Nos clients

IDG TechNetwork est le premier réseau de publicité en ligne conçu pour les spécialistes de la commercialisation et agences du secteur technologique qui créent des marques à fort impact, des lancements de produits et des programmes de génération de prospects. En offrant aux annonceurs et partenaires le plus vaste et le plus influent des publics constitué de consommateurs, de petites et moyennes entreprises et d'acheteurs de technologie de jeux, IDG TechNetwork permet aux spécialistes de la commercialisation de cibler des marchés technologiques spécifiques avec des communications destinées à accélérer le succès de leurs programmes et à améliorer leur retour sur investissement.

IDG TechNetwork est une filiale d'IDG, dont le siège est à Boston, Massachusetts.

Le contexte

Avec un réseau publicitaire syndiqué constitué de plus de 460 sites Web indépendants, IDG TechNetwork a cherché une solution de vidéo en ligne productive, permettant d'étendre son offre de service à la vidéo. Avec un nombre croissant de ses clients marketing recherchant une solution de publicité vidéo, IDG TechNetwork souhaitait fournir un environnement de contenu Web de qualité à ces clients, et générer des revenus additionnels pour les éditeurs et IDG TechNetwork. Dans leur quête pour la plate-forme la mieux adaptée, IDG TechNetwork a principalement cherché une plate-forme qui soit assez robuste pour gérer des contenus sur des dizaines de sites Web, tout en conservant un système de gestion de contenu (CMS) simplifié.

La solution

Plate-forme en ligne Video Cloud de Brightcove janvier 2011.

Retour sur investissement

• Permet une gestion de contenu clé en main
• Simplification de la distribution à travers un vaste réseau de sites Web
• Augmentation des revenus
• Meilleure qualité du contenu vidéo affiché
• Augmentation de 260 % des visionnages vidéo

Attributs de Brightcove

Intégré, simple, professionnel

La qualité professionnelle améliore la gestion de contenu

IDG TechNetwork s'est aperçu qu'il existait sur le marché une demande croissante pour des reportages vidéo axés sur la technologie et les publicités qui les entourent. Les annonceurs dans les secteurs de la technologie et des jeux ne trouvaient que peu d'opportunités de placer leurs pubs pré-roll autour de contenu vidéo crédible traitant de technologie. IDG TechNetwork sélectionne les reportages vidéo issus des sources IDG d'actualités mondiales, notamment des vidéos diffusées sur des sites Web très appréciés tels que pcworld.com, computerworld.com, et cio.com.

Les annonceurs ont immédiatement reconnu que le mariage créé par IDG TechNetwork entre des vidéos produites professionnellement et un réseau publicitaire à grande échelle était fondamental pour répondre à leurs besoins de distribuer leur message par l'intermédiaire du contenu vidéo. Lorsque nous avons commencé à tester notre stratégie vidéo, il s'agissait plutôt d'un concept visant à déterminer si les éditeurs et les spécialistes de la commercialisation étaient demandeurs de vidéo, a déclaré Sonja Koosman, directrice produit vidéo chez IDG TechNetwork. Nous nous sommes vite rendus à l'évidence qu'il nous fallait développer notre offre vidéo pour répondre à la demande.

Le moteur à la base de la stratégie vidéo d'IDG TechNetwork est la simplicité. Avec plus de 460 sites Web différents, IDG TechNetwork avait besoin d'une intégration complète avec un éventail de plate-formes et de plug-ins, ainsi qu'une interface de chargement simple, capable de prendre en charge le contenu vidéo de haute qualité.

La plate-forme de vidéo en ligne Video Cloud de Brightcove permet à IDG TechNetwork de contrôler et distribuer d'énormes quantités de contenu vidéo en faisant appel à un système de gestion de contenu (CMS) intégré. La plate-forme Video Cloud a si bien réussi à IDG TechNetwork lors de sa mise en œuvre initiale, que l'entreprise décida d'accélérer son offre vidéo beaucoup plus rapidement qu'il n'était prévu à l'origine.

Nous avons aujourd'hui un dépôt centralisé de contenus qui distribue le contenu vidéo automatiquement grâce au CMS à des centaines de propriétés Web, simultanément, a indiqué Koosman. Le lecteur Video Cloud a aussi un aspect très professionnel et est utilisé par une large portion des internautes qui consultent les sites Web de notre réseau publicitaire.

La publicité pré-roll dynamise les opportunités de revenus

IDG dispose d'une large base de clients publicitaires, principalement axée sur les publicités affichées plutôt que sur les vidéos. L'une des raisons de la part de cette entreprise à opter pour la plate-forme Video Cloud était d'offrir à ses clients la publicité vidéo pré-roll.

Avant Video Cloud nous n'avions pas de manière fiable et de haute qualité de proposer la vidéo pré-roll, nous hésitions donc à l'utiliser, a indiqué Koosman. Nos partenaires de sites Web recherchaient la qualité par-dessus tout, et nous pouvons à présent leur offrir les meilleures opportunités de publicité vidéo dans notre marché.

De nombreux partenaires publicitaires d'IDG TechNetwork commencent d’ores et déjà à offrir de la publicité pré-roll en complément de publicités affichées, et la plate-forme Video Cloud facilite aux annonceurs la possibilité de grouper leurs messages publicitaires avec du contenu professionnel ayant un excellent rendu sur les sites Web de nos membres.

Depuis la mise en œuvre de Video Cloud au printemps 2011, les visionnages vidéo ont augmenté de 260 %, tous sites Web d'IDG TechNetworks confondus.

Plans d'avenir

IDG TechNetwork collabore actuellement avec des sites Web de son réseau publicitaire pour mieux prendre en charge le contenu vidéo, pour créer des canaux de contenu et s'initier à l'optimisation de la vidéo mobile. L'entreprise prévoit d'étendre son offre vidéo à travers tout son réseau et de déployer la vidéo mobile pour certains sites Web dès le début de l'année 2012.

2012 sera une année importante pour la vidéo mobile, a indiqué Koosman, et nous sommes soulagés de disposer d'une solution vidéo dotée d'assez de flexibilité et de puissance pour fonctionner dans un environnement mobile.