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BAFTA の事情

設立以来、BAFTA の認知度や数々の受賞は、映画、テレビおよびテレビ技術、ビデオゲーム、子ども向け番組制作を含む、動画エクセレンスの 5 つのカテゴリをカバーするに至りました。これらのグループは、映画、テレビ、ビデオゲームで最も優れた、記録すべき教育的な動画が数多く存在しています。BAFTA の Web サイトでは、アカデミーがそのアクセスを広範囲に及ぶ動画データベースに広げ、イベントに参加できる視聴者よりもさらに多くの視聴者にリーチできるようになりました。

ソリューション

2009 年 7 月、Brightcove オンライン動画プラットフォーム。

ROI

• 公開およびアップロードの高速化
• 体系化やコンテンツ管理の改善
• デイリーページ視聴の増加
• ドウェル時間の増加

Brightcove の特徴

迅速、効果的、高いアクセス性

柔軟な共有オプション

年間 200 以上のイベントの、長編および短編の映像、受賞セレモニー、講演、およびサンプル クリップを含む BAFTA の広範囲に及ぶコンテンツ ライブラリは、幅広いプラットフォームのオンライン視聴者に対して迅速な回転を提供できる、強固な動画ソリューションを必要としています。

Brightcove の HTML 5 対応のプレーヤにより、BAFTA は、iPad、iPhone、Android 等のモバイル デバイスを使用する視聴者にまで、リーチすることができるようになりました。

「BAFTA のオンライン動画戦略は、できるだけ多くの人々に情報を与え、我々のイベントをより広域の視聴者にまで広げることを目的としています」と BAFTA のオンライン エディター Pippa Irvine 氏は語ります。「今日の視聴者にリーチするためには、マルチ プラットフォームの配信が特に重要です」

Brightcove HTML 5 の新しいモバイル テクノロジとの互換性が、BAFTA がそのリーチを拡大し、目標を達成することを支援しています。2011 年 2 月の Film Awards では、BAFTA は、モバイル デバイスによるスキャンが可能なバーコードをイベント チケットに組み込み、ユーザーを BAFTA.org に導いて、その夜の裏舞台の動画コンテンツを提供する予定です。

BAFTA.org は、Brightcove のプラットフォームを使って簡単に管理や共有が行える、長編および短編の動画コンテンツも提供しています。Academy は、Brightcove の分析ツールを使うことにより、Web サイトを訪れるカジュアルな視聴者の間で短編動画がより人気があることがわかりました。

結果として BAFTA は、講演のキーポイントや引用文のみを視聴したい訪問者向けに、別途ハイライト パッケージを提供するようになりました。トピックに興味を持った視聴者は、時間があるときに講演の全編を視聴することができます。

Academy は、キャリアスターター、卒業生、学生を対象とした学習チャンネル Web サイトの構築を、2011 年秋に計画しています。Brightcove のプラットフォームを使用して、BAFTA の教育ビデオ コンテンツの検索が可能なライブラリを、Web サイトでホストする予定です。BAFTA は、学習目的の視聴者に対し教育コンテンツへのアクセスを増やし、トピックによる検索や特定のマテリアルの視聴を容易にすることを目指しています。

公開および回転の高速化

BAFTA.org で最も人気のある動画コンテンツは、依然として BAFTA の授賞式の映像です。映画の受賞の時間は、視聴者が最高で平均の 10 倍まで跳ね上がり、新しいテレビやビデオゲームの受賞のコンテンツはさらに上昇します。

さらに Brightcove の使いやすさにより、受賞のショーのセッティングにおいて、BAFTA は多くのボランティアをすばやく訓練することが可能です。「使い方が簡単なため、短い簡単なトレーニングでコンテンツをサイトへアップロードしてもらうことができます」と Irvine は述べています。「我々には最適です」

視聴者のより多く見たいと思う願望を利用した戦略が、BAFTA の成功のカギとなりました。BAFTA の授賞式がテレビで放映されると、直ちに Academy は Brightcove を使い、レッドカーペットの動画コンテンツや舞台裏のインタビューを同時に投稿できます。

「効率の良さがカギです」と Irvine は語ります。「ラップトップや iPod などのモバイル デバイスからオンラインで観る視聴者に、我々は誰よりも早く舞台裏のすべてを提供したいのです」