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オンライン動画広告環境は、未熟で何もかも取り込んだ広告提供プラットフォーム、広告管理ツール、広告ネットワーク、広告交換機能にとっては複雑で紛らわしく見えます。様々な広告の形式や配置、標準は言うまでもありません。しかし、成功を収める動画広告ビジネスを構築することは、いくつかの簡単な質問について考えることから始めれば比較的簡単です。自分のオンライン動画コンテンツは、広告に適しているか。広告はどこから来るのか。どのタイプの広告をどのような方法で表示するか、といった質問について考えます。

オンライン広告ビジネスを構築するために必要なもの

他の市場と同様に、オンライン動画広告も単なる需要と供給の問題です。場所が適切であれば、ブランドやマーケターはそこで広告を掲載したいと考えます。一般に彼らは以下の 2 つを探しています。

• 高品質のコンテンツ。ユーザー作成コンテンツ（UGC）にも非常におもしろいものがありますが、主要な広告主に興味を持ってもらうにはプロが作成した動画が必要です。
• 望ましい視聴者。お客様の視聴者が、非常にエンゲージメントが高く忠実で、最も需要のある人口統計セグメントで強固な場合、月に数千ビューであっても広告を販売できます。ただし、ほとんどのパブリッシャでは、動画広告ビジネスが利益を生み持続可能になるのは、1 か月当たり 100 万ビューに近付いた場合のみです。そこにはまだ達していない場合でも、下で説明するように、広告ネットワークを通して数ドルを得ることはできます。

オンライン動画広告がどこからくるか

簡単に言えば、自分の広告を自分で売るか、または誰か他の人に売ってもらうことができます。いずれかを選択すれば、サイトへ広告を提供する方法も決まります。

• 社内の販売戦略には、複数の要素があります。販売チームが広告を売り、広告運用チームが広告を配信します。また、広告提供プラットフォームが、オンライン動画に広告を挿入し、パフォーマンスを最適化し、その結果について報告します。これが、最も規模が大きく成功を収めているパブリッシャが利用する戦略です。
• 規模が比較的小さいパブリッシャは、多くの場合、広告の販売や提供を広告ネットワークに任せます。数多くの小さなサイトから広告スペースを集めることによって、広告ネットワークは、広告主が興味を持つほど大きな、対象にできる視聴者セグメントを構築できます（各広告販売のかなり大きい部分を占めることになります）。また、広告ネットワークはしばしば、社内の広告販売によって対応できない“残りの”チャンスを活用するため、大規模なパブリッシャによって利用されます。Brightcove Video Cloud では、広告ネットワークの統合を行い、これらのソースの利用が簡単にできます。
• 広告交換機能は、広告ネットワークと同様の役割を果たしますが、仲介者を間にはさむのではなく、パブリッシャと広告主が直接やり取りする点が異なります。

広告ネットワークと広告交換機能は、多くの場合、広告提供プラットフォームと統合され、パブリッシャのための完全なオンライン動画広告ソリューションを構成します。

動画コンテンツに表示できる広告のタイプ

オンライン動画環境で最も一般的なタイプの広告は、リニア動画広告、非リニア動画広告、およびコンパニオン広告です。

• リニア動画広告は、インストリーム広告とも呼ばれ、テレビ広告とほとんど同じであり、同じクリエイティブ コンテンツがしばしば利用されます。主要コンテンツの前（プレロール）、間（ミッドロール）、または後（ポストロール）に表示できます。それなりに長いので、比較的長いコンテンツに適しています。
• 非リニア動画広告には、独自の動画コンテンツが含まれない場合があります。テキストやグラフィックの場合もあります。通常、再生の間に、動画ウィンドウ下部に対話型オーバーレイとして表示されます。
• コンパニオン広告は、同じページの動画プレーヤ外に表示される、ディスプレイ広告またはリッチ メディア広告です。

これらの広告の作成、提供に使用される様々なフォーマットのために広告運用チームは紛らわしく感じますが、VAST、VPAID などの一般的な業界フォーマットのおかげで、この複雑さも大幅に解消されました。

コンテンツに適切なタイプの広告および配置を選ぶ方法

広告では常にバランスが重要です。収益の最大化に十分な広告を表示したくなりますが、視聴者に嫌がられるほど表示してはいけません。適切なバランスは、提供するコンテンツの種類によって異なります。

• 短い動画では、短いリニア動画広告または非リニア動画広告によって収益化を行うのが最適です。目安として、広告の表示は視聴時間の 6 分の 1 以下に抑えます。
• 長い動画では、30 秒以上の広告も十分に表示できます。長い動画の収益可能性を十分に活用するため、複数の広告を連続して表示したり、再生中に複数回の広告時間を挿入することを考慮します。
• コンテンツ内にコンパニオン広告や製品、商標などの非動画項目を配置することによって、プレーヤ内部で表示するリニア・非リニア広告の他でも収益をあげることができます。

オンライン動画広告戦略を開発、改良する際、Brightcove Video Cloud Advertising モジュールは、広告を要求するタイミングや広告の数、頻度を指定する様々な機能を提供します。

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