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Le contexte

Ces dernières années, TVO a mis en place une stratégie numérique agressive dans le but d'augmenter la portée traditionnelle de la télévision grâce à des contenus éducatifs multi plate-forme. En quelques mots, la stratégie de TVO consiste à utiliser de nouvelles méthodes pour toucher de nouveaux publics. Pour ce faire, l'entreprise a grandement augmenté sa présence en ligne. Elle a eu besoin d'une plate-forme vidéo en ligne qui gère leur médiathèque existante et qui puisse augmenter leur visibilité.

La solution

La plate-forme vidéo en ligne de Brightcove, printemps 2008.

Retour sur investissement

• Augmentation des visionnages à environ 1 million par mois
• Augmentation du temps passé sur le site (jusqu'à 12 minutes par session)
• Augmentation du partage et conséquemment de la redirection du trafic vers le site Web
• Publication plus rapide des vidéos

Attributs de Brightcove

Flexible, rapide et intégré

Fonctionnalités de distribution multi plate-forme

Les statistiques montrent que le taux de consommation de vidéo en ligne au Canada continue à augmenter. TVO a répondu à la demande croissante de contenu en ligne en s'investissant dans la programmation numérique et en agrandissant son catalogue vidéo. Pour développer les nouvelles technologies à même d'atteindre un nouveau public, TVO a créé un laboratoire de recherche interne et l'a nommé IdeaShaker. IdeaShaker est un vivier de nouveaux talents, idées et produits. Le laboratoire a récemment travaillé en collaboration avec des partenaires pour développer des applications de TV connectée à Internet et plusieurs jeux éducatifs sur appareils mobiles.

« Notre but est de poursuivre une stratégie d'innovation numérique agressive pour toucher de nouveaux publics avec de nouvelles idées », déclare Bob Tarle, Responsable du programme d'innovation chez TVO. « L'environnement de travail de l'IdeaShaker motive les nouvelles idées et les nouveaux talents à donner vie à notre stratégie numérique. Nous prenons le contenu éducatif propre à TVO et nous mettons à profit la technologie pour nous diffuser sur plusieurs plates-formes. Brightcove a joué un rôle important dans cette stratégie, car elle nous a permis de prendre une place plus importante dans le monde grandissant de la vidéo. »

Le site pour enfants de l'organisme, TVOKids.com, héberge plus de 160 jeux éducatifs. L'intégralité du contenu du site est approuvé par le corps enseignant de l'Ontario et a été testée par des instituteurs dans des salles de classe. La plate-forme Brightcove fait partie intégrante de ce site récompensé, qui héberge des milliers de vidéos et en reçoit de nouvelles en permanence. La plate-forme Brightcove a permis à TVO de fusionner les techniques de programmation de diffusion à l'environnement de jeu en ligne pour enfants. L'offre vidéo conséquente a augmenté le temps passé sur le site à 12 minutes en moyenne.

« Brightcove continue à investir et à innover. Leur travail sur les lecteurs intelligents a été d'une grande aide pour notre avancée stratégique dans la distribution mobile », déclare Bob Tarle. « Cette perspective nous a aidés à consolider notre investissement vidéo et à nous concentrer sur notre objectif, à savoir toucher de nouveaux publics en nous basant sur ce qui a déjà été mis en place au niveau de la vidéo en ligne. »

La publication récente d'applications pour Boxee et Yahoo! Connected TV montrent la stratégie d'hypersyndication de TVO à l'œuvre. Le laboratoire IdeaShaker travaille actuellement sur une implémentation sur Google TV et continue à utiliser Brightcove pour ce que Bob Tarle décrit comme « l'ultime frontière du contenu vidéo en ligne » : la salle de séjour.

Des fonctionnalités de diffusion en direct

La programmation grand public de TVO s'appuie également sur des stratégies vidéo supplémentaires pour atteindre de nouveaux publics et augmenter les audiences. Grâce aux fonctionnalités de diffusion en direct et à la rapidité de publication de la plate-forme Brightcove, TVO propose maintenant un contenu en direct supplémentaire à ses divers sites Web via sa programmation standard. En ajoutant des fonctionnalités de diffusion en direct et du contenu réservé au Web à sa programmation, TVO a considérablement augmenté son nombre de vues et continue à développer la visibilité et le trafic de ses sites.

La rapidité de publication de Brightcove est la clé de son succès dans la diffusion en direct. « Les hautes vitesses de téléchargement de Brightcove nous permettent de publier nos vidéos rapidement », déclare Glen Craven, Responsable des services multimédias numériques chez TVO. « Il n'y a pas de temps d'attente comme dans le cas d'autres services. »

Pour « The Agenda with Steve Paikin », le programme d'actualités phare du diffuseur, des émissions entières sont diffusées en direct une fois par semaine. Le dernier jeudi du mois, les spectateurs peuvent changer de plate-forme et continuer à regarder la discussion qui suit l'émission en temps réel. Cela a eu pour effet d'augmenter le trafic et le nombre de vues.

TVO continue à développer sa stratégie vidéo en ligne. Lors de son passage à la programmation numérique, la station a rebâti sa régie de zéro en prenant en compte la stratégie vidéo multi plate-forme. Aujourd'hui, les opérateurs peuvent suivre non seulement les diffusions en direct et la programmation classique, mais ils peuvent également voir le flux de diffusion vidéo en ligne via la plate-forme Brightcove.

« La nouvelle régie est le symbole de l'engagement de TVO envers le contenu multi plate-forme », déclare Bob Tarle.