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Le contexte

L'Express et son pendant électronique www.lexpress.fr diffusent des actualités de dernière minute sur la France, l'Europe et le monde, ainsi que des articles sur les arts, les divertissements et la culture au niveau international. Avec des centaines de journalistes sur le terrain prêts à relayer les informations sur le vif, L'Express recherchait une plate-forme vidéo qui lui permettrait de rationaliser les chargements, catégoriser les contenus et augmenter la visibilité du journal sur toutes ses propriétés vidéo.

La solution

Plate-forme vidéo en ligne Video Cloud de Brightcove, juillet 2010.

Retour sur investissement

• Fonctionnement multiplates-formes
• Mesures et statistiques améliorées
• Intégration simplifiée avec le CMS
• Augmentation du trafic et du nombre de vues

Attributs de Brightcove

Simplicité, rationalité, efficacité

Une distribution simplifiée et évolutive

Pendant plus de huit ans, L'Express a utilisé un lecteur développé en interne pour partager son contenu vidéo en ligne. Quoique le lecteur fonctionne bien dans les navigateurs Web de bureau, il n'était pas compatible avec les nouvelles technologies mobiles et n'offrait pas un bon niveau de flexibilité. Les fonctionnalités telles que la publicité pre-roll et l'indexage des chapitres n'étaient pas prises en charge.

« Avant Brightcove, nous devions créer plusieurs rendus pour les divers appareils mobiles du marché », déclare Benjamin Turquier, Responsable du pôle vidéo chez L'Express. « C'était un processus laborieux qui ne fournissait même pas le contenu multimédia riche que nos lecteurs attendaient. »

En 2010, L'Express a commencé à utiliser la plate-forme vidéo en ligne Brightcove Video Cloud en collaboration avec Hub'Sales, un partenaire de Brightcove, pour simplifier son processus de chargement de vidéos et d'affichage sur les appareils mobiles. Hub'Sales a fourni les services professionnels et de conseil, le développement et le support à L'Express pour son implémentation de Video Cloud. Désormais, L'Express peut charger et diffuser des vidéos sur Facebook, YouTube et sur son propre site Web simultanément grâce aux fonctionnalités de syndication de chargement de Brightcove.

L'Express prévoit d'utiliser Video Cloud pour faire son entrée dans le marché porteur des téléviseurs connectés à Internet, en permettant aux téléspectateurs d'accéder aux vidéos du journal par le biais de leurs décodeurs TV. Les interfaces de programmation (API) de Video Cloud aident également L'Express à concevoir un environnement de lecture personnalisé totalement intégré au système de gestion des contenus.

Plus de spectateurs...plus d'annonceurs

Depuis l'implémentation de Video Cloud, le nombre de visionnages de vidéos de L'Express a été multiplié par quatre. Le journal a commencé à rentabiliser son système grâce à la publicité pre-roll.

« Le succès que nous avons rencontré grâce à Brightcove a eu un impact sur notre attractivité par rapport à nos partenaires publicitaires, notamment les studios hollywoodiens qui veulent diffuser des bandes-annonces à nos visiteurs », déclare Benjamin Turquier. « Sans Brightcove, il nous aurait été très difficile de proposer ce service à nos annonceurs. »

Aujourd'hui, le contenu vidéo de L'Express représente entre 350 000 et 550 000 vues par mois, contre quelques centaines avant le passage à Video Cloud. Selon Benjamin Turquier, c'est le résultat d'une meilleure intégration entre articles, photos et vidéos sur le site Web de L'Express.

« Je m'intéresse beaucoup à l'interactivité, notamment à la création de marqueurs temporels qui déclenchent des actions et événements autour de la vidéo », déclare-il. « Brightcove nous permet d'intégrer toutes nos ressources numériques en ligne, de les diffuser sur plusieurs types d'appareil mobile et, au final, d'attirer plus de gens. »