POLITICO fait l'actualité avec la plate-forme Brightcove
POLITICO est une agence de journalisme indépendante située à Washington. Elle couvre la Présidence, le Congrès, la course à la présidentielle 2012, le lobbying à Washington ainsi que les rapports entre la politique et Wall Street, les médias et les personnalités. Le contenu de POLITICO est publié en ligne, en version papier et sur les appareils mobiles. La version papier est distribuée principalement aux environs de Capitol Hill et de la Maison Blanche, mais également dans les quartiers autour de Washington D.C. et les banlieues proches.
« Les événements politiques ont lieu à toute heure, où que soient les gens. Grâce à la plate-forme Brightcove, nous avons la certitude que les gens pourront trouver rapidement nos vidéos, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. »
Directeur technologique chez POLITICO
Le contexte
Depuis son lancement en 2007, POLITICO a révolutionné le journalisme politique. Son site Web propose les actualités et analyses politiques les plus récentes par le biais d'articles, de blogues et de vidéos faits par des journalistes expérimentés. À la base, le contenu vidéo du site était intégré dans le système de gestion du contenu (CMS) de POLITICO. Avec le temps, la vidéo est devenue une méthode avancée de distribution et de consommation de contenus, ainsi qu'une manière potentielle de générer des revenus. POLITICO avait donc besoin d'une plate-forme vidéo qui pourrait diffuser des vidéos en temps réel à son public sur plusieurs plates-formes, notamment en ligne et sur les appareils mobiles.
La solution
La plate-forme vidéo en ligne de Brightcove, août 2007.
Retour sur investissement
- Meilleure prise en charge des actualités en ligne sur les appareils mobiles
- Processus de publication de contenu vidéo accéléré
- Augmentation du trafic sur le site
- Accès simplifié au contenu vidéo supplémentaire
- Augmentation des revenus
Attributs de Brightcove
Simplicité, efficacité, fonctionnalités avancées
Un meilleur accès au contenu
La spécialisation de POLITICO et sa couverture « sur le vif » du paysage politique font le bonheur de son public de niche qui, avant POLITICO, devait attendre des nouvelles fraîches toutes les 24 heures. La capacité de POLITICO à proposer de façon quasi-instantanée des analyses et des réactions par rapport aux gens qui font l'actualité en a fait un site de choix pour la couverture des sujets les plus brûlants… et l'ampleur de son système vidéo en ligne est l'une des raisons principales de cet engouement.
POLITICO dispose d'une équipe de producteurs vidéo qui filment, éditent et publient en ligne, par le biais de la plate-forme Brightcove, des vidéos d'interviews des personnalités du moment, de discours politiques ou de nouvelles de dernière minute.
Le cœur de la stratégie de POLITICO consiste à proposer un accès simple à ses vidéos sur plusieurs plates-formes.
« Les événements politiques ont lieu à toute heure, où que soient les gens », déclare Ryan Mannion, Directeur technologique chez POLITICO. « Grâce à la plate-forme Brightcove, nous avons la certitude que les gens pourront trouver rapidement nos vidéos, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. »
L'un des meilleurs exemples de l'efficacité de POLITICO a eu lieu le 1er mai 2011, à la mort d'Oussama Ben Laden. Quelques minutes après l'annonce du président Barack Obama, POLITICO a téléchargé la vidéo de son discours sur la plate-forme Brightcove et l'a publiée directement sur Internet et sur les appareils mobiles, notamment sur iPhone, iPad et sur les appareils Android.
Augmentation des revenus
POLITICO étant une publication gratuite, elle a pu utiliser la plate-forme Brightcove pour générer des revenus supplémentaires et ainsi compléter les revenus de la publication papier et des bannières publicitaires en ligne. POLITICO peut rentabiliser son contenu vidéo grâce à des publicités pre-roll et mid-roll dans les lecteurs Brightcove.
« Grâce à Brightcove, nous pouvons promouvoir notre contenu vidéo, mais également soutenir nos objectifs commerciaux de plusieurs façons différentes », déclare Ryan Mannion.
À mesure que le trafic vidéo de POLITICO croît, Ryan Mannion peut analyser le comportement des spectateurs grâce aux statistiques Brightcove et à Omniture, un outil de statistiques et de marketing en ligne. Grâce à ces fonctionnalités de recherche et de suivi, il a pu découvrir que le taux de conservation moyen des spectateurs était extrêmement élevé (entre 70 et 75 % d'une vidéo moyenne).
Pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter le trafic Web, POLITICO développe actuellement une nouvelle section en ligne dédiée à la mise en avant du contenu vidéo grâce aux interfaces de programmation (API) Brightcove et à un moteur de recherche basé sur ces mêmes API.
