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POLITICO の事情

2007年に設立された POLITICO は、政治報道の手段に革命をもたらしました。経験豊かなジャーナリストのレポートを掲載した Web サイトには、記事やブログ投稿、そして動画を通して、最新の政治ニュースや解析が提供されています。当初サイトの動画のコンテンツは、POLITICO 独自のコンテンツ管理システム (CMS) に統合されていました。コンテンツの配信や消費において動画がより有効な手段となり、さらに収益を得る手段となりうることから、オンラインや携帯等の広範囲のプロパティにわたってリアルタイムで視聴者に動画を広めることができる動画プラットフォームを、POLITICO は必要としていました。

ソリューション

2007 年 8 月、Brightcove オンライン動画プラットフォーム。

ROI －

• Web サイト ニュース コンテンツのポータビリティの向上
• 動画コンテンツの公開が速まる
• Web サイトへのトラフィックが増加
• 視聴者がより簡単に追加動画コンテンツにアクセスできる
• 収益の機会が増加

Brightcove の特徴

簡単、効率的、先進

コンテンツへのアクセスが増す

専門分野の政治情勢に焦点を合わせ、現状をそのまま伝える POLITICO の報道は、24時間サイクルでニュースを待つことが習慣であったニッチな視聴者の間に興奮を引き起こしました。POLITICO は政治の現場からほぼ瞬間的に解析を行いニュースメーカーに反応することから、差し迫ったほとんどの問題の報道で選択肢となっています。そして膨大なオンライン動画のセレクションはその魅力の重要な部分となっています。

動画制作者で構成された POLITICO のチームは Brightcove のプラットフォームを使い、ニュースメーカーのインタビュー、政治演説、ニュース速報の動画を数分で撮影して編集し、オンラインで投稿します。

さまざまなプラットフォーム上の動画に簡単にアクセスできることが、POLITICO の戦略の要となっています。

「特定の場所では昼夜を問わず政治的なニュースが起きています」POLITICO のチーフ テクノロジ オフィサーの Ryan Mannion 氏は述べています。 「Brightcove のプラットフォームの採用によって、どのデバイスを使っている視聴者でも我々のコンテンツをすばやく見つけることができます」

2011年 5月 1日のオサマ・ビン・ラディン殺害のニュースでは、POLITICO のターンアラウンドの迅速さが威力を発揮しました。オバマ大統領の声明から数分後にはその動画が Brightcove プラットフォームにアップロードされ、視聴者はオンラインや、iPhone、iPad、Android 等の携帯デバイスでこれを視ることができました。

収益機会の増加

無料で配布される POLITICO は、従来の印刷媒体の広告やオンラインのバナー広告による収益を、Brightcove のプラットフォームからの収益で補っています。POLITICO は Brightcove プレーヤで再生されるプレロール広告やミッドロール広告によって、動画コンテンツを収益化することができます。

「動画コンテンツのプロモーションや、ビジネス目標を達成するために、Brightcove を使ってさまざまなことができるはずです」と Mannion 氏は語ります。

POLITICO の動画トラフィックは毎年増加し続けています。Mannion 氏は、オンライン マーケティングおよび解析ツールである Omniture に加え、Brightcove の解析機能を使い、視聴者の行動を分析しています。この調査と追跡によって Mannion 氏は、POLITICO の視聴者が再訪問する割合が平均的な動画で 70～75 パーセントと、非常に高いことに気づきました。

Web トラフィックとユーザー エクスペリエンスを改善するために、現在 POLITICO は、Brightcove アプリケーション プログラミング インターフェース (API) と API ベースの検索エンジンを使い、動画コンテンツに焦点を合わせた新しいオンライン セクションの構築に取り組んでいます。