드 가치를 높일 수 있게 되었습니다."라고 밝혔습니다.

사이트 체류 시간 및 방문자의 상당한 증가

2008년 Brightcove 플랫폼을 배포한 이래 비디오가 THR.com의 모든 메인 페이지와 모든 리뷰 페이지에 통함되었습니다. 원래의 THR 제작 비디오 콘텐츠와 THR 파트너가 제작한 바이럴 콘텐츠가 결합한 결과 트래픽과 사이트 체류 시간을 상당히 증대하는 데 도움이 되었습니다.

Sullivan-Cross는 "사용자들은 확실히 THR 웹 사이트에서 더 많은 시간을 비디오 감상에 소요하고 있습니다. 블로그와 사이트에서 비디오 콘텐츠를 통합한 데 힘입어 방문자 수가 급증했고 사이트에서 체류하는 시간이 작년보다 3배로 증가했습니다."라고 밝혔습니다.

Brightcove 플랫폼의 바이럴 및 공유 기능을 통해 스폰서 콘텐츠를 타사 사이트에 신디케이트 및 포함할 수 있으므로 THR의 새로운 비디오 전략은 이 사이트에 스폰서십 기회를 얻을 수 있는 강력한 기반을 제공했습니다. 또한 THR의 성공적인 Brightcove 플랫폼 배포 및 이용 사례는 다른 Nielsen Business Media 자산에 대한 온라인 비디오 이니셔티브를 위한 모델과 원동력이 되었습니다.

향후에 THR은 Brightcoves 모바일 비디오 기능과 파트너십을 활용하여 독자들이 다양한 장치에서 최신 엔터테인먼트 자료에 액세스할 수 있도록 할 계획입니다.