Lumière, caméra, achtung ! Brightcove aide SnackTV à se diversifier et à rentabiliser son contenu Web
SnackTV rassemble des contenus vidéo de premier ordre depuis plusieurs sources et les distribue au public germanophone de par le monde. L'entreprise offre le meilleur de la télévision et de la vidéo en ligne à plusieurs sites Web partenaires pour le plus grand plaisir du grand public. SnackTV est spécialisée dans les vidéos courtes provenant de fournisseurs variés, notamment des stations de TV et des entreprises de production indépendantes un peu partout en Allemagne. Dans un futur proche, elle souhaite étendre son service géo-ciblé à l'Autriche et à la Suisse.
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« Nos partenaires considèrent SnackTV comme un fournisseur de premier ordre. Cela est dû en partie au fait que Video Cloud leur donne de grandes possibilités de personnalisation pour une intégration transparente sur le site final. »
Directeur des programmes et des produits chez SnackTV
Le contexte
SnackTV propose un contenu sous licence à des sites tiers qui ne produisent ou n'offrent pas un contenu vidéo unique. L'entreprise catégorise le contenu (clips musicaux, émissions de TV, etc.) en plusieurs chaînes, selon les besoins du client. SnackTV rentabilise ce système en intégrant des publicités pré-roll et en divisant la somme totale avec plus de 180 partenaires de publication. Lorsque SnackTV a commencé à envisager de nouvelles façons d'augmenter sa portée commerciale au sein d'un public de plus de 52 millions de personnes (soit la totalité des internautes d'Allemagne), elle s'est tournée vers Brightcove, son partenaire technologique depuis sa création, pour rationaliser son processus de distribution et offrir une meilleure valeur ajoutée à ses clients.
La solution
Plate-forme en ligne Video Cloud de Brightcove, avril 2010.
Retour sur investissement
- Augmentation du nombre de visiteurs uniques mensuels
- Intégration transparente de la chaîne SnackTV sur des sites partenaires
- Des outils sociaux améliorés pour partager le contenu
- Une meilleure gestion et diffusion du contenu
- Extension à d'autres pays européens
Attributs de Brightcove
Flexibilité, transparence et partage avancé
La flexibilité offre une meilleure rentabilisation client
À sa création, SnackTV voulait combiner le meilleur du contenu en ligne et du contenu TV. Il s'agissait de prendre du contenu préexistant et de le diffuser sur des sites sans flux propriétaires et de leur permettre de le rentabiliser.
Grâce à la plate-forme vidéo en ligne Video Cloud de Brightcove, SnackTV dispose d'un système de distribution fiable, flexible et évolutif qui permet à ses clients d'utiliser la vidéo comme ressource financière. « La publicité pré-roll est essentielle pour les objectifs financiers de nos clients. Nous avons même conçu une règle publicitaire qui nous permet d'utiliser plusieurs serveurs publicitaires simultanément, » dit Christian Rymarenko, directeur des programmes et des produits chez SnackTV. « En tant que syndiqueurs de contenu, nous devons faire en sorte que nos clients puissent travailler facilement avec plusieurs agences publicitaires et plusieurs serveurs publicitaires dans le but de vendre plus d'espaces publicitaires. Video Cloud nous offre une flexibilité sans pareille dans ce domaine. »
Une partie de cette flexibilité provient des possibilités de personnalisation de Video Cloud. Les clients de SnackTV ont la possibilité de personnaliser le lecteur Video Cloud pour chaque site Web, avec une apparence et des contrôles uniques, pour donner l'illusion que le contenu provient du site tiers. Contrairement aux autres solutions de vidéo à la demande, le contenu de SnackTV peut être personnalisé pour s'intégrer dans les pages du client, en adoptant par exemple les couleurs, polices et tailles caractéristiques de la marque en question.
« Nos partenaires considèrent SnackTV comme un fournisseur de premier ordre. Cela est dû en partie au fait que Video Cloud leur donne de grandes possibilités de personnalisation pour une intégration transparente sur le site final », dit Christian Rymarenko.
Les lecteurs intégrés, clés du succès
Grâce au lecteur Video Cloud, les clients de SnackTV peuvent intégrer du contenu dans leurs sites Web et diffuser des vidéos naturellement au sein de plusieurs CMS, comme si le lecteur avait été spécifiquement conçu pour leurs sites Web.
« Nous ne visons pas les grands portails qui créent leur propre contenu », dit Christian Rymarenko. « SnackTV aide les clients qui n'ont pas les moyens de créer leurs propres vidéos ou d'obtenir du contenu sous licence de gros fournisseurs. Cela inclut les petits domaines, les domaines de taille moyenne et les domaines à "longue traîne" de l'Internet allemand. Le lecteur Video Cloud donne l'illusion que notre contenu a été spécifiquement conçu pour le site du client. »
De février à mars 2011, les clients de SnackTV ont constaté une augmentation de 442 % du nombre de visiteurs uniques sur leurs sites. Le public s'est rué pour regarder le contenu diffusé avec le lecteur intégré Video Cloud et la technologie de diffusion sémantique propriétaire de SnackTV.
« Avant le lancement de SnackTV, nous avions envisagé d'autres technologies, mais la flexibilité et la fiabilité de Video Cloud correspondaient parfaitement à nos besoins », dit Christian Rymarenko. « Video Cloud a clairement été un avantage pour notre entreprise. »
